河北坚持“三聚焦、三突出” 持续加强广告监管

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作者：河北省市场监督管理局

2024年，河北省市场监管局积极履职，以营造良好市场环境为目标，坚持“三聚焦、三突出”，持续加强广告监管工作。全年先后组织开展各类广告专项整治行动27项，查办违法广告案件1029件，有效净化人民群众家门口、生活圈、商业圈的广告市场秩序，实现全省广告违法率连续三年下降，广告市场秩序得到进一步优化。

一是聚焦群众家门口，突出整治电梯广告。针对人民群众反映强烈的电梯广告乱象，开展“电梯广告专项整治行动”。各级市场监管执法人员深入社区、商圈，对电梯广告情况进行全面摸排，建立《电梯广告企业登记台账》，并对重点企业进行走访指导和法治宣传。为加强日常监管，各地针对辖区电梯广告建立了巡查监测机制，畅通投诉举报渠道，发现违法广告及时依法处理，有效净化了人民群众“家门口”的广告环境，提升了人民群众获得感、幸福感。

二是聚焦百姓生活圈，突出民生领域广告治理。医疗美容、药品、保健食品、教育培训等民生领域广告与百姓日常生活息息相关，省市场监管局始终将民生领域广告监管放在突出位置，持续保持高压态势，筑牢监管防线。提高监测监管效能，针对民生重点领域广告开展了32项专项监测，并创新开展常态监测、跟踪监测、延伸监测“三项监测”，对违法者和违法行为精准定位、分类施治，有效提升了违法广告预警和快速处置能力。

三是聚焦消费商业圈，突出事前引导抓预防。省市场监管局始终坚持关口前移的工作理念，在元旦春节、五一、国庆中秋、中高考、公务员考试等重点时段，采取发布广告合规提示、约谈指导、法治宣传等方式宣传政策法规，划清红线，督促指导各类经营主体做好广告发布前审查，加强“自我净化”，主动营造健康有序商圈环境，提振消费信心。2024年，全省共开展广告行政指导2096次，指导企业3368家；开展行政约谈901次，约谈企业2213家；开展法治宣传1503次，全省广告经营主体自律意识不断提高，广告市场秩序持续优化。

下一步，河北省市场监管局将进一步牢固树立监管为民理念，深入推行服务型执法，做好“事前指导预防，事中监测预警，事后处置规范”的全过程广告执法服务，为打造良好广告市场环境提供有力法治支撑，以高质量监管服务全省广告行业高质量发展。