短视频的尽头是卖货？TikTok将在美国推出电商业务

多客科技

作者：华尔街见闻
短视频平台的尽头是卖货，看到Shein和Temu在美国走红，TikTok将效仿推出电商业务。

据华尔街日报周二报道，熟悉该计划的人透露，TikTok将于8月初在美国市场推出电商业务，试图复制这两家电商平台在美国取得的成功。

与Temu等电商平台类似，TikTok 将代表中国的制造商和商家存储和运输商品，包括服装、电子产品和厨房用具。TikTok还将负责营销、交易、物流和售后服务。

此举拓宽了TikTok的电商战略，TikTok最初计划在美国开发第三方卖家平台，但一直举步维艰。美国商家不愿加入，因此TikTok推迟了将该服务更广泛地推出的计划。

目前，TikTok正在建立一个类似于亚马逊的市场——TikTok Shop购物中心，将用户查看和购买商品的不同渠道整合到一个页面中。用户可以查看TikTok平台出售的商品，也可以直接查看外部零售商出售的商品。

分析指出，TikTok进军电商旨在扩大其卖家生态系统，从其热门视频中赚取更多利润，并实现广告业务之外的多元化。此举是继PDD控股公司的Temu和快时尚零售商Shein在美国市场崛起之后，亚马逊面临的又一次考验。

此外，其中一位消息人士称，TikTok的目标是将商品交易总额翻两番，从2022年注册的不到50亿美元提高到2023年的200亿美元。

TikTok一位商家经理上周参加网上路演是表示：

今年的电商格局很简单，所有平台都在采用这种新模式，而与同行竞争者Shein和Temu相比，TikTok的优势在于其在全球拥有10亿月活跃用户。

根据市场情报公司 Sensor Tower的数据，这两个购物平台的全球用户总数是TikTok的五分之一。

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