中国富人避免炫耀财富，奢侈品行处于停滞

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德媒认为中国的经济和社会问题几乎没有减轻的迹象。富有的精英们以自己的方式作出反应，显然越来越避免显眼的表现。他们目前选择了更加低调的生活方式。这一变化对整个奢侈品行业产生了影响。



根据一项研究，富有的中国人不再像过去那样公开炫耀他们的财富。贝恩公司（Bain & Company）的奢侈品行业专家费德里卡·莱瓦托（Federica Levato）在关于奢侈品行业的报告中表示：“我们首次在中国见证了所谓的‘奢侈品耻辱’。”在失业率高企、社会和经济危机的环境下，较为富有的中国人现在更喜欢低调的时尚。

因此，今年全球个人奢侈品销售——包括服装、配饰和美容产品——在恒定汇率下的增长可能仅为0%到4%。这是自2020年因新冠疫情导致销售暴跌以来最疲软的销售增长。“市场肯定处于停滞阶段，”莱瓦托进一步表示。“在经历了两年半的增长后，个人奢侈品市场出现了疲劳。”这份每年两次发布的奢侈品报告在时尚界备受关注。

其中，中国的下滑最为明显，因为经济不确定性给中产阶级的购买力带来了压力。与此同时，那些仍能负担得起奢侈品的人则想要避免炫耀，这样的情况也在报道中提到。

德国消费品集团拜尔斯道夫（Beiersdorf，旗下品牌包括妮维雅、拉贝罗和优色林）预计，今年中国的奢侈护肤品市场将出现“显著下降”。尽管如此，它的La Prairie面霜，每罐售价数百美元，还是获得了市场份额的增长。

莱瓦托表示，相比涌向购物中心，消费者更倾向于预约私人购物时间，并选择不显眼且低调的时尚，而不是“非常醒目和显眼的商品”。但她也认为，这一趋势可能不会持续很长时间。

研究还显示，美国奢侈品市场有复苏的迹象。增长主要由富裕买家推动，而年轻的、相对不那么富裕的消费者则表现出犹豫。在欧洲和日本，外国游客在疫情后的回归预计将推动奢侈品销售的增长。