走马13市26个旅游目的地，探江苏“风光”如何更风光

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作者：上观新闻

“无限风光在险峰”。中国地域广袤，没有“名山大川”的江苏本应有着天然的“旅游劣势”，然而江苏却是个名副其实的旅游大省，接待游客数和旅游业总收入常年保持全国前列。近年来，江苏各类新“风光”不断“被发现”，甚至还有人戏称“江苏是个不需要宣传”的地方，事实真的如此吗？

其实，江苏同样是一方深受自然眷顾的水土，悦纳浩荡江海与灵秀溪河，悠悠水韵以千姿百态在这里融汇万物，激荡出绵长的文脉。悠久的历史，让江苏的文化兼具南北色彩，放眼望去，13个设区市各有韵味。

连日来，记者兵分多路，跟随由省文旅厅、新华报业传媒集团组织的“水韵江苏·美好生活”融媒体采风行团队，走进江苏13市的26个旅游目的地，深度挖掘江苏的多元旅游资源以及特色旅游产品，近距离感受、对比“水韵江苏”各地域板块的独特魅力，探看让江苏“风光”更风光的密码。

“风景旧曾谙”的江南怎样“以旧唤新”

江南好，风景旧曾谙，提到江苏，很多外地人尤其是北方人，会自然而然想到“江南”。今天，古诗词中的江南依旧是中国最富庶的地方之一，那些曾经让人魂牵梦萦的风情还能否抓住“阅尽千帆”的现代人的眼球？

走马苏南地区，时时能见到古老的建筑风格、传统的生活方式和江南水乡的韵味。青石小路、拱桥石梁，入目即是舟楫、驳岸、拱桥相互交织；小店作坊、台门弄堂，耳畔是橹声欸乃、昆曲悠扬、吴侬软语……乘船游览同里古镇，江南水乡风景尽收眼底，各种当地特产琳琅满目，岸上商家叫卖声、游客谈笑声此起彼伏，这里，是让人熟悉的“标准”的江南古镇。



颜颖 摄

“硬控”，来自哈尔滨的游客王佳佳和她的男朋友这样形容来到同里的感受。“这两天我们看了锡剧折子戏，游览了全国重点文物保护单位退思园，还买了几款很‘走俏’的苏州丝巾和当地特产等，总之，这就是我能想到的‘江南的样子’。”王佳佳激动地说。

江南风光的好，在于藏在古诗词里的“旧”，但旅游玩法则是“旧而不落伍”，以“旧时光”唤醒“新体验”。

夜间的水乡别有韵味，“夜游+演艺”，让旅途更“有戏”。明月升起，华灯初上，无锡拈花湾小镇核心夜游演出《禅行》开始了。在演出现场，空灵的音乐响起，湖中央的莲花装置慢慢绽开，站于其上的女子舞姿曼妙，通过声、光、电、无人机、AR等科技手段，将难以捕捉的禅意文化具象表达出来。



无锡拈花湾。

“将数字化、沉浸式的技术与江南水乡融合在一起，让游客从一个‘看戏人’成为‘入戏者’。”无锡拈花湾文化投资发展有限公司演艺管理中心总监朱海说，这片原本太湖湾的农田，已变成年接待近300万人的网红景区，是“无中生有”进行人文景观改造的典范。

江南有水也有山。藏在山水间的高品质旅游度假区，成为江南旅游的又一目的地。

记者来到位于常州金坛的茅山旅游度假区，山水林泉、盐茶药果遍布，极限滑草、网红秋千、丛林漂流等山野游乐项目分散山坳，还有艺术、盆景、赏石茶艺三大博物馆，加上山野珍味，以及依偎在茶田旁的山野美宿，形成集“亲子趣玩、研学团建、网红打卡、美宿度假”等于一体的山野度假游玩“综合体”。

