美国返校支出将降至309亿美元,关税影响家长购物行为

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作者：微信文章


近日，美国劳工统计局的生产者物价指数显示，在2025年返校购物季来临之际，尽管整体通胀水平有所回落，但商品成本上涨以及新一轮关税政策的预期，正推动美国返校用品销售价格上涨。

数据显示，与2019年相比，一些关键返校商品如背包、午餐盒等的制造成本在2025年明显上涨。与此同时，特朗普政府的新一轮关税计划虽已延后至8月1日生效，但其对商品价格的潜在影响已令消费者普遍感到担忧。



根据德勤发布的2025年返校季零售调查，全美K-12阶段学生（美国从幼儿园到高中阶段教育的学生，涵盖所有18岁以下的在校生）的返校支出预计将达309亿美元，按每位学生平均支出计算约为570美元，低于2024年的586美元。这一趋势反映出在价格上升的背景下，家庭消费更趋谨慎。

德勤在今年5月对1200多位家长的调研中发现，56%的家庭为节省开支选择削减非必需品消费，65%的家长表示会优先在价格更实惠的零售商处购物，另有75%的受访者称若首选品牌价格过高，将考虑更换品牌，该比例较去年的62%明显上升。

特朗普在4月提出的“解放日”关税计划为几乎所有国家设定了10%的基础关税率，对部分国家商品加征更高关税。尽管该计划已于7月通过行政命令延后执行，但全国零售联合会首席经济学家Jack Kleinhenz指出，一旦高关税正式生效并持续实施，将对商品价格上涨不可避免，进而抑制消费者支出。



面对潜在的价格上涨，消费者正在提前调整购物节奏。Coresight Research的报告显示，62%的受访者在8月前便开始返校采购，该比例较2024年有显著提升，分析认为这主要出于对价格上涨的预期。

在应对高支出的同时，许多家庭也选择通过借款支持孩子的学习与社交需求。NerdWallet的2025年返校购物报告显示，53%的家长愿意为孩子参与课外活动而借款，46%的家长会为孩子购买返校物品、首日服装等而借款，这一数据高于去年的水平。部分家长受“热门”返校商品及社交影响驱动，可能在预算之外增加消费。

整体来看，2025年美国返校购物季的价格上涨趋势与消费谨慎并存。在关税政策尚未正式落地之际，家庭消费结构和购物策略已发生显著变化。
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