中产的保温杯,比 iPhone还小了?

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作者：微信文章


时尚单品的风，刮到了迷你保温杯上。

每天都去Manner打咖啡的上海白领Flora今天翻了车，点了一杯最小杯8盎司的咖啡，竟然溢出来一小半，原因是她带了最新入手的保温杯出街——只有200毫升的容量。

保温杯正在变小，以前的保温杯，总想着往大了做，500毫升的容量算是“基础款”，相当于一瓶矿泉水的量，再小就显得鸡肋了。

但现在的保温杯都铆足了劲儿往小了做，200毫升的“轻量杯”已经是流行款的上限，120毫升的“迷你杯”才正中下怀。



虎牌淘宝店截图
按照一口能喝50毫升计算，两口半就能解决的“迷你杯”，究竟谁在喝？
01
现在的保温杯，和iPhone比大小？

提到保温杯，曾经能够想象的往往都是“户外场景”。

短途的通勤或外出，500毫升的保温杯勉强能够支撑一个上午；稍远点的City Walk或者郊游，1升以上的容量才是标配。

在保温或保冷的基础上，支持几个小时到将近一天的饮水需求，一度是保温杯的使命，因此“大容量”长期以来都是保温杯在解决的“刚需”。



最大可达4.5升的保温杯
富光旗舰店截图
如果不需要走到户外，那么塑料水杯、马克杯或咖啡杯都能替代保温杯的角色。

然而就是这以“大”为需的保温杯，却在悄悄地变小：早先400毫升的容量被称为“便携杯”，主打的是更方便能在移动中携带；300毫升的容量便已被称为“迷你口袋杯”，比手掌略大，可以放进单肩包或大衣口袋。

而后便更进一步，如哈尔斯、希诺等品牌们纷纷推出200毫升上下的容量，主打的是超轻量，和防晒霜、化妆品放在一起都不突兀。

再之后，180毫升、150毫升和120毫升的容量层出不穷，例如膳魔师、虎牌、象印等品牌掀起“再小一点”的风潮，保温杯高度和宽度开始以毫米作为计量单位，大小也开始和iPhone作比较，比如膳魔师的一款120毫升的保温杯，高度仅有125毫米，比iPhone16最小的147.63毫米长的版本还要小。


不少品牌都直接与iPhone做对比‍‍
SHINPUR淘宝店截图

和iPhone比大小，正在成为不少保温杯产品宣称的“亮点”，更有甚者，选择和唇釉比长短，比如虎牌的一款120毫升的保温杯仅有113毫米，相当于一根唇釉的高度。



虎牌淘宝店截图

然而有趣的是，仅仅在一年之前，保温杯还流行着“以大为美”的潮流。

比如曾经时尚白领们人手一个的Stanley（史丹利）大保温杯，形状酷似暖壶，高度高达24.7厘米，容量也高达887毫升，几乎都要腾出一只手才能提着它出街。

国潮品牌吨吨桶也一度成为大杯子的引领者，它也曾在推出超过2升容量的运动水杯的同时，推出了1.5升的保温杯。

当时大保温杯还是“自由”与“自律”的象征，畅快享受大口喝水的自由，即便“负重”也要坚持补水，从而保持健康。

保温杯，从“喝一天”到“喝两口”，究竟发生了什么？

02
两口就喝完，图什么？
人什么时候真需要这“两口水”？

随身携带迷你保温杯外出的Flora笑称，她每次喝水的量都是两口而已，如果需要大量喝水，只需让男朋友掏出1升的超大保温杯续水就够了。

“大配小”是一种戏谑的说法，其实针对迷你保温杯的使用场景，不少品牌已经给出了解释，例如膳魔师在产品宣传页面提到，老师可以用它润润嗓子，差旅人士可以在飞机上应急补水，服药人群也可以靠它将药送服，同时咖啡爱好者用它刚好能装一杯意式浓缩。

这背后有时代的因素——续水正在变得更加便利，办公室、博物馆、高铁站和机场等公共场所，都配备上了饮水机，因此走出家门喝水不再是一件难事，一个小杯子随喝随接。

在这种情况下，细分的需求和细分的使用场景便不断出现。中国日用杂品工业协会杯壶分会秘书长许崇毅告诉有意思报告，迷你保温杯的出现是为了满足不同的使用场景，“随着生活质量的提高，消费者会在不同场景使用不同的杯子，这是个性化消费趋势的典型表现”。


