一觉醒来，小米在欧洲成功登顶，中国企业史上第一家，凭什么？

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作者：爆侃数码圈





一觉醒来，小米在欧洲成功登顶，中国企业史上第一家，凭什么？
国际权威市场调研公司Strategy Analytics发布2021年第二季度智能手机市场报告，小米出货量1270万台，同比增长 67.1%，市场份额 25.3%。 值得注意的是，占据超过四分之一市场份额的小米就此超越三星和苹果，首次在欧洲登顶；如果我没记错的话，这也是国产智能手机品牌首次在欧洲市场登顶。



不可否认，小米能够取得这样的成绩确实有市场空缺的福利，但能够史无前例的成功登顶，这可就不是单纯的市场空缺问题了。我个人觉得有两个原因是需要提及的。
渠道升级与优化

截止到2020年11月24日，小米已经与全球超过50家运营商建立合作，合作范围覆盖50个国家中至少100个子网，前九个月，小米运营商渠道出货量已同比增长超200%，要知道与国内市场不同，海外市场的核心出货渠道就是运营商，而小米在这一块可以说深耕。



同时小米境外电商渗透率提升，截止到2020年11月24日除印度以外的境外市场，线上智能手机出货量超过1000万台。考虑到2020年与2021年海外整体市场环境的恶化，电商渠道的重要性不断提升，而这显然是小米的拿手绝活。



别忘了，2018年，小米宣布正式进入英国等西欧智能手机市场的时候据，还与李嘉诚旗下的香港长江和记集团进行了合作，在17700家门店销售小米设备，最初将在奥地利、丹麦、香港、爱尔兰、意大利、瑞典和英国的3集团的店铺，以及分别在香港、爱尔兰、英国和荷兰的丰泽、Superdrug和Kruidvat店铺推出。



这样一来，小米在运营商、电商以及零售商渠道就全面覆盖，形成三位一体的完整销售渠道。可以说，但凡能够触及的所有渠道，小米都实现了完美布局！
产品布局与重整

准确来说，在2019年之前小米作为一个独立存在的智能手机品牌，旗下产品分为多个产品线，甚至单一的红米系列就包含多个产品线，不过自从小米和红米进行“分家”之后，小米重整了整个产品线，由红米负责中低端，而小米全力冲击高端旗舰市场，此后小米不断进行终端产品布局与重整。



类似于Redmi Note 10系列、Redmi 9系列这类产品在海外市场完全没有竞争对手，同时也更加符合当地的主流消费观念，其销量普遍都在千万级别以上；Redmi Note系列累计销量突破了2亿台，成为红米品牌的王牌产品。



同时，小米最近两年在高端旗舰市场的布局与三星、苹果等品牌展开了正面竞争，凭借影像、快充等方面的优势走出了属于自己的竞争之路，获得了不少消费者的认可，包括小米10系列与小米11系列在整个高端旗舰市场都取得了相当不错的销量。
继续努力与加油

说完成就，说点需要努力的，第一点就是高端市场只是初步站稳脚跟，仍然需要继续努力；第二点则是在核心技术方面的提升，这条路漫长且苦难，希望小米不曾放弃；第三点就是在品牌营销方面小米需要丢掉以前那一套了，让营销高端化、品质化，别拖了产品的后腿。



侃哥叨叨

2010年，我经历人生第二次高考，开始了全新的人生阶段；2021年，我在距离小米科技园1200米的创业园，继续另一段人生。
小米十年，从一无所有到全球第二；我的十年，从象牙学子到油腻大叔。我们走在不同的人生道路上，演绎着各自的喜怒哀乐；幸运的是，你的十年有我参与，我的十年有你相伴。十年前，在学校机房和同窗好友蹲点抢购；十年后，提前预订感受科技前沿魅力。十年，小米在努力，而我也在进步。



对于小米来说，过去的成就已经成为过去。而我现在更关注的是小米未来的路要怎么走。8月10日，雷军年度演讲《我的梦想，我的选择》，这一次听听雷总的故事，听听小米MIX系列，听听小米平板5系列，听听小米未来的规划！ ​​​



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