境外媒体紧盯中国航天新动作

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作者：微信文章

参考消息报社参考智库日前发布《中国百城海外影响力月度分析报告（24年9月号）》。本报告以2024年9月1日至9月30日为监测周期，监测对象涵盖包括直辖市、省会城市、副省级城市、特色城市、边境城市等（不含港澳台）在内的中国100个城市。总体来看，本监测周期内，多方面主动策划参与具有国际性元素的活动，提速全球化进程，助推中国城市国际声誉：一是国际性展会吸引西方看向中国、走进中国城市，助力拉升城市的国际化程度和海外影响力；二是越来越多的国际性体育赛事选择在中国城市举办，体育赛事是良好的国际传播平台，为增强城市的国际关注度提供支撑；三是对外交流合作有效扩大城市国际知名度和美誉度；四是文旅消费加持效应显著，其不仅有力推动对城市经济发展，也成为宣推城市特色和树立城市海外形象辨识度的有效方式；五是航空航天等重大活动，持续受到外媒关注，亦对中国城市提升关注度及美誉度形成一定助力。一、总体情况中国百城海外影响力月度指数由海外传播度和海外美誉度两个一级指标构成，旨在对中国城市国际传播的综合影响力进行评估。本监测周期内，海外影响力月度指数排序前20的城市，总体呈现出城市国际传播视角更加国际化，主动策划议题意识和能力都在增强的态势。这些议题大多结合城市自身特色和海外受众需求，达到了事半功倍的传播效果。其中，成都、杭州及武汉因国际大型体育赛事议题排序相对靠前，另外，国际大型展会议题也对城市提升海外影响力作用显著。

▲海外影响力月度指数前20具体情况如下：国际性展会不仅是增强国内外联动格局、提升城市在相关领域实力的助力，还是向世界展现城市经济、文化、风貌等的重要窗口。本监测周期内，成都举行了第二十七届成都国际汽车展览会、杭州举行了第三届全球数字贸易博览会和2024全球智慧城市大会、合肥举行了世界制造业大会、海口举办了2024年世界新能源汽车大会、苏州举办了2024苏州国际新能源博览会和大运河文化旅游博览会、天津举办了首届中国文化旅游产业博览会、第五届深圳国际人工智能展举行等，这些展览展会都在一定程度上展示了各城市在不同领域的发展实力，促进了各城市在相关领域的快速发展，并提升其国际知名度。体育赛事是实现建构和传播正面城市形象、促进城市国际传播的有效工具和路径。目前，中国城市承办的国际性或是单项专业赛事越来越频繁，内容也越来越丰富，涉及体育竞技的各个方面。体育赛事已愈发成为提升中国城市海外关注度的重要元素。如本监测周期内，WTA和ATP职业网球赛在上海、武汉、杭州、成都等多个中国城市举行比赛；上海举办了2024世界摩托车越野锦标赛（简称MXGP）中国站的比赛；2024年成都赛艇公开赛和2024上海赛艇公开赛举行。体育赛事的成功举办与城市形象宣传形成正向联动，增进举办地与国际社会及公众的理解和交流。对外交流互鉴不仅能增进国内外城市和民众间的了解与往来，更有利于提升国际传播效能。加强国际间交流，有利于在国际传播中掌握话语主动权，也有助于打造正面清晰的城市海外形象辨识度。如本监测周期内，成都在挪威奥斯陆举行了城市推介会；9月底，一个名为“迷人的北京”的特别多媒体展览在德国柏林和荷兰阿姆斯特丹开幕；9月27日，第七届太仓“中德友谊杯”乒乓球国际邀请赛在汉堡举办，这些对外交流活动均成为中国城市提升海外受众认同度的有力抓手。同时，城市间开展的国际合作，如成都与莫斯科和叶卡捷琳堡分别签署了合作协议等，也为中国城市增进世界对自身的了解提供了契机。文旅类议题是涉及广泛受众的渗透式传播方式，是目前国际间传播最主要和直接的传播方式之一。境外游客在沉浸式体验游览中，自然而然对城市产生深刻的印象，形成口碑传播。本监测周期内，中国城市亦在文旅类议题中发力，如江苏中亚中心在南京启幕；第十四届安徽国际文化旅游节在合肥开幕；在国庆节来临之前，广州举行了国际购物节、成都推出千余个文旅活动等。在文旅议题加持下，上述城市海外知名度得到进一步提升。二、海外传播度在海外传播度指标方面，排序前20的城市与海外综合影响力前20的城市完全一致。北京稳居首位，上海、深圳、广州、武汉、杭州、南京、成都等多个城市紧随其后。

▲海外传播度月度指数前20本监测周期内，国际性会展的举办带动了多个城市的海外传播热度。在海外传播度排序前20的城市当中，杭州、成都、苏州、海口、合肥5座城市表现尤为突出，同时进入媒体关注指数和海媒关注指数两个二级指标排序前20。此外，2024年中非合作论坛峰会9月4日至6日在北京召开，此次峰会赢得了国际社会的高度赞誉。作为东道主城市，北京的国际传播影响力因此得到了显著提升。这一点反映在媒体关注指数下辖的海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量5个三级指标中，北京均以绝对优势居于领先地位。

