陕西|扩大“一带一路” 倡议下的深度传播

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作者：微信文章

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本文节选自《2024中国省域时政新闻融合传播蓝皮书》，泽传媒智库出品。泽传媒大数据模型对本书亦有贡献。
2024年，陕西省在时政新闻融合传播领域积极探索创新，取得了显著成效。传统媒体与新媒体账号协同发力，传播范围不断扩大，传播效果日益提升。


截至2024年12月，陕西广播电视台全媒体传播矩阵移动端粉丝量超过6000万，商业社交平台账号矩阵传播量150亿+，对外传播范围覆盖80多个国家和地区。从省级台新闻融合传播整体数据来看，2024年在腾讯新闻、今日头条、抖音、快手、微博、微信等8个平台上，共观察到省级台旗下活跃新闻账号1816个，同名合并账号623个。2024年省级台新闻类账号的三微播阅总量超200亿+、同比上升28%，互动量超30亿。重点项目传播亮点2024 陕西网络文明大会2024年7月30日，以 “网聚文明力量 陕耀时代新篇”为主题的陕西网络文明大会在汉中市圆满落幕。截至8月1日，大会发稿1360余篇（条），全网传播量达2.2亿，其中抖音、微博、头条号等开设的#2024陕西网络文明大会#、#网聚文明力量陕耀时代新篇#话题总阅读量8680万，户外媒体宣传触达率达800万人次。大会期间，30余家媒体及网络名人共50余人聚焦大会，人民网、新华网等中央级媒体及时对外报道大会盛况，群众新闻、起点新闻、华商网等省级媒体全程深入报道大会亮点，采写推出图文、短视频、海报等多种形式融媒体作品。西西新闻聚焦大会亮点及陕西网络文明建设成果，制作创意图集等原创稿件、视频40余篇（条），各平台发稿170余篇（条），浏览量超570万。西部网围绕正能量精品案例分享专题活动推出图片直播，并制作分享嘉宾九宫格原创海报，在朋友圈刷屏热传，浏览量超10万。《2024丝路春晚》《2024丝路春晚》创造现象级内容传播，国内外传播覆盖6亿受众。作为陕西文化传播的重要窗口，丝路春晚整合了多种艺术形式，将陕西特色文化与丝路沿线国家的文化元素相融合，通过电视、网络直播等多渠道播出，吸引了全球观众的目光。节目在社交媒体上引发广泛讨论，相关话题热度持续攀升，提升了陕西文化在国际上的影响力。2024 年丝绸之路万里行・繁荣之路该活动横贯欧亚13国，完成600小时融媒直播，全网传播量超8亿，刷新全球媒体跨境采访报道新纪录。沿途开展10场文化经贸交流活动，签署意向合同1000多万元。活动通过直播、短视频、图文报道等形式，全方位展示了丝路沿线国家的风土人情、经济发展和文化交流成果，吸引了大量受众关注，不仅传播了陕西的文化和形象，也为推动经贸合作搭建了桥梁。《中国・考古》第一季节目全网总传播量超6亿。《中国・考古》聚焦陕西丰富的考古资源，以专业的视角、生动的叙事和精美的画面，展现了考古工作的魅力和历史文化的深厚底蕴。节目播出后，在观众中引发了对考古和历史文化的浓厚兴趣，相关话题在网络上广泛传播，提升了陕西历史文化的知名度。主要媒体账号融合传播情况陕西广播电视台新媒体账号粉丝增长：“起点新闻”“陕视新闻”“陕西都市快报”粉丝量均超800万。其中，起点新闻作为陕西广播电视台重点打造的新媒体品牌，在新闻资讯的及时性和深度报道上表现突出，通过对各类时政新闻的快速响应和独特解读，吸引了大量粉丝关注。陕视新闻则凭借其对陕西本地新闻的深入挖掘和全方位报道，以及对重大事件的直播和跟踪报道，积累了庞大的粉丝群体。平台传播表现：陕西广播电视台 “微信传播指数” 位居全国广电行业十强，“微博传播指数”位居前列。在微信平台上，2024 年上半年发布新闻微信内容5000篇+，传播量同比增长17.2%。其中，“陕西都市快报”“陕视新闻” 2个微信公众号传播量均超千万，贡献全台流量80%+；“陕西都市快报”传播量6543.4万+，同比提升26.5% 。在微博平台，上半年新闻账号共发布5.8万条微博内容，其中图文5.1万条。