网飞（Netflix）会涉足电视新闻业务吗？以下是利弊分析

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作者：上海方盒子
在涉足体育和广告业务之后，新闻会是网飞的下一步举措吗？



上个月，网飞宣布已获得在圣诞节当天播放两场美国国家橄榄球联盟（NFL）橄榄球比赛的转播权，这一消息让电视新闻经纪人议论纷纷。
如果这家流媒体巨头在长期声称不会涉足体育领域之后如今却涉足其中了，那么随着这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯市的流媒体巨头不断丰富其节目编排，直播新闻节目还会远吗？
想象一下，只需在网飞的主屏幕上按下一个按钮，就能让用户看到突发新闻，比如上周前总统特朗普在纽约封口费审判中被裁定有罪的消息。或者想想看，在全球拥有 2.7 亿用户的网飞，是可以发出提醒，吸引观众观看国情咨文演讲或者总统辩论的报道的。
尼尔森 4 月的数据显示，网飞是电视收视的第二大热门来源，占所有电视收视量的 7.6%，仅次于占 9.6% 的优兔（YouTube）。在用户希望精简每月付费的流媒体服务数量之际，直播新闻将为他们提供又一个登录平台的理由。
此外，这也会拓展网飞在其他类型直播方面所做的业务，比如该公司众星云集的《汤姆・布雷迪吐槽大会》以及网飞网球锦标赛。
去年，网飞增加了一个订阅层级，愿意观看赞助商广告的用户可以支付较低的月费。像美国国家橄榄球联盟比赛以及世界摔角娱乐（WWE）每周的《周一 RAW》节目（将于明年登陆网飞）这类直播内容都会有广告，这将为网飞带来除订阅费之外的广告收入。上个月，该公司在纽约举行了首次华丽的线下前期销售展示会，彰显了其抢占电视广告市场份额的决心。
直播新闻是吸引观众观看广告的有效方式。在涉足体育领域之后，随着网飞力求成为观众观看电视的一站式平台，新闻或许会是其顺理成章的下一步选择。



对于那些代理电视新闻主播人才的人来说，这无疑是个受欢迎的发展态势。那些给旗下主播支付高薪的传统电视网络正在流失观众和收入。一些经纪人担心在 11 月 2024 年总统大选之后会出现大规模裁员和削减成本的情况，没有什么比有一个财力雄厚的新竞标者进入这个领域更能让他们振奋的了。
该公司内部已经讨论过新闻领域的机遇，就如同它讨论过传统电视上许多吸引观众的节目形式一样。但当被问及这方面的任何计划时，网飞的一名代表援引了网飞首席执行官泰德・萨兰多斯近期的一次采访，他在采访中表示，该平台没有追踪突发新闻的计划。
但电视行业从网飞身上了解到的一点是，它可能会迅速改变主意。
“网飞也曾说过他们永远不会涉足体育领域，对吧？” 媒体咨询公司麦吉德（Magid）的执行副总裁比尔・黑格说，“而且他们还说过永远不会做广告，结果他们也做了。这些都不是板上钉钉的事。”
不过，电视新闻行业的资深人士还是给网飞提了些建议：别涉足这一领域。
“我认为网飞涉足直播新闻是不明智的，” 曾担任哥伦比亚广播公司（CBS）新闻部总裁、如今是地方电视台战略顾问的安德鲁・海沃德说，“现在已经有做得很不错的从业者在苦苦挣扎了。”



2024 年 5 月 15 日，杰米・福克斯和卡梅隆・迪亚兹在纽约 59 号码头举行的网飞 2024 年招商大会上登台发言。
原因之一在于新闻和体育不太一样。近年来，联盟的媒体转播权费用不断攀升，因为直播体育赛事是吸引大量观众按时观看的最可靠方式。购买这些转播权的人在签署协议时对自己能得到什么有一定的把握。但新闻就不一样了。
“在体育领域，你事先就知道摄像机该架在哪儿，而且一切都是独家的，” 海沃德说，“体育和新闻之间的一大区别在于，做新闻得花钱为意外情况做准备。从财务角度来看，这是个很不吸引人的提议。”
新闻不仅不可预测，制作成本高昂，而且播出后就失去时效性了。突发新闻报道并非独家属于某一家媒体。在流媒体和社交媒体时代，各类事件的直播随处可见。
联网电视让消费者能通过免费的、靠广告支持的流媒体频道获取新闻，比如哥伦比亚广播公司全天候新闻频道（CBS News 24/7）或者全国广播公司新闻即时频道（NBC News Now），而且无需付费订阅。
正如海沃德所指出的，对现有的新闻内容的需求并不充足。
有线电视新闻仍然利润丰厚，但 “掐线”（取消有线电视订阅）现象正慢慢使其失去维持了几十年运营的订阅费收入。年轻消费者绕过传统电视，没有养成收看新闻的习惯（尽管许多网络新闻节目会在他们喜爱的平台优兔上重播）。
自特朗普入主白宫那段令人兴奋的时期过后，从报纸到播客等各类媒体的新闻来源都出现了观众数量大幅下滑以及规模缩减的情况。
一些传统媒体高管或许幻想过退出新闻业务，因为通往盈利的道路变得愈发艰难了。去年，华特迪士尼公司首席执行官鲍勃・艾格公开表示，该公司包括美国广播公司（ABC）新闻在内的线性电视网络并非公司业务的核心部分，他设想过将其剥离出去。
后来他又收回了这番话，表示美国广播公司是非卖品。
艾格言论引发的风波表明了新闻在广播电视业务文化中是多么根深蒂固。在电视诞生的最初几十年里，新闻业务出现亏损是可以接受的。新闻部门被视为一项公共服务，对于维持各电视网络免费使用国家无线电波的权利而言是必要的。
它们也为所属的母公司树立了形象。附属电视台仍然依靠全国性的广播网络来获取新闻，以补充自己的本地报道。新闻为各电视网络塑造了品牌形象，甚至体现在出现在街区角落进行现场拍摄的转播车上所喷涂的标志上。
随着业务的成熟以及股东对财务表现要求的提高，各电视网络对新闻业务的成本控制也变得更加严格了。
资深新闻高管怀疑网飞是否愿意承受进入一个竞争激烈、备受关注、需要保持透明度且常常引发争议的领域所带来的压力。“这成本高昂，还让人头疼，” 一位前广播网络负责人说道。
几位电视高管表示，网飞最好是授权播放由现有新闻机构制作的节目，这些机构已经具备了新闻采编的基础设施（在华纳兄弟探索频道将美国有线电视新闻网（CNN）的原创节目转移到其流媒体服务 “麦克斯”（Max）之前，网飞曾播放过这些节目，如今 “麦克斯” 提供该频道的流媒体直播）。
虽然新闻目前不在网飞的计划议程上，但麦吉德公司的黑格预计，如果有需要，该公司会做出回应。
“如果你想减少用户流失，提高服务的终身价值，那你就得真正为消费者提供一套非常完备的内容，” 黑格说，“我认为他们正在摸索合适的内容组合 —— 而且这个组合总是会变的。”