不甘做大牌平替 看国货美妆如何打这场翻身战

多客科技

作者：甄一科技

在“颜值即正义”的年代，每一个精致的女孩、男孩们对于容貌的重视程度，都非常的高。

甚至愿意一边“吃土”，一边花大价钱去购买高端美妆产品。

奈何变美这条路跟马拉松一样漫长，砸钱永远无上限。

所以最近几年，美妆博主会根据这一痛点，为消费者推荐一些大牌美妆的国内平价替代品。

一时间，为“大牌平替”带货成了美妆博主的流量密码。

但平价产品真的能替代大牌吗？
100块能用出1000元的效果吗？
还是一分钱一分货？

大牌平替中某些产品确实与大牌代工厂是同一条生产线生产出来的，使用上也有相似的效果。

但所谓“大牌平替”只不过是一厢情愿。

从技术上看，即使是同一家代工厂，不同品牌间也存在着技术、配方上的差异。

并不是用了相同的成分，就能做出同样功效的产品。

对于国货品牌来说，唯有不断加固自己的研发技术与产品实力，才能在激烈的品牌竞争中站稳脚跟，形成品牌硬实力。

经过多年沉淀，国货美妆品牌已经形成了较清晰的阵营。

韩束、百雀羚等传统国货美妆品牌

花西子、完美日记等新锐国产美妆品牌

其中，上美集团凭借供应链的打造和多品牌矩阵建设等多方面“超预期”的表现，获得了无数年轻人的青睐。

上美集团是一家成立了18年的国货美妆企业，旗下拥有大家熟知的韩束、一叶子、红色小象等品牌。

不同于时下大多数“收割流量”的网红品牌，其始终保持着蓬勃发展的势头，原因在于：上美集团始终将科研生产视为重中之重。

自2016年开始，上美集团每年以亿级资金规模大力投入研发和生产。

在上海、日本建立了双供应链和双科研中心，搭建起了百名科学家团队。

其中包括原SKII首席科学家山田耕作、原宝洁（美国）首席科学家Robert等。

为的是研发出真正满足消费者需求的高品质产品。

上美科技园区占地面积150亩，作为高标准、高产能的世界级生产基地，其配备了行业领先的智能生产和仓储设备，全自动灌包装流水线，全进口质量检测仪，全智能自动立体仓等各项基础设施。

当然，作为企业的护城河，供应链也是不可或缺的“硬件”实力。

上美集团之所以选择砸重金自研供应链，就是为了保证产品原料、步骤、添加量都可追溯，确保产品品质稳定，更好地满足消费者千变万化的需求。

这些优点是代工厂很难实现的，所以从长期来看，自研供应链虽然开始投入大，但后期可以让消费者获得长久的“性价比”。

在硬核的科研实力及供应链的催化下，上美集团诞生了一系列高颜值、差异化、具有实证功效的明星爆品，如韩束红胶囊水、一叶子小V脸面膜、红色小象南极霜等。

从左到右依次：红胶囊水、小V脸面膜、南极霜

美妆行业的变化日新月异,“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上”是行业常态。

为了防止成为“前浪”，美妆企业必须跟时间赛跑，不断推出让消费者满意的新产品，然而这对供应链的要求非常之高。

由此可见，中国美妆行业向优势供应链的进化已经势不可挡，上美集团也给整个行业起到了很好的示范作用。