AI 没有杀死搜索,反而让谷歌更赚钱

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作者：微信文章

一、收入新高：AI 概览成了“印钞机”
• Alphabet 二季度搜索收入 542 亿美元，同比 +12%，创纪录；
• AI Overview 月活 20 亿，上季度仅 15 亿，三个月净增 5 亿用户；
• 第三方数据（BrightEdge）显示，AI 概览上线一年，搜索广告曝光量 +49%。
结论：AI 并没有抢走搜索流量，而是把“提问—答案—广告”的漏斗做得更宽。



二、点击悖论：用户点得少了，广告主为何反而多掏钱？
• 传统担忧：AI 直接给答案 → 用户不点广告链接 → 收入下滑；
• 现实数据：AI 概览把同一页的广告位从 2 个增加到 4 个（图文+购物卡），CPM 提升抵消点击下降；
• 广告主 ROI：AI 更精准匹配意图，转化率上升 15%–20%，预算自然倾斜。
一句话：广告收入=曝光量×单价×转化率，AI 把三因子同时推高。



三、防守反击：谷歌把 2025 年资本支出再提百亿
• 原计划 750 亿美元 → 上调至 850 亿美元，重点砸向：
– TPU/IDC：支撑更大规模 Gemini 推理；
– Chrome 改造：把 AI 概览做成“默认首页”；
– Android“圈选搜索”：跨 App 的 AI 入口，复制 iPhone 的 Spotlight 体验。
历史剧本：20 年前靠 Android 防移动，3 年前靠 TPU 防 Bing，今天用 AI 概览防 Perplexity。
谷歌的逻辑从未改变——与其被颠覆，不如把颠覆写进自己的产品路线图。



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