Netflix发布生成式AI使用指南,五大原则公开

新闻 · 发表于 2025-8-28 15:53

作者：微信文章

上周，流媒体巨头Netflix发布了针对生成式人工智能工具使用的最新指南，概述了其托管的媒体内容中整合人工智能工具或使用完全由人工智能生成内容的高、低风险用例。Netflix表示，保护个人数据和创作权利、遵守传统内容的法律标准、尊重表演者并建立观众信任是公司的首要任务。

鉴于AI工具的使用敏感性以及不断变化的法律环境，Netflix要求其合作伙伴在任何创意工作流程中使用 GenAI 时需遵守以下5条指导原则：

1.输出不会复制或实质上重现无主或受版权保护的材料的可识别特征，也不会侵犯任何受版权保护的作品。

2.所使用的生成工具不会存储、重用或训练生产数据输入或输出。

3.在可能的情况下，在企业安全环境中使用生成工具来保护输入。

4.生成的材料是临时的，并不是最终交付成果的一部分。

5.未经同意，GenAI 不会用于取代或生成新的才艺表演或工会涵盖的作品。

建议用例矩阵

Netflix希望所有合作伙伴将任何预期的人工智能用途告知其指定Netflix联系人。遵循这些准则的大多数低风险用例不太可能需要法律审查。但如果对以上任何一项原则的回答是“否”或“不确定”，则可能需要在获得书面批准后才能继续进行。”

需要书面批准的领域包括使用Netflix的独家数据、个人信息或来自艺术家、表演者或其他权利持有者的第三方材料；生成关键故事元素，如主角、视觉效果或虚构场景；引用受版权保护的材料或公众人物或已故个人的肖像；或对表演进行重大的数字修改。

Netflix联合首席执行官Ted Sarandos在公司2025年第二季度财报电话会议中透露，其4月首播的末日题材作品《永恒宇航员》（The Eternaut）中包含Netflix原创剧集或电影中第一个使用GenAI技术制作的最终片段。Sarandos称，在生成式AI的加持下，视觉特效片段的完成速度比使用传统视觉特效工具和工作流程快了10倍。

永恒宇航员

去年，Netflix因被曝在真实犯罪纪录片《珍妮弗做了什么》（What Jennifer Did）中使用人工智能生成的图像而非真实的档案照片受到强烈抨击。

Netflix此番发布内容制作中生成式人工智能的使用指南旨在避免类似争议的再度发生，并确保“负责任”地使用这项技术。公司表示，生成式人工智能工具在内容制作的创意工作流程中正日益得到广泛应用，“如果以透明且负责任的方式使用这些工具，它们将成为宝贵的创意辅助工具。”

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