美妆边际复苏，医美逆势增长

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作者：金融界

美妆+医美｜美妆边际复苏，医美逆势增长

上半年尤其是2季度，尽管不可避免地受到局部疫情影响，但相对而言：美妆赛道较其他可选品稳定性更好、受冲击小，龙头表现优秀，且6月行业边际复苏显著；医美赛道整体逆势正增长，轻医美占比快速提升。展望下半年，美妆、医美进入消费旺季，仍有望是可选消费中增速靠前的领域，在资金流入、优质标的稀缺的情况下，继续看好优质龙头后续行情。

▍美妆22H1复盘：稳定性相对较好，边际复苏显著。

社零视角：22H1，限额以上化妆品零售额增速受疫情冲击较大（3/4/5月，同比分别为-6.3％/-22.3％/-11.0％）；6月同比+8.1％，边际复苏显著。淘系美妆视角：受行业大势和流量去中心化影响，22H1实现销售额1331亿元，同比-12.6％。抖音美妆视角：平台销售额逐步放量，化妆品抖系业绩逆势上涨， 22H1实现销售额441亿元，其中6月实现销售额76.9亿元，同比增速约104％。

▍长坡厚雪，稳健前行。

医美市场：逆势正增长，轻医美占比快速提升。据Frost & Sullivan数据（转引自爱美客H股招股书，含预测），2021年中国医疗美容市场规模1891亿元，同比+22.1％；该机构预计，2030年将达6382亿元，对应2021-2026E CAGR+16.2％，其中手术类/非手术类 CAGR 分别为+12.1％/+19.4％，对应2026E-2030E CAGR+12.4％，其中手术类/非手术类 CAGR 分别为+8.2％/+15.0％。

医美监管：涤浊扬清，良币驱逐劣币。产业视角立足引导、规范；监管部门视角政策制定与时俱进，注册证获批有所提速；资本视角意在引导长线资金有序助推。

生物材料：透明质酸、肉毒毒素保持快速增长，新材料、新品类研发增多。据Frost & Sullivan数据（转引自爱美客H股招股书，含预测），2021年，中国透明质酸皮肤填充剂/医美用肉毒毒素市场规模分别约64亿元/46亿元；该机构预计，2021-2026E CAGR分别为+25.1％/+28.0％，2026E-2030E CAGR分别为+22.5％/+25.1％。

▍行业回顾：

年初以来（2022/01/01-07/15），中信证券美妆/医美/珠宝连锁/超市板块分别涨跌-21.6％/-13.8％/-16.0％/-6.1％（成分股算术平均）；截至2022/07/15，估值情况：板块未来12个月预测PE中值，根据中信证券行业分类，医美板块45x、超市板块28x、美妆板块21x、珠宝连锁板块10x。

▍风险因素：

美妆和医疗美容为典型可选消费品及服务，受居民购买力、消费情绪影响大；竞争失序；流量成本上升，侵蚀利润；产品品质安全性事件；监管政策超预期变化。

▍投资策略：

美妆行业：展望下半年，预计优质龙头逆势高增、份额提升的态势仍将延续，从赛道布局角度出发的增量资金的进入或将比上半年更为明显。持续看好优质龙头后续行情。同时，上游原料龙头、二线品牌龙头亦存在基本面改善、估值提升的内在动力。

医美行业：医美渗透率仍有较大提升空间，且随着监管加强，合规市场预计将对不合规市场形成加速替代。

本文源自金融界