AI搜只能暂时缓解百度的焦虑

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作者：微信文章
“ 一个AI搜不能解决百度的多面焦虑。 ”





来源 | 新品略财经

百度发布最新AI搜产品，意在展示其在AI浪潮中的领先地位，然而AI搜却只能暂时缓解百度的焦虑。


百度发布AI搜

高调宣传造势

进入2025年，老牌互联网巨头百度颇为高调，先是今年1月1日，百度创始人李彦宏在晚间发出百度25周年内部信，全员刷屏，引爆互联网，很明显，李彦宏想向外界表达百度在持续创新。紧接着第二天，1月2日，百度搜索公众号宣布正式在PC端上线“AI搜”，这是百度最新推出的一款AI搜索产品。百度对这款新推出的AI搜产品进行了高调和大量的宣传，制造了热点话题，引发了业内外的关注。据媒体报道，百度新推出的AI搜是基于百度文心大模型打造，结合了百度强大的生态内容与搜索排序算法，目的是为用户提供更加权威、专业、高度相关的解答。百度AI搜正式上线后，百度在搜索页面的搜索框下位置，开放了“即刻体验百度AI搜”的引导按钮。点击进入百度AI搜页面，展示了智能创作、画图修图、AI阅读、精选智能体，以及有关智能创作、画图修图、AI阅读标签选择的搜索框：可以问我任何问题。

《新品略财经》搜索了一个关于2024年风险投资基金数据的关键词，搜索时间较短，搜索结果也符合预期，能找到问题相关数据，体验感不错。百度搜索公众号介绍，传统的搜索方式往往需要耗费大量的时间和精力，还容易面临繁杂的页面。百度想解决这一痛点，想为用户提供精准、高效、智能的新搜索体验。此前，百度就在PC端搜索引擎上加入了AI工具，比如在百度上搜索某些问题，第一个显示的是AI智能回答，体验感因人而异。很显然，百度AI搜索是百度继此前推出的智能回答之后的又一个重磅AI应用产品，百度想继续巩固和捍卫自己的大本营业务搜索引擎领域的领先地位。众所周知，当全球科技界掀起了AI风潮之后，百度不甘落后，在2023年3月16日，抢先上线了和ChatGPT项目类似的文心大模型，一直在AI和大模型领域跑在行业前面。有数据显示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均调用量已超过15亿次，较一年前首次披露的5000万次，增长了30倍。现在百度发布了AI搜，表明百度想在AI搜索领域持续发力，同时也是在向友商们“秀肌肉”。搜索引擎是百度业务的压舱石和稳定器，无论是PC端，还是移动端，以及加码发力AI搜索，都是百度的大本营业务，百度不能有一丝的掉以轻心，那么，百度为何加码推出AI搜新产品？更为重要的是，AI搜索产品能缓解百度的焦虑吗？


群狼围攻

字节、小红书猛攻百度

百度现在业务线多，但百度身上从来不变的标签还是搜索引擎。1999年，身在美国硅谷的李彦宏毅然辞掉高薪工作回国创业，于2001年1月在中关村创建了百度公司。凭借着当时掀起的互联网发展热潮，百度逐步发展成为全球最大的中文搜索引擎。百度搜索从成立起就面临各路竞争对手的竞争，在发展初期，百度的主要竞争对手是谷歌，后来谷歌在2010年退出中国市场，百度搜索稳居老大地位。在PC端时期，百度搜索面临群狼围攻，国外产品有谷歌搜索、雅虎搜索、微软必应，国内相继出现了360搜索、搜狗搜索、还有腾讯旗下曾经位列过搜索引擎赛道第三位搜搜搜索，竞争激烈，但百度一直稳坐中文搜索引擎赛道第一把交椅。随着进入智能手机和移动互联网时代，百度在2011年推出了百度App，国内其他友商也都纷纷转型。数据显示，2024年10月，在中国移动互联网搜索市场中，百度的市场份额最大，占比高达65.48%，令人惊讶的是微软的必应排名第二，市场份额为22.8%。虽然百度搜索在中国市场的头部地位依旧很稳固，但市场份额却在下降。据报告数据，从2019年12月到2023年12月，百度搜索从2022年1月的使用占比接近90%，到了2024年，全年搜索市场份额却未能超过70%。可以看出，这两三年来，百度PC端搜索的市场份额是下滑的，百度桌面搜索依然是百度的大本营业务，对百度来说可不是什么好信号。