从账号全内容看，“陕视新闻”为台内微博互动量贡献主力，贡献占比78.5%，如 “癌中之王是哪个”等内容引发高度关注。传播策略：注重内容创新，结合新媒体特点制作短视频、直播等形式的内容，满足用户碎片化的阅读需求；加强与用户互动，通过设置话题、开展投票等方式，提高用户参与度和粘性；利用社交媒体平台的算法推荐机制，精准推送新闻内容，扩大传播范围。《陕西新闻联播》新媒体账号内容品质升级：持续推进龙头栏目《陕西新闻联播》内容品质升级，不断强化“头条工程”，重点宣传报道习近平新时代中国特色社会主义思想、陕西省委省政府中心工作、全省经济社会发展成就等，突出首发性、新闻性。在报道形式上，采用了更多的现场报道、深度解读和专题报道，提升了新闻的权威性和影响力。新媒体融合：通过新媒体账号对《陕西新闻联播》的内容进行二次传播和推广，将重要新闻制作成短视频、图文等形式在微博、微信、抖音等平台发布，扩大了节目的传播范围和受众群体。《陕西日报》新媒体账号深度报道优势：《陕西日报》新媒体账号发挥传统纸媒的深度报道优势，对时政新闻进行深入解读和分析，为受众提供有价值的信息和观点。在报道全省重大政策和发展战略时，通过系列报道、评论文章等形式，深入剖析政策背景、实施路径和预期效果，帮助受众更好地理解政策内涵。传播效果：在一些重大主题报道中，如全省高质量发展调研行等，《陕西日报》新媒体账号的相关报道获得了较高的阅读量和转发量，在舆论引导方面发挥了重要作用。同时，通过与其他媒体平台的合作和互动，进一步扩大了报道的传播范围和影响力。与上一年传播数据对比粉丝量：与2023年相比，陕西广播电视台全媒体传播矩阵移动端粉丝量实现了显著增长，增长率可观，反映出其在用户吸引和留存方面取得了进步，品牌影响力不断扩大。传播量：省级台新闻类账号的三微播阅总量同比上升37.3%，其中陕西广播电视台在商业社交平台账号矩阵传播量也有大幅提升，表明在内容传播的广度上有了明显拓展。但在互动量方面，省级台新闻类账号同比下降约10&，这可能与平台算法调整、内容形式变化等多种因素有关，需要进一步分析和优化传播策略来提升用户互动。重点项目传播：2024年陕西网络文明大会、丝路春晚、丝绸之路万里行等重点项目的传播量和影响力均超过上一年。例如，2024丝路春晚国内外传播覆盖6亿受众，相比之前的传播范围和受众数量都有大幅增长，体现出陕西在文化传播和活动推广方面的能力不断增强。展望2025扩大“一带一路” 倡议下的深度传播2025年，陕西省时政新闻紧密围绕国家发展战略和本省规划，在全媒体传播领域不断探索创新，力求打造更具影响力的报道，全方位展示陕西的发展成就与时代风貌。紧跟国家战略，聚焦重点领域传播“一带一路” 倡议下的深度传播陕西作为“一带一路”的关键节点省份，在促进中国与沿线国家和地区的经济、文化交流中扮演着举足轻重的角色。2025年，陕西省时政新闻在“一带一路”相关报道上持续发力，进一步强化传播的深度与广度。在第九届丝绸之路国际博览会（2025年5月21日-25日）的报道中，陕西广播电视台旗下的“起点新闻”和“陕视新闻”等新媒体账号充分发挥自身优势。通过精心策划的多机位直播，直播总时长预计超过80小时，多角度、全方位地展现丝博会的精彩瞬间与重要活动。预计观看人数有望突破500万（泽传媒大数据模型预测，下同），互动量（点赞、评论、转发）预估达到300万次，与上一届相比，互动量预计增长35%。这一增长趋势不仅源于直播内容的丰富性与吸引力，更得益于新媒体平台互动功能的不断优化，以及前期宣传推广的精准发力，吸引了更多观众参与到直播互动中来。《陕西日报》作为权威的纸媒代表，将刊发系列深度报道，从经济合作、文化交流、科技创新等多维度剖析丝博会对陕西和国家“一带一路”建设的深远意义。报道团队深入挖掘展会背后的故事，采访众多参展商、专家学者，预计报道总阅读量达到300万次，转载媒体数量预计增加20家左右。这些深度报道不仅为读者提供了全面、深入的信息，还为其他媒体的报道提供了重要参考，进一步扩大了陕西在“一带一路”建设中的影响力。通过这些报道，不仅全面展示陕西在“一带一路”建设中的积极作为，还增进了国内外对陕西在促进国际合作、推动文化交流方面的了解，为陕西与沿线国家和地区的深入合作营造良好舆论氛围。