AI营销席卷中东,Infinix和Snapchat首个AI营销合作如何在当地实现破圈?

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作者：微信文章


出品 | 白鲸出海编辑部

作者 | 李爽

开年以来，AI 图片赛道迎来一轮小高潮。今年 3 月，在我们统计的月访问量超 200 万的 Web 端 AI 图片产品中，有 45 款产品访问量呈现环比上涨，最高增幅超过 600%。这些爆款背后的共同特征，是一股席卷社交平台的“吉卜力风”。

回顾 2022 年至今几轮 AI 爆款产品（如 Lensa、妙鸭相机、黏土滤镜、吉卜力），其流量爆发的逻辑始终贯穿着四大共性：操作门槛极低、个性表达鲜明、用户参与感强烈，且天然具备高分享属性。而在用户“了解—制作—发布—传播”的链路中，社交平台也不再只是承接内容的渠道，更是 AI 图片工具之外最重要的“参与者”。

在这股 AI 特效热潮中，Snapchat 这个风靡海外的社交平台显得尤为特殊——它既是滤镜创作的工具平台，也是内容传播的分发平台。事实上，早在 AI 生图流行前，Snapchat 就已借助“宝宝滤镜”“性别互换滤镜”“哭泣滤镜”等 AI/AR 滤镜实现过“病毒式”传播，不少玩法甚至成为全球社交平台竞相模仿的对象。如今，随着生成式 AI 拓宽创作边界，Snapchat 也开始了让品牌自然融入用户表达的进一步探索。


核心入口相机中的滤镜从 AR 升级到 AI
区别于其他社交 App 打开后是瀑布信息流的设置，Snapchat 一打开就是相机，里面有数百万个 AR 滤镜，每天有 3 亿 Snapchat 用户都会使用这些 AR 滤镜。而相机这个重要入口，早已成为品牌吸引用户关注和互动的重要渠道，许多品牌都在其中上线了 AR 滤镜广告。

近期，Snapchat 推出的 Sponsored AI Lenses，更是在其原有 AR 滤镜广告基础上做了又一次重要升级。借助 AI 技术，品牌能以更低的创意门槛、更快的内容生成速度，构建具备沉浸感和“病毒式”传播潜力的互动体验，挖掘全新营销机会。

Sponsored AI Lenses 的具体优势体现在：

1. 沉浸式的互动体验。用户可以通过 Sponsored AI Lenses 进入一个高度个性化的内容场景，无论是 90 年代的复古发型、T 台造型，还是西部牛仔世界，都能在几秒钟内完成生成。用户不是在看广告，而是在参与一个可被分享、可激发想象力的互动过程；

2. 创意生产的降本增效。制作普通滤镜往往涉及的 3D 建模或视觉特效（VFS），如今通过 AI 技术生成模版，品牌可以快速上线内容，大幅压缩制作成本与时间；

3. 以分享驱动传播裂变。Sponsored AI Lenses 天然适配 Snapchat 的社交使用场景，用户在体验内容的同时，也更愿意将其转发给好友或分享到 Story，形成由“互动”驱动的自然传播。据 Snap 披露，采用该产品的广告主的广告可被优先展示在核心相机界面，单日曝光提升可提升 25%-45%。



Coldplay 在 Snapchat 中上线 AI 滤镜

目前，已经有不少品牌开始尝试使用 Sponsored AI Lenses 来做内容传播。比如著名乐队 Coldplay 围绕最新专辑《Moon Music》设计了专属的互动视觉效果，借助 AI 滤镜为粉丝带来沉浸式体验。滤镜作为营销渠道本就具有强互动性，而 AI 滤镜则更进一步地带来更具互动性的沉浸式体验，Snap 的统计显示，Snapchat 用户与 Sponsored AI Lenses 的互动时长远高于普通滤镜。对品牌来说，这无疑是与全球年轻用户建立情感链接的全新路径。

这种创新营销方式的巨大潜力，也吸引了更多品牌投身其中。传音旗下的潮流科技品牌 Infinix 最近便基于最新 Sponsored AI Lenses 与 Snapchat 展开合作，在中东掀起了一阵极具创意的营销风暴。


