2025年中国美妆产业现状及发展趋势研究报告（智研咨询发布）

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作者：智研咨询
智研咨询专家团队倾力打造的《2025-2031年中国美妆行业市场全景调研及投资前景研判报告》（以下简称《报告》）正式揭晓，自2018年出版以来，已连续畅销7年，成功成为企业了解和开拓市场，制定战略方向的得力参考资料。报告从国家经济与产业发展的宏观战略视角出发，深入剖析了美妆行业未来的市场动向，精准挖掘了行业的发展潜力，并对美妆行业的未来前景进行研判。

本报告共十一章，包含国外主要美妆企业运营分析，国内主要美妆企业运营分析，中国美妆行业发展趋势及前景预测等内容。

报告中所有数据，均来自官方机构、行业协会等公开资料以及深入调研获取所得，并且数据经过详细核实和多方求证，以期为行业提供精准、可靠和有效价值信息！



美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。

近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，中国美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。中国美妆行业市场规模从2017年的3656亿元增长至2022年的4858亿元，年复合增长率为5.85%。2023年美妆行业市场规模约为5169亿元。



美妆行业产业链来看，其涵盖了从原料供应、生产制造到销售等多个环节，形成了完整的上下游发展体系。产业链上游主要包括化妆品原材料供应商和包装材料供应商，其中，原材料包括基质、润肤剂、消泡剂、增稠剂、表面活性剂、活性成分等。下游则是销售渠道和最终消费者。美妆行业销售渠道包括线上和线下两种形式，线上渠道如淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台，线下渠道则包括百货、商超、化妆品专卖店等。



中国美妆生产企业主要集中在华东和华南地区，包括山东、江苏、上海、浙江、湖南、广东等省市。其中，上海市美妆行业企业较多，主要包括上海家化、上美股份等。



作为一个见证了中国美妆十余年发展的专业机构，智研咨询希望能够与所有致力于与美妆行业企业携手共进，提供更多有效信息、专业咨询与个性化定制的行业解决方案，为行业的发展尽绵薄之力。

数据说明：

1：本报告核心数据更新至2023年12月（报告中非上市企业受企业信批影响，相关财务指标或存在一定的滞后性），报告预测区间为2025-2031年。

2：除一手调研信息和数据外，国家统计局、中国海关、行业协会、上市公司公开报告（招股说明书、转让说明书、年报、问询报告等）等权威数据源亦共同构成本报告的数据来源。一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有企业高管、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商以及上游原料供应商等；二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构及第三方数据库等。

3：报告核心数据基于智研团队严格的数据采集、筛选、加工、分析体系以及自主测算模型，确保统计数据的准确可靠。

4：本报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于智研团队的专业理解，清晰准确地反映了分析师的研究观点。

智研咨询作为中国产业咨询领域领导品牌，以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。公司融合定量分析与定性分析方法，用自主研发算法，结合行业交叉大数据，通过多元化分析，挖掘定量数据背后根因，剖析定性内容背后逻辑，客观真实地阐述行业现状，审慎地预测行业未来发展趋势，为客户提供专业的行业分析、市场研究、数据洞察、战略咨询及相关解决方案，助力客户提升认知水平、盈利能力和综合竞争力。主要服务包含精品行研报告、专项定制、月度专题、可研报告、商业计划书、产业规划等。提供周报/月报/季报/年报等定期报告和定制数据，内容涵盖政策监测、企业动态、行业数据、产品价格变化、投融资概览、市场机遇及风险分析等。

