关税来了,谁还会做奢侈品的“冤大头”?

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作者：微信文章
奢侈品爱好者们可能要捂紧钱包了——受美国所谓“对等关税”影响，法国奢侈品品牌爱马仕宣布上调在美售价，经典款手袋、丝巾等热门单品在美价格或迎来上涨。面对更高的“入场费”，消费者是否愿意继续为这份“奢侈”买单？品牌又将如何平衡关税冲击与客户忠诚度？

据第一财经报道，爱马仕首席财务官哈尔古埃4月17日在第一季度财报发布后的电话会议上宣布，将从5月1日起上调所有在美国业务线的售价，以“完全抵消”新关税带来的影响。他同时称，该调价仅针对美国，其他地区不会涨价。公司发布的最新财报显示，2025财年一季度销售额略低于市场预期，表现出罕见的疲软。

对于爱马仕此番针对美国进行的涨价，其背后的逻辑是什么？苏商银行特约研究员付一夫对国际商报记者分析称，成本因素首当其冲，由于美国政府单方面滥施关税，不可避免地抬高了爱马仕等奢侈品品牌的进口成本。对于商家来说，希望能通过涨价来抵消成本压力，进而把这部分成本转嫁到消费者身上。其次，尽管爱马仕核心客群对价格敏感度较低，但仍有部分对价格较敏感的消费者或会减少购买，甚至转向其他品牌。通过涨价能够进一步筛选出高净值、高忠诚度的客户群体，并在一定程度上强化自身的品牌价值和高端形象。

无独有偶，据央视财经报道，法国奢侈品巨头路威酩轩集团近日发布的财报显示，今年一季度集团销售额同比下降3%，低于分析师预期的增长2%。对此，路威酩轩集团首席财务官卡巴尼斯表示，主要原因之一是美国关税政策引发的贸易争端，贸易紧张局势让生意更难做了。她还表示集团将考虑通过涨价来应对关税带来的影响。

在付一夫看来，奢侈品品牌涨价已经传递出明确的信号：美国政府肆意滥用关税手段，已经对全球企业造成了实际的成本压力，哪怕像爱马仕、路威酩轩等头部奢侈品品牌也难以幸免，需要以涨价来对冲成本压力。

美国关税政策引发的市场动荡给奢侈品行业带来了额外的压力，此次调价是奢侈品行业对其的一次重要回应。在特朗普宣布所谓“对等关税”后，多位分析师大幅下调了今年下半年奢侈品行业的增长预期。

据新浪财经报道，瑞银分析师认为，为应对美国加征关税，美国零售商可能需要将价格提高10%至12%。耶鲁大学预算实验室指出，美国关税政策可能导致今年美国整体通胀率上升2.3%，相当于给美国每个普通家庭造成3800美元的损失。

“接下来，奢侈品行业的其他品牌很可能会对爱马仕的涨价策略进行效仿，引发该行业的涨价潮，甚至蔓延到其他行业。”付一夫认为，若涨价之风兴起，可能会加剧奢侈品行业内部分化，除了少部分一线奢侈品品牌依然能够通过品牌影响力而获得利润，对于非一线和轻奢等其他大部分奢侈品品牌来说，涨价可能会导致其客户流失，逐渐失去以往的竞争优势。与此同时，随着消费者购买成本不断抬升，一些消费者可能会转而选择购买更高性价比的同类商品，而不再继续追求奢侈品品牌，进而导致奢侈品行业未来的增长放缓。
来源：国际商报

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