《萌探2》归来依然风头无两，Q2综艺市场热闹起来了!

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作者：娱乐独角兽




作者| Mia

“我就祝你们每个人健康快乐，一生幸福。”

几十年以后，宋丹丹扮演的“刘梅”满头银发，被家人们包围着度过生日，怀着爱意，她郑重许愿，彷佛为《家有儿女》划下圆满句号。屏幕之外，不少观众泪目了。



这一幕发生在每周五晚20点播出的IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案2》（以下简称“《萌探２》”）第一期。节目“笑中带泪”的回忆杀，引发了观众集体情感共振。



随着“顶流二代”《萌探2》再度回归，Q2市场被注入一针强心剂：开播后16小时爱奇艺站内热度破8000，四次登顶行业热度榜单top1。“萌探现象”令人好奇，作为爆款IP的“综二代”，《萌探２》何以展现出强大的影响力？

“热搜收割机”再现，

综艺市场升温了

相较于火爆的剧集市场，对于综艺市场来说，今年第一季度是冷清的。云合数据显示，2022Q1全网综艺累计正片有效播放59亿，同比下滑33%，电视综艺、网络综艺分别为27亿、31亿，下滑幅度均为33%。市场亟待新的爆款内容，提振热度。

步入第二季度之后，随着全行业加快复工复产的步伐，《萌探2》与《乘风破浪的姐姐3》等头部综艺的回归，势必有效带热全民追综气氛，加速综艺市场回温，为行业注入更多信心和活力。



爱奇艺开始迎来Q2综艺密集上新的节奏。从《喜欢你我也是3》到《一起露营吧》、《上班啦！妈妈2》《萌探２》，从情感类、职场类到潮流露营类广泛布局，直击社会热点议题，更折射出独特的人文视角和情感温度。在众多新综艺当中，拥有全年龄层粉丝基础、高知名度、欢乐口碑认证的《萌探２》，无疑是最引人瞩目的一部。

将时针拨回到去年5月，《萌探探探案》第一季在近三个月的播出期间，稳居站内综艺热度榜首位，各大榜单网综热度TOP1，第三方云合数据显示，去年《萌探1》正片有效播放市占率位居综艺节目全年第一，几乎每期都引发全网热议，《潜伏》《西游》《还珠》《新白娘子传奇》等IP在“脑洞演绎”中绽放出全新生命力，六小龄童马德华“师徒四人重聚”等名场面至今为粉丝津津乐道。

《萌探２》录制阶段即喜提百余热搜，官宣3小时就登上微博综艺待播榜TOP1，此后长期霸榜。从C端影响力来看，播出至今，节目相关话题收获微博客户端热搜共70余次，多次登上腾讯视频热点榜、今日头条娱乐榜等各大榜单。另外，节目9次登榜行业权威数据统计平台，4次夺冠。



“第二季更像真实的实景剧本杀了，感觉更能有代入感。”“我的快乐也回来了，解压神综啊。”几则高赞豆瓣评论这样写道。不难看出，舒爽解压的《萌探２》已然提前锁定Q２爆款，领跑综艺市场，也让观众对接下来的内容满怀好奇。

此前爱奇艺片单公布后，一度引发刷屏效应，包括《萌探２》等20档综艺节目在内的2022综艺最新片单，令观众期待值飙升。

从引领语言辩论类节目创新，到制造“说唱元年”，再到推动迷综全民化，直击乐队、喜剧、推理、直播、潮流等赛道，推动小众文化破圈，爱奇艺综艺为什么能够持续踩中市场风口？“去创造、不跟随”，以及“内容为王”的理念，或许是其“领先一步”的根本原因。


神仙阵容VS内容平行宇宙，

谁的DNA动了？

当第一季以独特内容从竞争激烈的市场突围，并成功构建出“萌探”IP，聚集一批忠实粉丝群体之后，时隔一年，摆在《萌探2》面前的命题也发生了变化——从如何攻城略地，变为如何“成功守擂”。我们看到，通过多维度的创新升级，《萌探2》交出了一份不一样的答卷。



《萌探2》走出舒适圈，首先是嘉宾“老中青”搭配的神仙阵容颇具看点。既有沙溢、杨迪两大老萌探继续轻车熟路地玩梗，同时加入了华晨宇、宋丹丹、张一山、刘耀文、欧阳娜娜、Angelababy等自带国民度的新萌探。综艺一哥、小品演员、喜剧演员之间火花四溅，沙溢杨迪从先导片开始“针尖对麦芒”， “萌探家族”为了完成任务互相“挖坑”“设套”，宋丹丹和张一山再续《家有儿女》中的“母子情”，从“血脉压制”到“信任崩塌”爆梗不断……如果说制作人奠定了一档综艺节目的“框架”，那么嘉宾则赋予节目以“灵魂”。因此不难理解，第二季中全体喜剧人集结的老中青三代萌探家族，为何能够制造多层次的惊喜。



萌探们点亮的技能点也各有千秋，第一期中，有强综艺感的杨迪依旧是搞笑担当，与华晨宇一起化身“刘畊宏男孩”斗舞《本草纲目》毽子操，刘耀文“游戏黑洞”人设、不一样的脑回路充满喜感，宋丹丹则具备深度入戏的感性一面，她眼含泪光注视着一家人的表演，令整个小剧场实现了升华。

“狂野男孩”华晨宇则负责“高智商推理”，带领大家一起排列照片还原时间线、盘逻辑，抓住张一山的逻辑漏洞，指认“影子人”，从而取得最终胜利，凭借冷静机智的姿态圈了一波粉，不同嘉宾之间的化学反应、团感、默契，张弛有度，成为一大看点。