“茅山旅游度假区每年会举办‘国风大典’‘茅山半程马拉松’‘乡村过大年’等特色节庆活动，推动农文体旅融合，并通过提高项目质量、丰富旅游消费场景，持续吸引不同年龄段的游客。”金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任邢卫东介绍，去年度假区接待游客590万人次，实现旅游营收15亿元。

生态“绿心”能否“滤心”又“吸睛”

乘一叶木筏，穿梭于杉林、水巷与垛田之间，听鸟语啁啾；往芦苇丛深处，看成群的麋鹿在湿地上或卧或立、嬉闹角逐；走进被誉为“生态版迪士尼”的森林公园，将自然探索变成一场寓教于乐的科普之旅……

水系发达的江苏，发展生态旅游的优势得天独厚。尤其是位于苏中、苏北的里下河区域，成为江苏的一片“绿心”。一段时间以来，相较于“声名显赫”的南京、苏州等地，位于里下河区域的泰州、淮安等地是“旅游洼地”，但它们有优势——景美！



图片来源于视觉中国

生态美景净化心灵“美则美矣”，但发展旅游仅有生态是不够的，如何在保护与开发之间找到平衡点，并且更吸引人？

“溱湖美呀溱湖美，美就美在溱湖水……”溱湖旅游景区是泰州旅游的一张流动名片。溱湖文化旅游集团有限公司总经理肖娟娟认为，景区打造“生态+旅游”融合发展模式的关键，在于“本土化”“品牌化”——千年古镇溱潼先后开发院士旧居、山茶院、民俗风情馆等历史文化景点；并利用国家级非物质文化遗产泰州溱潼会船大搞“会船节”，每年清明节后，聚集四乡八镇的上千船只、上万船民，激浪扬波，提升知名度。

而在姜堰隔壁的兴化市，有一片里下河地区规模最大的人工湿地森林系统——李中水上森林公园。高级导游夏淑珍告诉记者，景区并非单独发展，当地政府推动交通线向风景线拓展，全长16公里的“1号水路”作为一条水上游览线，将乌金荡、千垛景区、水上森林等核心景区串联，为游客带来更丰富的游玩体验。

同样的思考也发生在沿海滩涂地区。记者在盐城采访时发现，以黄海湿地为核心景观，当地旅游业态在做强“看”的同时，着力增强与游客的互动，延长游览时间——在大丰野鹿荡，游客可以乘坐小船在湖面上荡漾，近距离观察那些自由自在的麋鹿和鸟类；东台条子泥湿地在海边设置了许多观鸟的高倍望远镜，成为观鸟拍鸟人士的“必去地”；黄海国家森林公园推出木育森林科普体验馆、森林小火车等业态项目，打造“生态版迪士尼”亲子目的地，成为当地亲子研学基地……



受访者供图

这些临水区域的旅游开发经验再次说明，生态旅游的发展并非一蹴而就，需要地方管理者在保护生态的基础上进行合理开发，同时在传承与创新中不断探索新路径。

地域特色文化为何值得再开发

从观景式旅游到沉浸式体验旅游，人们对文化需求不断增长，以“内容为王”的文化旅游已成主流，进一步放大“地域主题文化”，成为各地发展文化旅游新的课题。

踏平坎坷成大道，斗罢艰险又出发。今夏，随着首个国产3A游戏大作《黑神话：悟空》发布，一代又一代人的童年记忆《西游记》再成“顶流”。很多地方的西游主题旅游“出圈”，但其实，江苏文旅是深耕“西游主题”最早的地区之一。

走进连云港花果山景区，玉女峰、水帘洞、小瀛洲……自然、历史、文化在这里交织，山门广场、水帘洞、七十二洞等景点推出《高小姐抛绣球》《三借芭蕉扇》《猪八戒背媳妇》等特色演出剧目，处处营造出沉浸式西游氛围。从上世纪90年代初起，连云港每年秋天都举行花果山登山节，后演变成“西游记文化节”，成为连云港市代表性文化盛会。



