“不能再坐视不管”：德国成欧盟假货主要目标国，年损失达80亿欧元

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据德国品牌协会（Markenverband）公布的数据，德国已成为欧盟范围内假冒伪劣商品的主要目标市场。每年企业因此遭受的经济损失高达约80亿欧元。专家呼吁加强监管、明确网络平台责任，防止假货继续泛滥。



假货涌入：从游戏到香水无所不包
假冒产品的范围极广——从电子游戏、T恤、儿童玩具到香水，无一幸免。品牌协会主席弗朗茨-奥拉夫·卡勒霍夫（Franz-Olaf Kallerhoff）在柏林举行的“品牌经济日”活动上表示：“我们不能再容忍市场被这些无视环保与劳动标准的危险假货淹没。”
该协会代表的企业包括 Hugo Boss、Haribo、Henkel、Miele 和 Vileda，总理弗里德里希·梅尔茨（Friedrich Merz）也预计出席活动。

假货数量创新高：德国占四分之一
根据欧盟知识产权局（EUIPO）的最新报告，2024年欧盟在边境及内部市场共查获1.12亿件假货，数量虽略低于前一年，但销售总额创下新高，达到38亿欧元。德国成为最受影响国家，占被查获总价值的约四分之一。
卡勒霍夫解释道：“作为欧洲最大的经济体，德国自然成为造假的首选目标。德国品牌因品质享誉全球，也因此最易被仿冒。”

哪些商品最常被造假？
查获最多的假货类别包括：

光盘、电子游戏与软件（约占33%）

玩具（18%）

服装（7.5%）

时尚配饰（6%）

烟草及电子烟（4.5%）

香水及化妆品（3%）

主要销售渠道是大型网络平台，假货多来自中国与土耳其。

损失巨大，追责率极低
品牌协会估计，实际损失远高于官方数字。每周约有14.4万件假货包裹流入德国，而仅有0.74%的案件最终进入司法程序。查获的假货通常被销毁。
EUIPO指出，技术进步让造假更隐蔽，而电商平台的爆发式增长与有限的监管能力，使得“主动防范措施”刻不容缓。

行业呼吁：强化监管、追责平台
品牌协会与德国零售业联合会（HDE）共同要求：

增加海关与市场监管人员及设备投入；

取消150欧元的免税邮包额度；

实施“每个包裹必须申报”的制度；

严禁已下架的假货再次上架销售。

HDE主席亚历山大·冯·普雷恩（Alexander von Preen）警告说：“谁在德国销售，就必须遵守德国的规则，否则本地零售业将在不公平竞争中被掏空。”约6.4万个工作岗位正面临威胁。

消费者该如何应对？
收到假货的消费者可报警并通知网店平台。购买假货在多数欧盟国家本身不构成犯罪，但转售假货是违法行为。品牌持有人可对造假者和销售者提起诉讼。
此外，假货可能含有有害物质、缺乏安全检测，也没有任何产品责任保障，对健康和安全构成风险。