宜家降价导致营业额明显下滑，但这家瑞典家具巨头认为“这是正确的决定”

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在宜家降价后，显然有更多人再次光顾其门店。



宜家的成本政策带有一定风险：在疫情期间大幅涨价后，这家瑞典家具巨头现已大幅降低价格。这一决定使公司面临了后果：营业额明显下降。然而，宜家仍然认为这一决定是正确的。

由于降价政策，瑞典家具巨头宜家在刚结束的财年中营业额大幅下降。截至8月底的财年中，宜家录得营业额为451亿欧元，比上一年减少了5.3%，正如控股公司Inter Ikea所宣布的那样。“这主要是因为价格下降。”

宜家还在全球经济疲软和家具市场萎缩的背景下保持了竞争力。公司负责人Jesper Brodin表示，几乎所有销售市场的经济和家具行业都同时受到了冲击。“我必须承认，自2008年以来，我们从未经历过类似情况。”由于疫情导致的采购价格上涨和供应链问题，宜家在2021年曾宣布平均价格上涨9%。

然而，从去年9月开始，宜家在新的财年中转向降价，以提振销售并增加门店客流量。自那时起，门店的客户访问量增加了4.5%，在线访问量增长了21%。

降价给宜家带来了21亿欧元的成本，但由运营大部分宜家门店的Ingka集团表示，这“是正确的决定”。公司也很清楚，这将对营业额产生压力。尽管如此，销售的家具数量有所增加，这对宜家的商业模式“非常重要”。公司计划在年底发布详细的财务数据。

宜家预计到2025年需求将上升，这可能得益于较低的利率。在这样的环境下，更多的人会搬家，从而推动床、沙发和架子等产品的销售。