另外，其制作水准、视听语言也实现了全面升级。细节极尽精良的服化道，“燃烧经费”的大制作，换来的是突破真人秀极致的沉浸式场景观感，几乎每一期都高度还原影视剧场景，在海南、浙江等多地实景拍摄，路透照造型多次登上热搜，并邀请原扮演者参与，情怀拉满。



在第一期里，我们看到了1：1还原的《家有儿女》客厅，键盘、鼠标、夏雨等众多原IP中的经典人物。在第二期以《伪装者》为主题的预告片中，“萌探家族”一夜穿越到民国，以三十年代风格的石质建筑为背景，女嘉宾集体身着摇曳的旗袍，搭配珍珠耳饰、发网、波浪卷发红唇造型，处处一丝不苟，可谓美轮美奂，电影质感满格；



其IP玩法同样实现了升级，打破常规，以多元IP营造出平行内容宇宙。第一期节目中《家有儿女》梦幻联动《巴啦啦小魔仙》，加入舞台剧形式，萌探们的巴啦啦能量分身术将观众带进另一个世界，巴啦啦舞台表演引发一波模仿秀，张一山一句“想把这玩意染成绿的”，瞬间点燃童年回忆。在此基础上，嘉宾、观众与IP互动更深入，获得了更丰富的观看体验。

嘉宾化学反应、IP体验感全面升级背后，意味着内容生态的深度融合实验的升级。随着萌探开启的“剧综IP融合”成为长期趋势，《萌探》系列或反哺剧集IP热度，多元内容价值得以“被看见”，从而释放长尾效应。

IP情怀杀、欢乐游戏：

《萌探2》太会玩！

近几年来，密室逃脱、剧本杀风靡，但对于大部分普通用户来说，硬核推理仍然较为“曲高和寡”，使得密逃、剧本杀更像是Z世代的“圈地自嗨”。

相应地，芒果TV的《明星大侦探》系列珠玉在前。优酷公布了密室对抗综艺《头号密室》，腾讯视频宣布新综《开始推理吧》《半路惊喜》，从优酷到芒果TV、腾讯视频，各大平台对迷综这一内容风口均有布局，然而大部分偏向垂直圈层。而爱奇艺方面，则尝试以从《萌探探探案》《奇异剧本鲨》到《最后的赢家》3档不同定位综艺探索推理综艺的全民化之路。

作为排头兵的《萌探》系列率先着力于用户需求与市场空白，以轻推理的喜剧综艺形式，激发用户对推理的兴趣，推动“推理”大众化、全年龄层化，也为行业带来相应的“破圈启示录”。其“国民属性”在第二季中表现得更为明显。　

在情绪普遍ｅｍｏ的当下，喊出“emo拜拜，萌探嗨嗨”的《萌探２》国民力凸显，从合家欢升级为“全民解压”，以密集笑点舒缓压力，提供情绪价值，被用户视为“下饭”最佳选择，带来了暖心治愈的正能量。

通过对先导片、第一期内容的解读，不难看出《萌探2》的差异化打法，是如何成功打破了圈层壁垒，获得潜在观众的“公约数最大值”：



如何吸引更多“非硬核推理迷”？《萌探2》的回答是，情绪先行，IP+爆笑推理，塑造欢乐解压的氛围，用情怀链接观众记忆点。例如宋丹丹提及杨紫往事登上热搜，第一期，除了宋丹丹张一山两大灵魂人物演绎《家有儿女》“刘梅”“刘星”带来情怀杀，还将经典IP《巴拉巴拉小魔仙》及《家有儿女》融合，以大众耳熟能详的国民影视IP和经典情节，搭建起一道直通心灵的桥梁，从而消解了非硬核推理迷对推理的紧张感和陌生感；

在IP搭桥后，进一步通过精心设计的多类型游戏，为嘉宾提供表演才艺、展现真实一面的机会，舒缓破案紧张感，增强爆笑喜感。在第一期中，便有猜照片、问答、歌舞等多个环节，问答一环中宋丹丹更是讲述与朋友有关的往事，分享自己作为过来人的生活感悟，让观众看到一个不一样的宋丹丹。



难能可贵的是，《萌探2》并不定位于纯粹的娱乐，而是用内容延伸出更深刻的立意与社会关怀。作为一档头部国民节目，《萌探2》并不止步于制造“笑果”，更试图注入更多人文关怀、情感温度，如第一期引发了对患阿茨海默症老人的关注，呈现出自身社会责任担当。

综上，不难分析出《萌探》系列之所以成为国民IP、受全年龄层喜爱的原因：在欢乐、推理之间寻找最优解的合家欢定位，降低观看门槛，嘉宾笑果强烈，视听语言质感精良。这些优势在第二季进一步放大，推动其国民影响力持续破圈。



上周五第一期刚刚播完，观众已经迫不及待地在超话中开始呼唤下一期——王鸥担任飞行嘉宾的《伪装者》主题。另外，节目之后将如何对《流星花园》《仙剑奇侠传》《武林外传》《大话西游》等IP进行沉浸式创新实景演绎，也令观众无比期待。——路透照显示，“流星花园”一期，将有“四个道明寺”现身，评论一片“会玩”之声。

第一声号角已经吹响。接下来，《萌探２》将带来怎样的笑点与泪点，探出综N代的长期价值？我们翘首以待。

END

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