张冬青 摄

新景区也在不断涌现。骄阳西沉、霞光万里，走进淮安西游乐园，大雷音寺沐浴着金光，竟有种书中所说的“佛光普照”之感。作为《西游记》作者吴承恩的故乡淮安，淮安打造的首座以《西游记》文化IP为核心的综合性主题乐园——淮安西游乐园，于2021年7月对外营业。

这是一座真正“中国人自己的主题乐园”，以唐僧师徒取经为线索，设计打造“大闹天宫”“三打白骨精”等42个游乐项目，花车巡游、闭园秀等46场氛围演绎项目。游客在这里，随时会和西游人物撞个满怀。花果山风景区讲解员王星星兴奋地说，《黑神话·悟空》游戏爆火后，景区开通直播，直播间高峰在线人数近万人，8月下旬景区日均游客接待量超3万人次。



张冬青 摄

“热度”再度爆发，之后呢？

淮安西游乐园相关负责人认为，西游文化主题游的再度火热不仅在于触碰了人们的童年记忆，也在于其承载的文化内涵本身的吸引力。为此，乐园将西游文化IP以现代方式演绎，一方面突出乐园元素，让全年龄段游客都可以在这个缤纷绮丽的奇幻世界追寻属于自己的“西游梦”；另一方面策划“一周年庆蟠桃盛会”等主题活动，结合西游主题，多维度创新消费模式。

事实上，江苏热度较高的不止于西游文化，围绕吴文化、楚汉文化、道家文化，近年来各地相继涌现出徐州汉文化景区、宿迁项王故里、常州东方盐湖城等众多主题景区，并相继成为网红，它们是江苏不断“被看见”的原因。

“老区”如何穿越历史延续风采

悠久的历史、深厚的底蕴，让“水韵江苏”文旅版图上，诞生出一批不同类型的“老区”。漫步其间，人们会时时感到老与新的碰撞。

在中国博物馆协会发布的第五批国家一级博物馆公示名单中，淮安周恩来纪念馆赫然在列。这座纪念馆建在三面环水的人工半岛上，自1992年1月落成开放以来已累计接待海内外游客4000多万人次。

纪念馆如何“常去常新”？高科技成为新的赋能方式。在淮安周恩来纪念馆，壁式景观、全息影像、沉浸式剧场等现代化展示手法，大大增强了展览的互动性和体验感。

“把握红色基因的时代价值，是周恩来纪念馆一直以来的重要课题。依托全国首批爱国主义教育示范基地优势，纪念馆为广大青少年打造了4大类24种研学课程。”周恩来纪念馆副馆长庞廷娅介绍，仅上半年已吸引省内外500余所学校组织学生走进纪念地，研学人数突破20万人次，创历史新高。



张冬青 摄

蝶变的，除了“革命老区”，还有“工业老区”。江苏是工业大省，工业旅游方兴未艾，有大量“沉睡的资源”等待开发。

今年4月20日，占地面积约30亩的南京六合冶山铁矿小学研学实践基地正式开业。

随着城市化进程加快和人口流动，冶山矿小因生源减少而一度闲置，六合文旅集团将闲置校舍改造成为集研学和度假为一体的旅游目的地，风貌上修旧如旧，内容上推陈出新——以校园怀旧为主要特色，推出主题研学、校园怀旧、户外拓展、食宿配套等板块。



张冬青 摄

“通过校园风的主题氛围营造，我们希望提供一个文旅融合载体。”六合文旅集团子公司总经理单维侠分析，基地不仅能为青少年提供研学项目，也能为成年人提供团建场地，今年4月开业至今，总计接待游客近5000人次，团队121场次。由于六合本身离南京主城区较远，游客绝对值虽然不多，但也基本达到预期。“下一步，还可以联动周边景区，开发含基地研学、景点观摩、休闲度假为一体的综合产品。”

旅游业界，新老资源转换一直是关注热点。在“老区”挖“新矿”，有资源禀赋、有经济家底、有消费能力的江苏值得再次“被期待”“被发现”。

新华日报·交汇点记者 付奇 颜颖 姚政宇

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