关税风暴后的跨境电商，重塑整体格局

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2024‑2025年上半年，全球关税政策频繁变动，尤其是美国对华小额包裹免税门槛被取消，形成了业界称之为“关税风暴”的冲击。海关数据显示，2024 年我国跨境电商进出口总额2.63万亿元，同比增长 10.8%；2025年上半年进出口1.32万亿元，增速放缓至5.7%，其中出口约1.03万亿元，增长4.7%。整体规模仍在扩张，但增速回落揭示了行业分化的加剧。

part 1 业绩分化

全球化品牌表现亮眼。泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%，美洲区营收暴增1142.3%；九号公司营收117.42亿元，同比增长 76.14%，净利润翻倍。铺货型卖家则利润承压，傲基科技净利润腰斩，华凯易佰净利润跌幅达72.69%。

从跨境起家的品牌加速进阶，安克创新营收 128.67亿元，独立站收入13.2亿元，同比增长 42.64%；绿联科技营收38.57亿元，同比增长 40.6%，海外线下渠道持续拓宽。

part 2 物流与供应链重塑

1、并购整合

大型物流企业凭借广泛网络和资金实力，快速适应关税变化，通过并购整合小型企业提升行业集中度，形成“抗风险”优势。

2、设立海外仓

多家企业加速在欧美、中东、东南亚设立海外仓，形成“诺亚方舟”式的近岸供应链，帮助品牌卖家规避关税成本，提升交付时效。

3、加大投入

关税风暴也促使平台加大对AI视觉质检、海关申报系统的投入，申报通过率提升至97%，进一步降低因合规导致的物流滞留风险。

part 3  行业趋势

1、品牌化、价值化

毛利率高、具备自主研发能力的品牌在关税冲击下仍能保持增长；相反，依赖低价、单一渠道的铺货卖家面临利润压缩甚至退出。

2、供应链本地化

海外仓、近岸生产已从“可选”转为“必需”，帮助企业在关税波动中保持价格竞争力。

3、整合加速

行业集中度提升将进一步压缩中小物流企业的生存空间，品牌卖家需要与大型物流伙伴深度合作，才能获得更稳定的履约能力。

4、提升政策敏感度

关税政策的快速变化要求企业建立实时监测与快速响应机制，避免因合规成本激增导致的利润骤降。

说明

文字 | 亿邦动力、北京商报、敦煌网等

图片 | pexels

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