▲媒体关注指数前20

▲海媒关注指数前20（一）媒体关注指数本监测周期内，合肥因国际性展会的推动，在媒体关注指数中位列第17。9月20日至23日，以“智造世界·创造美好”为主题的2024世界制造业大会在合肥举行，引发境外媒体广泛关注。法新社、日本共同社、美国商业新闻社、世界新闻网、马来西亚《星报》、《星洲日报》、卡塔尔新闻社等多家境外媒体均对此活动予以关注，有效提升合肥的海外知名度和辨识度。美国商业新闻社的报道称：“2024年世界制造业大会将于9月20日至23日在安徽合肥举行。今年的大会主题为‘智能制造，共创未来’，将展示安徽的‘优势产业’，包括新能源汽车、新一代信息技术和高端制造装备。”

▲美国商业新闻社相关报道截图马来西亚《星报》对本次大会取得的成果进行了报道，文章称：“在2024年世界制造业大会上，总共签署了718个项目，总投资为3692亿元人民币。其中，制造业项目679个，投资3273亿元，占项目总数的95%，占总投资的89%。”

▲马来西亚《星报》相关报道截图（二）海媒关注指数本监测周期内，海媒关注指数表现较为亮眼的城市是敦煌，其在排序前20城中位列第11，这也是敦煌本年度首次进入该指数的前20强。更值得注意的是，在海媒关注指数下辖的两个三级指标——点赞量和评论量上，敦煌分别位列第4和第9。这些数据表明，敦煌在海外社交媒体平台上获得了较高关注和热议。

▲点赞量

▲评论量在海外社交媒体平台上，敦煌文化正吸引着越来越多海外网友的目光。在X平台，敦煌账号发布内容为“通过我们的互动数字平台，进入联合国教科文组织世界遗产莫高窟藏经洞的虚拟世界。体验角色扮演、‘时间旅行’，并在沉浸式的敦煌千年文化之旅中结识八位历史人物。莫高窟藏经洞于1900年被发现，出土了60000多件4世纪至11世纪的文物。这是 20 世纪最重要的考古发现之一”的视频网帖。截至统计日，该网帖获得6.6万次浏览量，128次点赞量。

▲敦煌X平台账号截图同样在X平台，敦煌账号对第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会进行宣推，9月24日发布视频网帖：“第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会来了！我们的人工智能主持人将带您参观精彩的展览，让您沉浸在文化盛宴中！快来加入我们，感受敦煌的魅力吧！”受到海外网友关注。截至统计日，该视频获得5万次浏览量。

▲敦煌X平台账号截图三、海外美誉度在海外美誉度指标方面，排序前20的城市大部分也都在海外传播度指标的前20当中。本监测周期内，北京、上海相对领先，其后是深圳、广州。该指标序列中仅新出现了酒泉和西昌两座城市。

▲海外美誉度前20从海外形象指数和海媒评价指数两项二级指标看，新出现的酒泉和西昌均因航天发射议题分别排序海外形象指数的第12和第13，表明上述两城的积极海外形象传播多来自传统媒体；而海口主要因其在社交媒体收获积极形象位列海媒评价指数前20。本监测周期内，中国航天发射活动对相关城市的国际曝光度和美誉度拉升效果明显，如首颗可重复使用返回式技术试验卫星发射、两颗北斗导航卫星发射分别大幅提高甘肃酒泉、四川西昌的国际舆论关注度。美国航天新闻网、俄罗斯塔斯社、俄罗斯卫星通讯社、今日俄罗斯电视台、卡塔尔新闻社、新加坡《联合早报》、香港《南华早报》等境外媒体成为主要信源和传播主体。如今日俄罗斯电视台的报道称：“实践十九号卫星于27日由长征二号丁运载火箭从位于中国西北部的酒泉卫星发射中心成功送入轨道。据报道，这颗新卫星‘在提高效率，包括降低成本以及加快新技术试验方面取得了突破’。”

▲今日俄罗斯电视台相关报道截图海口作为海南的省会城市和桥头堡，近年来以海纳百川的胸怀和自信开放的姿态，积极让本地文化走出去，把优秀文化引进来，提升公共文化服务质效，努力在国际旅游消费中心建设中打造以文塑旅、以旅彰文的发展高地。如在本监测周期内，美国说唱歌手坎耶·维斯特世界巡回试听会在海口五源河体育场开演，吸引了全球近4万名观众，直接带动海口旅游收入3.73亿元。
在海外社交媒体平台，该试听会也掀起不小的波澜，如在X平台，坎耶·维斯特相关宣传账号发布“2024年五大精彩时刻：坎耶·维斯特演唱'On Sight'中国海口”网帖，截至统计日，该网帖浏览量达29万，获得7565次点赞。这对持续擦亮海口“演艺之城”金字招牌、充分彰显“机遇海口、活力海口”的城市形象起到了积极的推动作用。


▲坎耶·维斯特X平台相关宣传账号截图
四、研究说明

“中国百城海外传播力月度分析报告”以中国城市在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设两个一级维度：海外传播度和海外美誉度。

海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国城市海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

五、关于我们

参考智库《中国百城海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100个中国城市（未含港澳台地区）的舆情数据为基础进行测算。旨在综合评估中国城市国际传播和国际品牌建设效果，为城市决策者、研究者提供国际传播领域的业务参考。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍，通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出城市国际传播、海外舆情分析报告。参考智库连续发布《中国城市海外影响力分析报告》，为中国城市国际传播、打造城市软实力“问诊把脉”。
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