湾财观进博|“秀”科技、“卷”创新，国际美妆加码投资中国

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作者：南方都市报
11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海举办，汇聚了全球众多日化美妆企业。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、花王、爱茉莉太平洋等国际美妆巨头纷纷亮相，不仅展示了美妆科技的最新成果和创新产品，还诠释了绿色可持续发展的探索实践，以及对中国市场的坚定投资。



“黑科技”集中亮相

各类美妆新品“首发首秀”

欧莱雅连续第七年亮相进博会，今年以“和合共生，大美泱泱”为主题，展示了其全球首发首秀的新品牌、科学成果和创新产品。欧莱雅此次带来了超过220件展品，涉及21个品牌，另有两大科学研究新成果、三项新美妆科技、八款新产品首次亮相中国乃至全球市场，展示了其在美妆科技和创新方面的强大实力。

雅诗兰黛集团展馆以“无界之境”为主题，呈现了旗下17个各具特色的品牌。此次展出的新品包括雅诗兰黛“大棕罐”封愈膜霜、海蓝之谜“奇迹晚霜”等重磅产品。雅诗兰黛还带来了前沿科技的沉浸式体验，如搭载Apple Vision Pro的先进技术，以及首次与消费者“亲密接触”的双光子荧光显微技术。



本届进博会，资生堂则带来了30余款首秀新品，并以“资创园”为主题展台，展示了其面向未来的创新应用。资生堂展出的新品不仅涵盖了美妆和护肤领域，还推出了为未来自动驾驶时代模拟定制的创新美肤体验。资生堂集团董事长兼CEO鱼谷雅彦在视频致辞中表示，“资生堂将继续以进博会为纽带，牢牢把握中国这片创新沃土，与中国经济高质量发展的脉搏一起跳动，与中国市场共同按下创新‘加速键’。”



爱茉莉太平洋携旗下六大品牌亮相第七届进博会，带来了超过100件展品和20余款首发首秀新品，全面展示了美妆黑科技成果，特别是其高奢科技护肤品牌AP嫒彬，携其中国首发新品惊艳亮相，吸引了众多目光。品牌现场还展示了搭载“黑科技”的皮肤多维检测仪，让消费者能够亲身体验前沿科技与奢美护肤的结合。



可持续发展成行业共识

打造绿色美妆生态圈

作为进博会的“全勤生”，花王在本届进博会上全面展示了其以“同美共生”ESG愿景框架下的各项举措与成果。尤其在农用化学品和循环利用创新方面，如能够提升杀菌剂持效期的全球首发产品KAO ADJUVANT A-166固着剂、首次亮相进博的农药助剂“速快秀(SQUASH)”，以及以天然提取物为主要配方的农作物增收剂产品等。同时，新增“防晒肌肤检测”和“敏感肌测试”两项功能的花王Life+小程序，也吸引了众多观众现场体验，感受科技带来的便捷与乐趣。



爱茉莉展台上，一系列以自然成分为核心的绿色美妆产品成为众人瞩目的焦点。在此次进博会上，爱茉莉展示了多款以植物提取物为原料的化妆品，如悦诗风吟绿茶透明质酸柔肤水/柔肤乳（绿茶玻尿酸水/乳）、采用全新配方采用山茶多肽™搭配肌肽的梦妆红小胖精华3.0等。此外，爱茉莉还展示了其在包装材料上的创新，65%的产品包装材料为可再生材质，并持续推出减塑设计与替换装产品。

可持续发展是雅诗兰黛集团发展战略中的重要一环。雅诗兰黛集团在本届进博会的“无界”展馆融合了环保与科技的精髓，采用PETG材质的单片，共同设计并制作了展馆主墙面装饰用材，达成了单片的高透注塑工艺厚度仅2.5毫米的技术突破，实现了透明度与注塑工艺的结合。值得一提的是，雅诗兰黛还在可持续包装等方面开展创新，到2025年，集团产品包装中将有75-100%实现可回收利用、可循环使用、可重复利用、再生利用或回收后再利用。



“投资中国就是投资未来”

外企高管共话中国新机遇

在进博会上，众多国际美妆企业负责人纷纷发声，表达了对中国市场持乐观态度及持续加大投资的坚定决心，这一系列积极表态也彰显了日化美妆行业在中国市场的高质量发展前景。

欧莱雅集团董事长安巩表示，“我们深信，进博会是汇聚全球智慧，共创美好未来的最佳舞台，这也是全球唯一一个让我们如此全情投入的盛会。我们也始终坚信，投资中国就是投资未来。”

爱茉莉太平洋中国总裁朴泰镐也指出，“进博会作为促进全球合作创新的国家级盛会，是我们深化中国市场布局、推动品牌持续发展的重要平台。期待与中国的合作伙伴一同拥抱发展新机遇，共同探索美妆市场的美好未来。”

谈及在中国未来的发展，资生堂中国总裁兼CEO梅津利信表示，“资生堂立足本土40多年，从未动摇过投资中国的信心和决心。中国市场已发展成为资生堂集团极为重要的海外市场，资生堂将继续坚定在中国的长远投资。”

雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，“中国消费者越来越成为我们重要的灵感来源。我们对中国市场充满信心，期望不断加强沟通，让中国灵感与世界机遇互惠互利。”

采写：南都·湾财社记者 王蕾娜