AI 遇上潮流手机，Infinix 靠一款 Snapchat 滤镜“圈粉”中东新世代
在中东这个年轻化程度极高的消费市场，Infinix 面临着向“潮流科技”转型、触达年轻消费者的挑战。但这些目标的年轻用户并不满足于功能性的产品介绍，他们需要的是能够表达个性、展示态度的“社交货币”。Infinix 显然读懂了这个市场信号。

他们找到了 Snapchat 这个在中东头部的社交平台。据了解，Snapchat 触达该地区 90% 的 13-24 岁用户。在沙特拥有超过 2500 万月活用户，在阿联酋拥有 450 万用户。这一平台和用户属性，和 Infinix 的目标用户高度契合，同时恰逢 Sponsored AI Lenses 发布之际，Infinix 将 Snapchat 锚定为中东市场破圈的核心渠道。

此次合作的核心，是一个融合中东美学与产品特色的生成式 AI 滤镜。Infinix 没有选择传统的“参数轰炸”式的信息传递，而是将新品 NOTE 50 Pro+ 的核心卖点——液态金属镜头模组设计，直接转化为用户可以“玩”的 AI 滤镜。用户可以使用 AI 滤镜一键生成 24+ 种科幻造型，从赛博朋克装甲到液态金属流体。AI 滤镜将“液态金属工艺”具象化为可感知的“酷炫变身特效”，从而让用户记住这个品牌。这种营销思路，本质上是将复杂的产品特性转化为简单的个性化用户体验。





从传播效果来看，这个策略相当成功。滤镜吸引了超 5200 万独立用户体验，用户主动保存分享 43 万次，二次曝光量接近 108 万，最终让其声量跃居沙特、伊拉克、约旦三国的智能手机类目 Top 1。这些亮眼数字背后的逻辑，是用户不是在分享广告，而是在分享自己的 AI 定制造型。

在这款 AI 滤镜背后，还有一个有趣的细节，考虑到中东用户的审美偏好，滤镜创意融合了当地妆效特色，配色方案则提取了 NOTE 50 Pro+ 的主推色系，实现了产品特色与本土文化的有机结合。从商业角度看，这次营销实验在成本控制上也交出了亮眼答卷。首轮滤镜每付费用户曝光成本为 1.87 美元，较市场均值低 76.95%，首轮滤镜单次分享成本也下降至 0.7 美元，较基准低 76.67%，总体曝光达到 1.85 亿次。



在 AI 技术日益成熟、用户注意力愈发稀缺的当下，Infinix 与 Snapchat 的这次合作为品牌全球化带来了三个值得关注的方向。

首先，是对生成式 AI 技术的前瞻性运用。当 AI 刚刚进入大规模落地的窗口期，率先尝试的品牌有机会获得技术红利和用户认知优势。

其次，是对本土化的再定义。有效的本地化早已不是文化元素的简单堆叠，而是深入理解用户的表达习惯、审美偏好和使用场景，并据此设计真正“用得上”的体验。

最后，这次合作也体现出品牌营销正从展示走向共创——过去强调功能和信息传递，如今则是借助社交互动与用户一起完成内容的表达。对品牌来说，这种转变不仅关乎工具的使用，更关乎思维方式的升级。


写在最后
在社交平台上，越来越多用户开始用生成式 AI 表达自我——除了好玩，滤镜更成为“我是谁”的一种视觉语言。对品牌来说，这也是一种全新的连接方式。过去讲品牌故事靠一句 slogan、一个硬广位，现在，用户更愿意自己“演绎”出来。而像 Snapchat 这样的平台，正在提供一个社交关系和创意空间重叠的内容场。

在这个意义上，Sponsored AI Lenses 的价值不仅仅是一个营销工具，更像是一座桥梁，连接着品牌的商业诉求和用户的表达欲望。当两者在创意空间中相遇，营销更像一种“共鸣”。对于正在探索全球化路径的品牌来说，这种思维转变，可能比任何具体的执行技巧都更加重要。





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