AI冲击搜索?谷歌说:恰恰相反

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作者：微信文章

谷歌的“AI概览（AI Overview）”工具已成为其防御AI竞争的关键，该工具在传统搜索结果上方提供由Gemini模型生成的答案。机构数据显示，谷歌AI概览工具推出以来的一年中，搜索广告曝光量增长了49%。
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作者 | 李笑寅

      编辑 | 硬 AI

AI威胁未至，谷歌搜索业务再创收入新高。

尽管市场担忧AI初创公司会冲击谷歌搜索引擎的主导地位，但最新财报显示，这家科技巨头的防御策略正在奏效。谷歌母公司Alphabet二季度搜索收入达到创纪录的542亿美元，同比增长12%，超出分析师预期的529亿美元。

周三，Alphabet首席执行官Sundar Pichai表示，公司的“AI概览（AI Overview）”工具的月活用户已超过20亿，较上季度的15亿大幅增长。

据悉，这一AI工具能让用户在传统搜索结果上方看到由Gemini模型生成的答案，直接对标OpenAI等竞争对手的聊天机器人服务。

Pichai表示：

“我们看到人工智能正在推动人们搜索和获取信息的方式的扩展。”

“AI功能正促使用户进行更多搜索，因为他们了解到搜索可以满足他们的更多需求。”

搜索引擎优化公司BrightEdge的独立分析显示，AI概览工具推出以来的一年中，搜索广告曝光量增长了49%。
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潜在挑战考研韧性

Evercore ISI分析师本月在研报中指出，市场调研显示，尽管4月因关税和宏观经济不确定性导致广告市场出现波动，但第二季度广告预算同比仍实现增长。相对健康的广告市场环境为谷歌搜索收入的强劲表现提供了支撑。

尽管当前表现强劲，谷歌搜索引擎的韧性仍面临未来考验。

据媒体报道，虽然AI概览提升了用户看到的链接数量，但行业数据显示用户实际点击能产生收入的链接次数有所下降——当AI概览直接提供所需信息时，用户就不需要点击链接了。

另一个未知因素是Perplexity等初创公司推出的AI驱动网络浏览器，以及据报道OpenAI也在开发类似产品，这些可能改变人们获取信息的方式，并对谷歌Chrome浏览器构成挑战。
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谷歌正在采取防御措施

为应对这些威胁，Pichai宣布将2025年资本支出从此前计划的750亿美元提高到850亿美元。谷歌首席财务官Anat Ashkenazi也表示，公司明年的支出将进一步增加。

此外，谷歌计划通过修改Chrome浏览器、将Gemini整合到更多产品中，以及开发如Android手机“圈选搜索”等竞争对手难以复制的AI功能来维持优势。

历史上，谷歌在威胁出现时采取防御行动。

20年前当搜索转向移动设备时，谷歌收购Android开发操作系统；随着iPhone普及，谷歌每年支付苹果数十亿美元，使其搜索成为Safari默认选项；近三年前AI热潮启动时，微软的Bing推动引发担忧，谷歌加大AI计算投资，最终微软未显著蚕食份额。

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