报告目录：

第一章 美妆行业的相关概述

第一节 美妆的介绍

一、美妆的定义

二、美妆产品的主要作用

三、美妆产品的分类

第二节 美妆产业链分析

一、产业链简况

二、上游行业的影响

三、下游行业的影响

第二章 2020-2024年中国美妆市场发展分析

第一节 2020-2024年中国美妆市场运行情况

一、市场发展规模

二、市场运行态势

三、市场集中度分析

四、市场竞争格局

五、市场发展热点

第二节 2020-2024年中国美妆市场竞争情况

一、同质化经营现象严重

二、国内品牌市场份额低

三、新品牌生存空间受挤压

四、细分市场竞争情况分析

第三节 2020-2024年外资品牌在华发展情况分析

一、外资巨头竞争格局

二、抢占三线城市市场

三、大众品牌竞争力分析

四、国际直销品牌的发展

五、部分品牌退出中国市场

第四节 中国美妆行业的主要市场渠道

一、销售渠道介绍

二、零售终端渠道

三、专业市场渠道

四、线上营销渠道

第五节 美妆行业市场营销概述

一、市场营销特点

二、主要营销方式

三、营销的关键点

第六节 中国美妆行业线上营销分析

一、线上营销特征和优势

二、线上营销现状分析

三、线上营销体系趋完善

四、线上营销问题分析

五、线上营销策略分析

第三章 2020-2024年中国电商平台美妆品牌发展分析

第一节 美妆电商平台分析

一、美妆电商平台占比分析

二、美妆电商平台类型细分

三、综合性平台的特殊性

第二节 电商平台美妆品牌建设现状分析

一、现状特点分析

二、障碍和难点分析

三、发展对策分析

第三节 电商平台美妆品牌的竞争态势分析

一、竞争力分析

二、竞争环境的演变

三、竞争者特点分析

四、未来竞争趋势分析

第四节 电商平台美妆品牌的客户体验分析

一、客户体验对象人群分析

二、客户体验构成要素分析

三、客户体验过程详细分析

第五节 电商平台美妆品牌建设的目标分析

一、制造品牌差异化

二、提高消费者忠诚度

三、弥补品牌力透支

第四章 2020-2024年中国美妆产品网络调查分析

第一节 2020-2024年中国美妆产品总体调查分析

一、行业搜索指数趋势

二、行业搜索词特征

三、品牌关注度分析

四、品类检索趋势概况

第二节 2020-2024年美妆产品细分品类关注度分析

一、护肤类产品

二、彩妆类产品

三、香氛类产品

四、美发护发类产品

第三节 2020-2024年美妆产品消费者行为特征分析

一、美妆产品主要用户群

二、消费者行为偏好分析

三、消费者集中区域分析

四、男性消费者行为分析

第五章 2020-2024年中国化妆品市场分析

第一节 中国化妆品行业总体概况

一、市场政策动态分析

二、市场总体发展态势

三、OEM生产节奏加快

四、终端零售市场特点

五、市场发展特点

六、行业风险投资分析

第二节 2020-2024年中国化妆品市场发展态势分析

一、市场发展特征

二、产品特点现状

三、零售市场规模

四、细分市场规模

五、零售价格分析

六、零售渠道分析

第三节 2020-2024年中国化妆品所属行业进出口数据分析

一、中国化妆品进出口总量数据分析

二、2020-2024年主要贸易国化妆品进出口情况分析

三、2020-2024年主要省市化妆品进出口情况分析

第四节 中国化妆品电子商务市场分析

一、化妆品电商优缺点

二、电商市场规模

三、跨境电商逐步打开

四、消费者行为分析

五、市场竞争格局

六、发展趋势展望

第五节 化妆品市场消费分析

一、化妆品市场消费特征

二、人均化妆品消费规模

三、化妆品市场消费者构成

四、女性消费者群体特征

五、女性化妆品消费心理

六、网络消费者购买行为

七、化妆品消费分析

第六节 化妆品包装发展分析

一、化妆品包装的特性

二、化妆品包装市场亮点

三、民族特色包装受欢迎

四、化妆品包装新规解析

五、化妆品包装发展走向

第七节 中国化妆品市场存在的问题

一、企业经营困境

二、市场亟需整合

三、产品质量有待提高

四、行业发展制约因素

5.8 中国化妆品市场发展的对策

一、促进行业发展

二、培育品牌力度

三、规范产品标识

四、提升行业地位

第六章 2020-2024年中国护肤品市场分析

第一节 中国护肤品市场综述

一、品牌发展阶段

二、市场总体概况

三、市场增长态势

四、市场消费特征

五、中小企业定位

第二节 2020-2024年中国护肤品市场格局分析

一、市场发展规模

二、市场消费需求

三、消费行为分析

四、国产品牌崛起

五、网络广告投放

第三节 2020-2024年中国护肤品市场竞争分析

一、市场竞争特征分析

二、国外巨头竞争实力

三、品牌竞争格局分析

四、市场产品格局分析

五、市场竞争态势分析

第四节 2020-2024年国内滋润护肤品市场发展分析

一、面部滋润产品销售规模

