德国零售业销售额增长停滞：黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）也不行

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即将到来的促销日中，德国消费者预计将在零售业花费近60亿欧元。然而，过去几年的增长势头已经结束，销售额停滞在较高水平。对于超过一半的消费者来说，这也标志着圣诞礼物采购的开始。



德国零售业协会（HDE）预计，今年黑色星期五和网络星期一的行业收入将达到59亿欧元，与去年持平。虽然许多消费者仍在寻找优惠商品，但“围绕促销日的总体消费谨慎情绪依然存在，”HDE副总裁斯特凡·特罗姆（Stephan Tromp）表示。过去几年，这些促销日的支出同比增长率曾超过20%，但去年增长率仅为6%。

“黑色星期五和网络星期一销售额多年来的增长趋势明显减弱，今年在高水平上停滞，”特罗姆说道。不过，与往年一样，许多消费者计划利用这些促销日购物。根据HDE委托的一项调查显示，46%的受访者计划在黑色星期五期间寻找优惠商品，而网络星期一这一比例为三分之一以上。相比去年，计划参与促销日的消费者比例有所下降。

促销日对圣诞销售的重要推动作用

在圣诞购物季，黑色星期五和网络星期一通常会为销售额带来重要推动作用。今年，约16亿欧元的促销日支出将用于圣诞礼物采购。调查显示，52%的受访者计划利用黑色星期五采购圣诞礼物，而数码星期一这一比例为42%。

根据HDE介绍，这项调查由市场研究机构IFH科隆（IFH Köln）于2024年10月进行，共有约1100名线上购物者参与。2024年的黑色星期五定于11月29日，网络星期一为12月2日。黑色星期五起源于美国，其名称的解释有多种可能性。在美国，感恩节（11月第四个星期四）后的休息日标志着圣诞购物季的开始。2013年，“黑色星期五”这一名称在德国获得商标保护。