随着2023年ChatGPT爆火，引发全球生成式人工智能热潮，AI应用到搜索引擎，中文互联网搜索又上演了一场你追我赶的热闹场景，打响了“AI搜索大战”。包括百度在内的几大中文搜索引擎都纷纷给自己贴上了AI标签。比如，360 AI搜索APP在2024年1月就上线。去年11月，腾讯宣布旗下搜狗输入法上线AI搜索，AI快查更功能，紧接着又推出了集搜索、阅读、写作于一体的AI智能工作平台ima ，差不多时间里，360也推出了新产品纳米AI搜索。特别值得关注的是，在移动互联网搜索领域里，百度迎来了两大真正的强悍敌人：字节跳动和小红书。字节跳动早就在发力搜索领域，凭借着其在短视频抖音的行业地位，抖音在2024年8月推出了第四个搜索类独立APP抖音搜索，并且最近一直在加码发力推广。字节跳动又在12月推出了豆包电脑版，和百度最新推出的AI搜索有着相似的功能。小红书是年轻人的种草主阵地，有数据显示，小红书的日均搜索量到了2024年第四季度已经接近6亿次，同比增长了一倍，抢夺了不少百度的用户，虽然略低于百度日均10亿次的搜索量，但势头凶猛，百度内心肯定是慌的。小红书在去年12月，上线了一款名为点点的AI搜索新产品。身为搜索引擎大哥的百度，面对来自四面八方的友商和强劲新竞争对手的围攻，百度搜索被逼急了。


AI搜只能暂时

缓解百度的焦虑

正如前文所述，百度早就在PC端增加了智能回答功能，但是在这场AI席卷热潮下，特别是字节跳动占据着抖音生态搜索，小红书主攻生活、旅游、美食、时尚、汽车等搜索，很明显的抢了不少百度的用户和搜索引擎的市场份额。抖音和小红书不断加码和发力，这才是百度未来在移动搜索领域强劲的竞争对手，百度内心自然是很清楚的，百度此次发布AI搜，多少有一种焦急感。百度正在全力发展AI业务，但发展AI业务全面商业化落地需要一段时间和过程，而且还充满着一定的不确定性，AI的确改变搜索引擎业态，但同时也会冲击搜索引擎原来最核心的业务收入来源：广告。根据百度在2024年11月发布的2024年三季度业绩报告显示，报告期内，百度实现营收335.57亿元，同比下降3%。其中百度的核心业务是广告，2024年三季度，百度的在线广告收入为188亿元，同比下滑4%。至此百度广告业务增速已经连续3个季度下滑，且连续2个季度出现负增长。经济环境承压，很多广告主减少了投放。AI搜索短期内会让百度广告业务承压，百度管理层此前已多次在电话会议上表示过此类观点。据媒体报道，百度移动生态事业群组（MEG）负责人罗戎曾表示，百度目前仍处于探索人工智能搜索商业化变现的早期阶段，短期内将优先提升用户体验，而不是急于占据市场位置。就2024年最后一个月，由百度牵头和吉利合作的造车新势力极越汽车突发原地崩盘，虽说百度是股东和投资方，百度造车梦醒，一项重要投资项目以失败收场，投资打了水漂，最后也落得个百度抛弃极越的不好名声。极越汽车是百度智能驾驶的一块重要试验田，原本寄希望于极越汽车能全面落地百度智能驾驶生态商用，结果极越停摆了，所以市场有观点称，极越汽车崩盘事件打乱了百度智能驾驶业务发展的节奏。百度在智能驾驶领域还有一个重要业务就是萝卜快跑的增速也出现了明显放缓。百度财报显示，2024年第三季度，萝卜快跑提供自动驾驶订单98.8万单，同比增长仅有20%。目前萝卜快跑还处于武汉等部分城市的试点阶段，未来全面商业化还有一个较为漫长的过程。百度的业绩还被爱奇艺拖累了，该部分收入同比减少10%至72亿元。虽然百度在全力押注AI战略，但原来的广告业务承压，爱奇艺拖累业绩表现，投资极越汽车失败，萝卜快跑业务发展不及预期，短期及很长一段时间内，这些都是百度的焦虑面。

百度全力押注AI战略符合科技智能时代发展趋势，百度在AI上投入了很多资金和资源，目前的业务主阵地还是在百度自身业务生态中。但在《新品略财经》看来，百度需要加速实现AI商业化落地，其中关键一战就是看能否和苹果公司达成合作。2024年12月初有媒体报道，苹果公司要和百度合作，将推动 Apple Intelligence 功能在2025年在国内落地。不过，很快又有媒体报道称，苹果公司正在和字节跳动、腾讯展开深入洽谈，意在将这两家公司的人工智能技术引入在中国市场销售的iPhone产品中。毫无疑问，百度一直抢跑在人工智能浪潮前头，能否成功与苹果公司达成合作，也可以被视为是一次检验百度人工智能真实力的试金石和样板案例，百度还需要继续加油。很显然，百度AI搜只是百度把人工智能技术应用到搜索引擎领域中的一个最新产品，但百度的焦虑实在有点多，AI搜也只能暂时缓解百度的焦虑。
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