二、面部滋润产品消费者分析

三、唇部滋润产品发展现状

四、护手霜市场发展现状

第五节 护肤品市场营销分析

一、典型销售渠道

二、销售渠道创新

三、营销模式分析

四、营销策略分析

五、营销案例解析

第六节 护肤品行业发展前景分析

一、市场前景预测

二、绿色生态护肤品

三、花朵美容护肤品

四、茶系列护肤品

五、精华液护肤品

六、未来发展趋势

第七章 2020-2024年中国彩妆市场分析

第一节 2020-2024年国内彩妆市场发展综述

一、市场发展规模

二、市场销售渠道

三、市场需求分析

四、市场份额分析

第二节 2020-2024年国内彩妆市场格局分析

一、主要阵营分析

二、区域市场格局

三、品牌竞争格局

四、企业动态分析

五、大众品牌格局

第三节 2020-2024年国内彩妆市场细分产品市场分析

一、细分产品规模

二、细分产品格局

三、线上底妆产品销售额

四、线上气垫产品热销

五、眼部产品市场

六、唇彩市场分析

第四节 彩妆行业存在的问题及发展建议

一、企业发展障碍

二、市场较为混乱

三、加强市场监管

四、本土品牌发展建议

第五节 彩妆行业发展前景分析

一、产品发展方向

二、产品创新趋势

三、个性化趋势

四、年轻化趋势

五、营销模式改变

第八章 2020-2024年其他热点美妆产品的发展

第一节 香水

一、市场发展综述

二、品牌竞争格局

三、线上市场分析

四、小众品牌分析

五、发展对策建议

六、发展路径分析

第二节 护发素

一、护发素总类介绍

二、护发用品市场概况

三、护发素品牌分析

第三节 染发剂

一、染发剂市场概况

二、染发剂市场创新

三、染发剂发展趋势

第四节 美白产品

一、美白护肤品市场特点分析

二、美白护肤品竞争阵营透析

三、美白护肤品行业监管分析

四、美白护肤产品市场态势

第五节 祛斑产品

第六节 护体产品

第九章 国外主要美妆企业运营分析

第一节 法国欧莱雅（L'Oreal）

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、主要品牌介绍

四、药房渠道拓展

第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、主要品牌介绍

四、品牌精简策略

第三节 雅诗兰黛（Esteelauder）

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、主要品牌介绍

四、中国市场发展

第四节 美国雅芳（AVON）

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、企业业绩分析

四、中国市场发展

第五节 日本资生堂（Shiseido）

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、重点品牌介绍

四、中国市场布局

第六节 爱茉莉集团

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、主要品牌介绍

四、品牌地位分析

第十章 国内主要美妆企业运营分析

第一节 霸王（广州）有限公司

一、企业发展概况

二、企业经营状况

三、业务经营分析

四、项目研发分析

第二节 上海家化联合股份有限公司

一、企业发展概况

二、经营效益分析

三、业务经营分析

四、财务状况分析

第三节 天夏智慧城市科技股份有限公司（原索芙特股份有限公司）

一、企业发展概况

二、企业营销战略

三、经营效益分析

四、业务经营分析

第四节 上海自然堂集团有限公司

一、企业发展概况

二、业务经营分析

三、销售渠道分析

四、电商发展策略

第五节 上海相宜本草化妆品股份有限公司

一、企业发展概况

二、业务经营分析

三、销售渠道分析

四、渠道下沉战略

第六节 广东丸美生物技术股份有限公司

一、企业发展概况

二、品牌市场份额

三、渠道升级变革

四、资本并购分析

第十一章 中国美妆行业发展趋势及前景预测

第一节 中国美妆行业发展趋势分析

一、未来发展方向

二、渠道趋势剖析

三、个性化定制趋势

第二节 中国美妆市场发展潜力分析

一、未来市场空间较大

二、市场消费潜力分析

三、企业发展前景分析

图表目录

图表 我国和全球药妆&化妆品行业利润率对比情况

图表 中国药妆市场竞争层次

图表 中国药妆市场竞争格局

图表 2020-2024年化妆品行业检索趋势

图表 2020-2024年化妆品搜索内容构成

图表 2020-2024年品牌检索量上升

图表 2024年化妆品牌检索量占比分析

图表 2024年大众妆品牌检索量占比分析

图表 2024年化妆品品牌发源地分布

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