曾经走大号路线的吨吨桶也出了比手机还小的吨吨保温杯‍‍‍‍
BOTTLED JOY淘宝旗舰店截图

这场景中就不得不提“养生”，保温杯里泡枸杞一直是国人对保温杯的难以忽略的认知。许崇毅提到，从养生的潮流看，迷你保温杯并不仅限于喝水而已，它还适合焖泡虫草、燕窝、西洋参等滋补品，方便外食。

在独立消费分析师刘戈看来，从品类的角度，“变小是一种对行业空白的补足”。

大小规格的变化往往是最容易实现的创新，尤其是在消费品已经逐渐脱离“功能刚需”的情境之下，多一种规格就多一条路。刘戈以口红和锅作为例子认为，就好比女人的包里总缺一支口红、厨房里总缺一口锅一样，不同色号的口红用来搭配不同的衣服和心情，不同材质、大小、深浅的锅用来烹饪不同的菜肴，这用在保温杯上也说得通。

刘戈同时认为，从经营的角度，“变小可以说是一种品类的消费升级”。

以虎牌保温杯为例，300毫升的“玲珑杯”保温杯售价199元，而120毫升的“口袋杯”保温杯售价依然是199元。这颠覆了越大越贵、越小越便宜的行业认知，变小，依然可以卖出相同的价格，这便创造了更大的利润空间。


120毫升与300毫升售价都为199元，券后价格仅相差10元
虎牌淘宝店截图

创造更多购买的机会，同时赚更多的钱，保温杯变小便势在必行。

03
变小之后，然后呢？
保温杯越变越小的背后，恰恰反映出的是保温杯行业存在的困境——创新不易。

一边是保温杯是不易损耗的“耐耗品”，一边是我国本身就是保温杯的生产和出口大国，海关总署数据显示，仅2024年上半年累计出口保温杯约23.54亿美元，同比增长582.70%。可想而知保温杯并不易成为增量市场。

“技术创新当然存在，但更重要的在于需求的创新。”刘戈说。

名创优品保温杯相关业务负责人告诉有意思报告，近年来保温杯的技术革新集中在一是温控技术，即实现更好更智能的保温效果；二是材料升级，即使用更加安全的材料和更加环保的材质等；三是结构优化，即在杯盖形式、防漏结构等方面革新。至于迷你保温杯的出现，更多是设计上的创新。

新的设计，则是为了创造新的需求。安徽省富光实业股份有限公司品牌总监林娜对有意思报告提到，迷你保温杯瞄准的一个重要客群便是“女性”，保温杯产品针对女性消费者的缺口，通过挖掘女性在“颜值+便携”等维度的需求，应运而生迷你保温杯。

名创优品保温杯相关业务负责人表示，他们洞察到了迷你保温杯背后的审美可能性，名创优品一向关注的是IP设计和兴趣消费，将其赋予在迷你保温杯上，能具有精致感和时尚感。

吨吨BOTTLED JOY品牌创意总监杨力也对此表示认同。Z世代的消费者是吨吨推出吨吨杯（小容量保温杯）的目标人群，年轻人关心审美和潮流，而小容量的产品本身就自带可爱的特质，在此基础上再叠加设计，就能挖掘出年轻人的需求。

“保温杯是耐耗品，只有赋予它审美价值和情绪价值，让它成为时尚单品，才能做出品类的突破。”杨力说，如果放在时尚的脉络来看保温杯，那么变大或变小，则是审美的驱动，而非单纯功能性需求的驱动。

这意味着，保温杯的“变小”只是现阶段的现象，未来或许并不会持续变小。

除了变小之外，保温杯并非只能在“附加价值”上做文章，在硬核的材料创新上也早就卷了起来。比如从304不锈钢到316不锈钢的进化，使得保温杯在耐磨、耐腐蚀上变得更加坚不可摧；再例如钛这种普遍用于医疗和航空器械的材质进入保温杯领域，使其在大大减轻重量的同时，还在避免过敏、重金属析出等安全性上更进一步。

保温杯还远没有到它的尽头，它依然充满可能性。

作者：屈博洋编辑：陈燕妮值班编辑：屈博洋‍‍

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