AI营销必读 | 爱奇艺“共识共情共振”IP营销新范式;讯飞AI营销发布全新营销智能体;微信支付推出3项AI新功能

多客科技 · 发表于 2025-11-10 08:11

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作者：微信文章

AI营销大事件速报带你盘点精彩资讯

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01. AI营销动态

02. AI商业动态

01AI营销动态

玛丝菲尔用AI拉动5000万增量

1至10月期间，玛丝菲尔通过两大AI应用——“人货匹配算法”与“智能卖点话术生成”——直接拉动约5000万元销售增长。此外，会员消费频次翻倍，连带率提升约20%。

在实施路径上，品牌先从私域体系打底：通过企业微信沉淀会员资料、分层运营、1V1服务及私域直播，为 AI工具介入建立数据基础。接着，将AI能力扩展至全域：部分门店导购经 KOS（关键意见销售）转型，以内容创作为增长入口，已实现“部分门店超过50%业绩来自内容导购”。

具体来看，AI在“人货匹配”环节分析会员行为、偏好与回购周期，生成潜客名单与推荐商品；在“话术生成”环节，根据商品属性（版型、面料、搭配场景）与会员画像，自动输出导购可用话术，导购只需执行即可。品牌将AI定位为“提效工具”逐步转变为“驱动工具”，从简单提升效率进阶为直接影响转化结果。

AI赋能情绪经济，爱奇艺“共识共情共振”IP营销新范式

爱奇艺在2025年推出以「共识 · 共情 · 共振」为核心的IP营销新范式，着力于用AI技术赋能情绪经济，从“品牌 × 用户”关系迈向“情绪共振 × 场景共创”模式。
在“共识”环节，爱奇艺强调优质IP内容具备广泛社会认可与情绪链接，通过剧集与综艺构建品牌与用户之间的价值认同。平台利用AI助力从海量剧本中筛选出高度匹配品牌诉求的内容，并自动识别可植入场景，为品牌布局创造机会。
“共情”阶段则将情绪连接转化为互动体验：品牌通过粉丝经济、创意中插、明星直播等，接入剧综载体，与用户在情节起伏、人物冲突中形成情绪共鸣，进一步放大品牌记忆点。
而在“共振”环节，爱奇艺借助“AI+大数据”打通线上 × 线下营销全链路，提供精准人群追踪、跨平台行为打点及场景化投放。这样，品牌传播从“单点曝光”升级为“持续情绪触达”，营销效能更具规模化与系统性。

飞猪上线双11购物AI新助手

在2025年 “双11” 大促期间，飞猪的AI产品“问一问”引入了全新功能——“双11选品助手”，专为解决用户在旅行产品中选品难题而设计。该助手通过理解用户需求（如“周末可用、且不加价的酒店套餐”）后，自动筛选符合条件的机票、次卡、酒店套餐等活动商品，并通过一键跳转商品详情页直接支持预订。
在产品执行层面，选品助手具备以下关键能力：首先是意图理解与需求解析，系统能读取用户话语中的关键词（如“不加价”“周末可用”），快速定位合适商品。其次是精准商品匹配，它调用飞猪活动库并筛选出如“君澜酒店全国50+店2晚含双早通兑套餐”等高性价比出游产品。最后是交易闭环打通，不仅推荐商品，还支持由推荐直接跳至预订，极大缩短用户从决策到行动的路径。

02AI行业动态

讯飞AI营销发布全新营销智能体，以全域生态相约增长未来

2025年11月6日，于合肥举办的 “第八届世界声博会暨2025科大讯飞全球1024开发者节”上，讯飞AI营销业务线正式推出其全新营销智能体平台 —— “AITD全域投放平台Agent”
该平台以“智能体 + 全域生态”为核心，锁定品牌营销中“决策难、效率低、归因弱”的痛点，提供从人群定向、预算分配、投放策略生成，到创意资产一键生产的闭环服务。
在技术层面，讯飞同步发布其大模型 “星火X1.5”，具备顶尖的语言理解、多模态生成、逻辑推理能力，覆盖130+语种，成为其营销智能体的底座能力。
具体功能包括：输入品牌或产品需求后，系统可自动输出「多平台投放计划」、「智能预算分配方案」、「全域媒体资源整合」及「商品创意生成」，使品牌可从“经验型”操作往“智能驱动”模式升级。
此外，平台强调“生态化”战略：讯飞AI营销覆盖国内外市场，已服务100多个国家／地区、与1800+品牌合作，通过“星火大模型 + 行业小模型 + 场景化 Agent”构建全球化营销能力支撑。

Sora Android版首日下载量爆炸，竟达47万次！
Sora Android版在上线首日便实现惊人突破：据AppFigures估算，其在可用市场下载量达约47万次。
这款由OpenAI推出的AI视频创作应用，支持用户通过文字提示生成短视频，并具有 “用户 + 好友AI动画化” 的Cameos特效，以及竖屏滚动浏览功能，类似于TikTok式的观看体验。
值得一提的是，这一下载成绩远超其在iOS平台首日的表现：iOS版最初发布仅提供美国与加拿大市场邀请制访问，首日大约11万次左右下载；相比之下，Android版覆盖区域更多（包括美国、加拿大、日本、韩国、台湾、泰国、越南）且取消了邀请码门槛。
这一成绩反映了几个关键点：首先是用户对“低门槛生成式AI视频”工具的强烈需求迅速释放；其次是覆盖范围广、门槛低、上线策略及时，是推动首日爆量的关键因素；最后，虽然下载数据亮眼，但能否转化为长期活跃用户、优质内容生产及商业变现，是背后的重要考察维度。

微信支付推出三项AI新功能，AI菜单识别助力中小商家数字化经营

微信支付近日正式为中小商家推出三项AI新功能，助力数字化经营，特别是推出的「AI菜单识别」功能，标志其以AI赋能线下收款场景的迈进。

首先，AI菜单识别功能：商户只需拍照或上传纸质菜单，AI系统即可自动识别菜品名称与价格，生成线上菜单并关联收款码。顾客扫码后可直接选菜付款，金额自动计算、内容清晰展示，商家与顾客双方核对更便捷。
其次，AI文案润色工具：商户在线上创建收款链接或宣传时，仅需输入或拍照识别收款项目，AI便能自动生成适配不同受众。
第三，AI开发辅助助手：面向准备接入微信支付的商户，系统新增AI技术指导功能，商户可在线询问关于支付接口接入、示例代码、调试流程等问题，显著降低技术门槛。
微信支付此次AI能力上线三管齐下，不仅提升了中小商家的经营效率，也强化微信支付在“服务商户数字化经营”中的角色。对于品牌与商户而言，这样的AI工具意味着选品推广、线上线下融合、收款操作全链路可优化，值得密切关注与应用。

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