山东：实施“五大工程” 推动消费扩容升级

多客科技

作者：鲁网
刚刚过去的春节假期，山东消费市场供需两旺。如何让火热的消费市场持续“热”下去？正月十五元宵节这天，全省提振消费工作大会召开，进一步发出“动员令”，释放全力推动消费持续升温、扩容提质的明确信号。与会同志表示，新春伊始召开全省提振消费工作大会，以时不我待的紧迫感，下好促消费扩内需“先手棋”，将为推动经济高质量发展培育强劲动能。

提振消费既是解近渴，更是谋长远

消费是经济增长的主动力和稳定锚，对经济发展具有基础性作用。2024年，全省社会消费品零售总额达到3.79万亿元，同比增长5%，高于全国1.5个百分点，为经济发展提供了有力支撑。

但也不能忽视，当前内需不足仍然是制约经济高质量发展的关键因素，且外需增长压力进一步加大。在山东冲刺“十四五”收官之年迈上经济总量十万亿级门槛的关键节点，消费的基础性作用愈发重要。

面对新形势新要求，党中央作出战略部署，省委、省政府吃透精神、精准落子。加力落实以旧换新等政策，开展“2025迎新春消费季”系列活动，出台提振消费实施方案及10项配套措施，山东激活消费市场，深挖内需潜能，努力激活经济“一池春水”。

省发展改革委主任孙爱军表示，山东省把激发有潜能的消费作为扩大有效需求、稳定经济增长的关键，落实“两新”政策、优化提升服务业、促进就业增收等重大举措高效协同，有力促进了全省经济持续回升向好。

据研究，居民消费每增长1个百分点，可撬动GDP增长0.5至0.8个百分点。“提振消费既是解近渴，更是谋长远。”与会同志表示，破解内需不足、预期转弱难题，激活消费将为经济持续健康发展开辟有效路径。

打好组合拳，不断优化升级消费政策

提振消费工作千头万绪，需先立四梁八柱，聚焦重点领域发力。会议提出，聚力实施提振消费“五大工程”，即商品消费提升工程、服务消费提质工程、新型消费跃升工程、农村消费挖潜工程、国际消费拓展工程。

商品消费占居民消费的“半壁江山”。以全省消费品以旧换新行动在潍坊启动为契机，去年以来，潍坊以政府补贴“开路”，厂家折扣、商家让利、平台支持一起发力，已累计换新38万件大宗商品。

“今年商品消费将从政策引导、市场调节、消费需求、产品创新等多方面综合施策。”省商务厅厅长陈飞透露，山东省计划接续举办“迎春、盛夏、金秋、暖冬”四个消费季和各类专题消费节，推出“百县千企万店”重点促消费活动1000场以上，持续掀起消费热潮。

这个春节假期，作为《唐探1900》《国色芳华》等影视剧拍摄地的乐陵影视城火爆出圈，超过15万人次涌入这里，周边景区景点和商圈也跟着“沾光”。

旅游消费具有很强的综合性和带动性，今年，文旅部门继续“放大招”。省文化和旅游厅党组书记王磊介绍，今年将在全省开展“亿元红包大减免”活动，游客在符合条件的景区、酒店、旅行社消费可享受减免优惠，全省总优惠额度不低于2亿元，将直接带动文旅消费200亿元以上。

山东省乡村消费品零售额增速持续高于城镇，但占比不到城镇的1/5，还有很大提升空间。在农村电商发展活跃的菏泽曹县，汉服彻底卖火了。“电商经济是激活市场、撬动消费的关键变量，菏泽今年将持续释放电商促消费‘乘数效应’，确保全市网络零售额增长6%以上。”菏泽市委书记张伦说。

如今，首发经济、银发经济、赛事经济等新型消费方兴未艾，与传统消费相得益彰。“打好组合拳，不断优化升级消费政策，才能把消费热情真正释放出来。”与会同志表示。

供需两端协同发力，营造良好消费环境

产品好不好、环境优不优，直接影响消费者体验。会议聚焦制约消费的突出问题，强调供需两端协同发力，大力改善消费条件、创新消费场景、增强消费能力，破解不敢消费、不愿消费、不便消费问题。

去年四季度，山东家电行业线下零售额和海信集团家电产品零售额同比增长均超过70%。海信集团董事长贾少谦介绍，其中，一级能效家电销售占比高达73%，比上年同期翻了近一番。“现在海信家电产品全系搭载自研AI智能体，旗下多个大模型应用接入DeepSeek，未来将大幅提升用户智能家居体验。”

提升产品品质不是简单的“贴标游戏”，需要实打实的质量品牌建设。“我们坚持以质量支撑、标准引领推进消费供给升级，培育‘好品山东’品牌425个，下一步将完善‘好品山东’品牌标准评价体系，让‘好品山东’成为高端、优质、精品的代名词。”省市场监管局局长吴承丙说。

消费市场环境好不好，外国游客有发言权。去年以来，在韩国游客扫码支付的丝滑体验中，隐藏着威海市建立消费现场体验机制的努力。市领导化身普通消费者，体验消费全过程，“找茬”倒逼服务革新，收到良好效果，去年，境外信用卡在威消费支出增长171%。

良好消费环境是提振消费的基础和保障。山东省将深入实施优化消费环境三年行动，进一步完善质量标准、信用约束、综合治理、消费维权等制度，让消费更便利、购物更放心、维权更顺畅。（记者 李子路 刘兵）（完）