许多国内外企业通过这些报道，对陕西的投资环境和合作机遇有了更清晰的认识，纷纷表示出合作意向。契合国家科技创新战略的传播策略在国家大力推进科技创新的背景下，陕西作为科技大省，积极响应国家战略，时政新闻着重突出科技创新成果与政策解读。2025年，陕西媒体加大对秦创原创新驱动平台建设进展的报道力度。群众新闻网计划发布50篇以上关于秦创原创新成果转化的新闻，单篇文章平均阅读量预计达到30万次，点赞量和转发量合计超过15万次。为了实现这一目标，群众新闻网组建了专业的科技报道团队，深入秦创原创新一线，挖掘有价值的新闻线索。同时，运用大数据分析了解用户需求，精准推送相关新闻，提高文章的阅读量和互动量。陕西广播电视台将制作3-5档专题节目，深入挖掘秦创原在人才引进、科技金融等方面的创新举措。节目制作团队采用实地拍摄、专家访谈、案例分析等多种形式，力求生动、全面地展现秦创原的创新活力。节目播出后，相关话题在社交媒体上的阅读量预计达到2亿次。通过与社交媒体平台的合作，设置热门话题、互动话题，引导网友参与讨论，进一步扩大话题的传播范围。通过这些报道，激发社会各界对科技创新的关注和参与热情，为陕西科技创新事业的发展凝聚共识，提供有力的舆论支持。许多高校学生、科研人员通过这些报道，了解到秦创原的创新机遇，纷纷投身到相关科研项目中。结合陕西规划，凸显地方特色传播“一群一圈四极”发展格局的生动呈现陕西省构建的“一群一圈四极”发展新格局，为时政新闻传播提供了丰富素材。媒体围绕关中平原城市群、西安都市圈以及宝鸡、渭南、汉中、榆林四个增长极的建设展开全面报道。陕视新闻计划制作50个以上短视频，介绍各城市在产业发展、基础设施建设、生态环境保护等方面的成就。以介绍榆林能源产业转型升级的短视频为例，预计在抖音平台播放量达到300万次，点赞量80万次，评论区网友积极互动，对榆林的发展前景表达期待。为了制作出高质量的短视频，陕视新闻团队深入榆林企业，拍摄真实的生产场景，邀请专家进行解读，运用特效、动画等手段增强视频的趣味性和吸引力。《陕西日报》推出“聚焦陕西发展新格局”专栏，刊发深度报道30篇以上，分析各区域发展的优势与挑战，以及协同发展的路径。专栏文章总阅读量预计达到200万次，为政府决策、企业投资和民众参与提供有价值的参考。专栏作者团队深入各地调研，与政府部门、企业、专家进行交流，确保文章内容的权威性和实用性。交通基础设施建设的实时跟踪报道2025年是陕西交通建设的关键之年，时政新闻重点关注高铁、高速公路等交通项目建设。西延高铁的建设是报道焦点，陕西广播电视台通过直播、短视频等形式，实时跟进建设进度。在西延高铁关键节点的直播中，预计吸引70万观众在线观看，直播互动量达到50万次。为了提高直播的质量和吸引力，陕西广播电视台采用高清直播设备，邀请工程专家进行现场讲解，设置观众提问环节，增强观众的参与感。同时，媒体对高铁建成后的经济社会效益进行前瞻性报道，引发社会广泛关注。通过采访经济学家、交通专家，分析高铁对沿线地区经济发展、旅游开发、人口流动等方面的影响，为读者和观众提供全面的信息。关于西安东站等交通枢纽建设的报道同样备受关注。群众新闻网发布相关新闻20篇以上，阅读量预计超过120万次，网友纷纷留言表达对西安交通发展的期待。群众新闻网在报道中注重时效性和准确性，及时发布工程进展信息，回应网友关切，提高了网站的公信力和影响力。这些报道让民众及时了解交通建设动态，增强对陕西未来发展的信心。许多市民表示，通过这些报道，他们看到了陕西的发展潜力，对未来的生活充满期待。创新传播形式与渠道，提升传播效能新技术驱动传播形式创新陕西媒体积极引入新技术，提升时政新闻的传播效果。陕西广播电视台新建融媒体新闻演播室，引入XR、AI等新媒体技术，为《陕西新闻联播》等节目增添科技感和视觉冲击力。在报道重大时政活动时，通过XR技术打造虚拟场景，让观众身临其境，节目收视率预计同比提升10%。例如，在报道陕西省两会时，利用XR技术将会议现场的全景、代表们的讨论场景等进行虚拟呈现，观众可以通过手机、电视等终端设备，全方位、沉浸式地感受会议氛围。