AI模特穿AI衣服做AI直播!服装商家成本大降,消费者却愁 “货不对板”

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作者：微信文章


本文转载自：艾媒网

艾媒网（iimedia.cn）获悉，近日，电商平台兴起的“AI模特穿AI衣服做AI直播带货”模式，正引发广泛关注和热议。这一模式依靠AI生成虚拟模特和服装，并驱动虚拟数字人进行24小时直播，在降低成本的同时也引发了关于真实性的信任考验。

当前，AI技术已渗透至线上服装直播销售的各个环节。商家只需提供商品平铺图和模特图，AI便能快速生成模特上身效果图。形象完美的AI主播能够24小时不间断工作，以流利话术介绍商品，并回应评论区的互动。



图片来源：上观新闻

对于商家而言，传统的直播团队通常需要配备主播、助播、运营等人员，每月人力成本可能高达数万元甚至数十万元。而采用AI主播后，商家主要支出变成了相对低廉的软件订阅费或数字人定制费，成本远低于聘请一名真人主播。

在运营效率上，真人模特一天最多拍几十套衣服，而AI一天能出图上千套，并能任意切换模特类型和背景。24小时不间断直播能够覆盖凌晨等传统直播难以触及的流量洼地，为商家带来额外的订单增量。



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然而，消费者对这一模式的态度目前以不满和担忧为主，核心矛盾集中在“货不对板”上。具体而言，AI在商品展示环节常会自动优化细节。例如将化纤面料渲染出羊毛般的光泽、添加实际并不存在的刺绣图案，或是过度修饰模特身材比例，导致图像与实物存在明显差距。有消费者反馈，AI主播动态演示中垂感出色的裙子，实际到手后面料却软塌无形。

此外，互动体验的“虚假感”也削弱了消费者的信任与购买信心。当消费者提出“抬手看看袖口”或“150斤应该选什么码”等具体问题时，AI主播往往只能机械重复预设话术，或简单引导用户查看尺码表，无法提供真人主播所能给予的真实、即时的解答。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021-2026年全球数字人电商直播市场规模呈上升趋势，2024年全球数字人电商直播市场规模为492.82亿美元，预计2026年将达到767.93亿美元。

文章来源：艾媒网


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