跨境美妆销量增长迅速 超500个品牌同比增速超过100%

多客科技

作者：新民晚报
近日，2024梦饷科技跨境美妆商家大会顺利举行，旨在汇聚行业精英，共同探讨美妆个护及进口跨境行业在私域的最新趋势和未来发展策略。本次大会中，百家行业品牌共同见证梦饷科技跨境美妆赛道的成绩，梦饷科技也分享了2025年行业重点策略和平台战略方向。

在大会上，梦饷科技首先展示了2024年在跨境美妆领域的战绩。截至目前，2024年全平台跨境美妆行业超500个品牌同比增速超过100%。阿芙、林清轩等知名品牌取得了显著的销售业绩，阿芙超级品牌日销售额破1500万元，林清轩超级品牌日爆款精华油销售超25000件……这些成绩不仅证明了梦饷科技在美妆领域的强大影响力，也为参会商家注入了信心。

梦饷科技跨境美妆行业负责人陆炳在会上重点分析了2024年的类目数据，为商家提供了宝贵的市场洞察，助力他们更好地把握市场脉搏。



图说：梦饷科技跨境美妆行业负责人陆炳 采访对象提供（下同）

在美妆个护行业，以雅诗兰黛、欧莱雅、彤人秘、薇诺娜等大牌美妆为主的美妆品牌销售超64%。洗护类和身体护理类也增长显著，不少品牌因价格优势和“防脱”“增发”“去油”等产品附加价值受到了平台消费者的追捧，增长迅速。

在进口跨境行业，面部护理和彩妆销售占比超过50%，保健健康类产品在2024年也有显著增长，占比超过20%；同时跨境母婴类需求显著增加，销售占比提升。

梦饷科技强调了档期运营和B2R店铺组合运营对商家的销售助力。“前者提供限时爆发力，后者长效流量拉动活跃和复购。两者组合运营，可以撬动商家优势发挥‘1+1大于N’的效用，高效提升流量利用价值的策略。”陆炳表示，B2R店铺是商品展示、吸引关注及日常销售的阵地，也是为IP资源爆发和用户积累的“水库”，对增加曝光、降低流失、成交增长有显著效果。

2024年梦饷科技B2R店铺SPU超过百万，店铺动销率超过98%，商品动销率超过40%。在商业化方面，商业化竞拍帮助商家日常GMV实现了9倍增长。

大会还特别强调了内容升级的重要性。随着电商行业从价格竞争走向内容竞争，内容变得尤为重要。梦饷科技提出了三个评判好内容的标准：转发率、点击浏览率、转化率。为了提升美妆、跨境行业商家的内容创作能力，梦饷科技总结过往经验，建议商家从品牌背书、产品实拍和比对图创作等维度深入挖掘内容素材和形式，以提升专业及信任度。

此外，梦饷科技对2025年的美妆个护、进口跨境行业的运营重点进行了展望，包括深度聚焦品牌特卖、线下沙龙培训常规化、大场IP活动锁定化、聚焦新品牌孵化以及差异化货盘机制等，以此来打造大单品爆款，打造极致爆发力。

梦饷科技CTO曹均涛向商家们介绍了2025年梦饷科技在战略方向的长远布局。他表示，梦饷科技将围绕“服务高价值用户”的长期战略重点布局，一方面，在用户体验、运营升级、流量增长方面持续改革，另一方面，在开放流量主资源方面提供更多的工具，帮助商家高效自主运营流量，推动业绩提升。



图说：梦饷科技CTO曹均涛

梦饷科技的跨境美妆商家大会不仅是一场行业盛会，更是一次商家与平台深度合作、共同成长的契机。梦饷科技将通过品牌极致爆发力和新品孵化扶持来打造极致性价比、高成长性的货盘，为平台商家吸引更多高价值用户，实现业绩增长。

新民晚报记者 金志刚