正面硬刚tiktok和instagram：netflix押注竖屏视频，全面升级手机端体验

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长期以来，netflix更多被视为“电视端”的流媒体平台。但如今，这家行业龙头不打算把手机竖屏视频的市场拱手让给 tiktok 和 instagram。netflix 联席首席执行官格雷格·彼得斯表示，平台数月来已在测试一个由影视内容剪辑而成的竖屏短视频信息流，未来还可能加入视频播客的片段。这一竖屏内容形态将成为今年 netflix 手机应用全面更新的重要组成部分。



该竖屏信息流的目标，是帮助用户在手机上更高效地发现自己感兴趣的 netflix 内容。目前，许多 netflix 剧集的竖屏剪辑往往在 tiktok 等平台上传播，而 netflix 显然更希望这些流量发生在自家应用内。

截至目前，netflix 的全球用户规模已突破3.25亿。虽然官方未公布精确数字，但这是该公司一年来首次更新订阅用户数据。2024年，netflix 以3.016亿付费用户结束全年。考虑到一个账号往往对应多个观众，netflix 认为自身正朝着“10亿观众”的目标迈进。

在业绩方面，netflix 上一季度营收同比增长17.6%，达到约120亿美元；净利润为24.2亿美元（约合20亿欧元），同比增长约29%，盈利能力依旧强劲。

与此同时，netflix 正在推进一项高风险的大手笔并购计划——试图收购好莱坞老牌巨头华纳兄弟的制片与流媒体业务。为完成这笔约830亿美元的交易，netflix 在公布季度财报时宣布将暂停股票回购。美国企业通常通过回购股票来支撑股价，这一决定也被市场视为压力信号。

受并购消息影响，netflix 股价在盘后交易中下跌约5%。自收购华纳的计划曝光以来，该股已累计下跌约30%。随后，netflix 放弃了以股票作为交易对价的一部分，改为以现金方式完成收购。

目前，netflix 仍面临激烈的竞购局面。好莱坞集团派拉蒙也在争夺华纳兄弟探索公司，整体收购报价高达1084亿美元，包括其旗下的电视网络。据多家媒体（包括 cnn）报道，华纳管理层更倾向于 netflix 的方案，而派拉蒙则转而直接向股东发起攻势，最终结果仍未尘埃落定。

在并购博弈之外，netflix 也在对传统影院行业展开“魅力攻势”。面对影院运营商对华纳收购计划的疑虑，彼得斯与另一位联席首席执行官泰德·萨兰多斯在分析师电话会议中表示，公司过去确实多次考虑过自建影院业务，但因优先级问题一直未能实施。若成功收购华纳，netflix 将直接获得一个运作良好的影院体系，并计划进一步强化这一业务。

过去，netflix 对电影院线并不热衷，管理层曾多次强调，向数亿流媒体用户发行影片比登上大银幕更重要。对此，萨兰多斯如今解释称，那些言论出自 netflix 尚未真正涉足影院业务的阶段，而随着业务版图扩张，公司对电影产业链的看法也在发生变化。