特斯拉在欧洲的颓势持续，3月销量重挫，马斯克压力陡增

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在全球销量数据发布前，特斯拉在欧洲市场的表现已显现出严重下滑迹象。在瑞典、丹麦和荷兰，销量大幅缩水近三分之二。这一“毒药”背后，正是特斯拉掌门人埃隆·马斯克本人。


抗议者将柏林特斯拉商店喷成了德国选择党的蓝色。

由于马斯克在政治上的激进立场备受争议，特斯拉3月份在多个欧洲核心市场的销量继续走低。根据官方数据，在法国这一特斯拉欧洲第二大市场，销量同比下降37%，仅售出3157辆电动车。在瑞典，销量更是暴跌64%，仅911辆完成交付。丹麦和荷兰也出现接近三分之二的跌幅。唯一的例外是挪威，同比仅下降1%，交付量约2200辆。

特斯拉将在周三公布全球季度销量，分析师预计将同比下降3.5%，至约37.3万辆。德意志银行分析师甚至估计仅为35万辆。根据ACEA（欧洲汽车制造商协会）的数据，特斯拉2024年前两个月在欧盟的新增上牌数锐减一半，仅为1.9万辆。

销量不振，股价大跌

尽管特斯拉原计划2024年实现销量增长，但当前局势显示出该目标面临巨大挑战。去年，特斯拉首次经历年度销量下滑。而自美国权力更迭以来，其股价也大幅受挫，自年初以来累计下跌35%。

马斯克形象受损成特斯拉负资产

分析师指出，马斯克因在特朗普政府中担任重要角色、极力反对政府监管，以及公开支持欧洲极右翼政党，使其形象严重受损，引发消费者反感。咨询公司Counterpoint的分析师Abhik Mukherjee与Liz Lee表示：“马斯克的政治立场令特斯拉在欧美消费者中遭遇明显反弹，这对特斯拉来说是自我伤害。”

新汽车数据分析机构New Automotive首席分析师Ben Nelmes指出，特斯拉在欧洲的疲软不仅源自车型老旧，也因马斯克的政治倾向令消费者产生疏离感。

政治抗议化为现实冲击

抗议马斯克政治立场的行为已在欧美蔓延至现实。德国柏林“新一代”激进组织本周一用极右翼政党AfD的蓝色涂料涂抹特斯拉展厅，抗议马斯克对AfD的支持。上周末，位于德国奥特斯贝格的特斯拉门店遭纵火，多辆车被烧毁。瑞典斯德哥尔摩和马尔默的特斯拉展厅也遭喷涂破坏。在意大利罗马，一家特斯拉经销商的17辆车被点燃。对此，意大利副总理马泰奥·萨尔维尼在社交平台X上表示，针对特斯拉的“无端仇恨”应当结束。马斯克与特朗普则将这些事件定性为“恐怖主义”。

产品老化与竞争加剧也是主因

除政治因素外，特斯拉也面临自身产品线老旧、中国电动车制造商崛起以及全球贸易摩擦导致关税上升等多重压力。全球汽车需求疲软，使得特斯拉尤为依赖其畅销车型Model Y的新版本取得成功。

但市场研究机构Counterpoint估算，中国电动车巨头比亚迪在2024年超越特斯拉，成为全球电动车销量冠军。

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特斯拉在欧洲市场面临销售下滑的困境，尤其是在整体销量数据显示之前。近期瑞典、丹麦和荷兰的销量大幅下降，接近三分之二。这样的情况与特斯拉CEO埃隆·马斯克的政治立场密切相关。

数据显示，特斯拉在法国的销量同比下降37%，在瑞典更是暴跌64%。只有挪威相对稳定，同比下降仅1%。分析师预计特斯拉的全球季度销量将下降3.5%，并指出公司面临的挑战来自于产品老旧、竞争加剧以及全球贸易摩擦等多方面原因。

此外，马斯克的形象因其在政治上的激进立场受到影响，引发消费者的不满和抵制。这种反响已经在德国等地演变为抗议活动，导致特斯拉展厅受到破坏。

整体来看，特斯拉需要应对不仅是市场竞争，还有日益增长的政治压力和消费者情绪问题。
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