Dm 品牌Balea成功的幕后？

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Balea 是德国日化巨头dm的自有美容品牌，诞生于27年前。是什么让这个品牌如此成功，到底是谁在背后支持它呢？

Aldi、Rossmann、Rewe 和dm 都有自己专门的更划算的品牌产品替代大牌产品。 dm于1995年推出了Balea品牌。dm称，该护理系列产品如今包括600 多种产品。沐浴露、愈伤组织去除袜、干洗洗发水等等等等。现在这个品牌还推出了针对30岁以上(Q10）、35岁(美容效果)、40岁(美容理疗和养颜）和55岁以上(多层养颜)的特殊美容系列产品。一个自有品牌成功的决定性因素是它的形象：它便宜，但看起来绝不廉价。



Balea 完美地做到了这种平衡：截至 2022年2月7日，这个美容品牌在 Instagram 上拥有 760000 名粉丝。舆论研究机构 YouGov 2019年进行了一项主题为“哪个品牌代表物超所值？”的调查中的“护理和化妆品”类别中，Balea 以 48.3% 的选票获得第一名，甚至领先于德国传统品牌妮维雅Nivea(38.7 %）。

妮维雅Nivea是其幕后推手？

互联网上一直有一个说法，称妮维雅品牌实际上是Balea的幕后推手。这两个品牌的名字相似也助长了这个说法的推测。但Dm负责产品管理部门总经理 Kerstin Erbe 强调：“Balea 是 dm-Drogerie-Markt 的自有品牌，与妮维雅品牌无关。” Balea 是一个凭空想出来的名字。但到底谁为dm生产Balea 产品？Kerstin Erbe并没有透露更多信息，只是说， “我们的dm品牌产品是由经验丰富的知名制造合作伙伴生产的”。

Balea在韩国很受欢迎

通常，欧洲的很多潮流都是从亚洲传来。但Balea 不仅成功征服了中国市场，自2019 年以来，dm 美容品牌Balea也已在韩国热销。在欧洲，Balea可在欧洲的德国、意大利、捷克、斯洛伐克、奥地利、匈牙利、斯洛文尼亚、克罗地亚、波斯尼亚-黑塞哥维那、塞尔维亚、罗马尼亚、保加利亚和北马其顿13 个国家/地区买到。

日化连锁店dm由 Götz W. Werner 教授于 1973 年在卡尔斯鲁厄创立，目前已拥有 3862 家分店，2020/2021 财年在德国的销售额为 90.4 亿欧元，在整个欧洲实现了122650 亿欧元。 2018年，贸易期刊“Werben & Sellen”报道称，dm 仅靠自有品牌就创造了三分之一的销售额。而dm产品管理经理Kerstin Erbe却对这一消息不置可否。


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