AI技术则用于新闻内容的智能生产和个性化推荐，根据观众的浏览历史和兴趣偏好，推送相关的时政新闻，提高观众的观看体验。VR、AR技术在时政新闻报道中也得到广泛应用。例如，在报道陕西历史文化遗迹保护相关时政新闻时，利用VR技术制作沉浸式体验内容，让观众足不出户领略历史遗迹的魅力。这些内容在社交媒体上广泛传播，预计累计播放量达到200万次，有效提升陕西文化的传播力。通过与社交媒体平台的合作，将VR内容进行分享和推广，吸引更多用户关注陕西文化。多平台协同拓展传播渠道陕西省时政新闻在全媒体传播中，充分发挥多平台协同作用。除传统的电视、报纸、广播平台外，大力拓展新媒体平台。陕西广播电视台重点打造“起点新闻”移动端自主可控平台，将优质时政新闻内容进行整合推送，该平台日活跃用户数预计达到70万，月均阅读量超过8000万次。为了提高平台的用户活跃度和阅读量，“起点新闻”平台不断优化界面设计，提高内容更新速度，增加互动功能，如开设用户评论区、投票区等，增强用户的参与感。同时，与抖音、快手、微信视频号等商业平台合作，发布短视频新闻，扩大传播范围。陕视新闻在抖音平台的粉丝量预计突破1000万，视频总播放量达到5亿次。通过与抖音平台的合作，开展短视频创作大赛、直播带货等活动，吸引更多用户关注陕视新闻，提高视频的播放量和互动量。《陕西日报》在做好微信公众号、微博等平台运营的同时，积极入驻今日头条等资讯平台，实现内容的多渠道分发。2025年，《陕西日报》新媒体平台的粉丝总数预计增长15%，总阅读量增长20%，传播影响力显著提升。《陕西日报》新媒体团队根据不同平台的特点，制定个性化的内容策略，如在微信公众号上发布深度报道，在微博上发布即时新闻和热点话题，在今日头条上进行个性化推荐，提高内容的传播效果。强化国际传播，提升陕西国际形象构建全球传播矩阵陕西国际传播中心不断完善全球传播矩阵，在海外平台发稿量持续增长。2025年，预计在Facebook、YouTube、Instagram等平台上发稿超过1500 条，传播量突破1000万，对外传播范围覆盖超过100个国家和地区。为了实现这一目标，陕西国际传播中心加强与海外媒体的合作，建立稳定的合作关系，共同开展新闻报道和文化交流活动。同时，培养专业的国际传播人才，提高稿件的质量和吸引力。通过开设100个以上海外机构账号，以及 “丝路陕西” 等官方账号，聚焦陕西文化、经济发展、科技创新等内容，讲好陕西故事。其中，关于陕西文化遗产保护的系列报道，在海外平台上的播放量预计达到80万次，互动量10万次，提升陕西文化的国际影响力。这些报道通过精美的图片、生动的视频，展示陕西丰富的文化遗产和保护成果，吸引了众多海外用户的关注和点赞。国际传播内容创新在国际传播内容上，注重创新。制作具有国际视角、符合海外受众兴趣的时政新闻和文化节目。例如，推出“陕西美食之旅”系列短视频，将陕西美食与文化、历史相结合，在海外平台上广受欢迎，播放量预计达到200万次。为了制作出符合海外受众口味的短视频，制作团队深入研究海外用户的文化背景和兴趣偏好，采用国际化的叙事方式和拍摄手法。同时，邀请海外网红参与拍摄，借助他们的影响力扩大视频的传播范围。同时，通过与海外媒体合作，共同制作关于陕西在 “一带一路” 建设中成果的纪录片，在海外主流媒体播出，预计覆盖海外观众500万人次以上，进一步提升陕西的国际知名度和美誉度。纪录片制作团队深入“一带一路”项目现场，拍摄真实的建设场景和合作故事，通过生动的画面和感人的情节，展现陕西在 “一带一路” 建设中的重要贡献。2025年陕西省时政新闻在全媒体传播中，通过紧密结合国家发展战略和本省规划，创新传播形式与渠道，在传播效果上取得显著成绩。未来，随着媒体融合的不断深入和传播技术的持续发展，陕西省时政新闻将在传播内容、形式和国际传播等方面继续探索创新，为陕西的高质量发展和国际形象提升做出更大贡献。泽传媒智库：人工智能（AI）专业应用团队，让AI赋能传统产业的创新性生产。


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