电商壹周：京东首席战略官廖建文退休，小红书暂缓上市...

多客科技

作者：东哥解读电商



重点资讯：
1、京东首席战略官廖建文因身体原因申请退休
2、喜茶完成5亿美元融资
3、消息称原滴滴高级副总裁章文嵩加盟高瓴

• 京东首席战略官廖建文因身体原因申请退休
  

7月13日消息，有媒体报道，京东昨日发布内部文件，集团首席战略官廖建文因身体原因提出个人退休申请，公司管理层表示将尊重本人意愿，将全力支持廖建文的身体治疗和康复。未来，廖建文将以集团荣誉顾问的身份继续支持和指导京东的战略发展。据悉，廖建文早年曾在美国伊利诺伊理工斯图沃特商学院执教，享有终身教职，后曾任教于香港科技大学和北京大学，担任过长江商学院副院长，2017年加入京东担任首席战略官（CSO），负责集团战略规划及战略实施落地工作。


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被京东内部称为“教授”，以“学院派”为独特标签的前任长江商学院教授廖建文，继他的前同事，前阿里首席参谋长曾鸣，前蚂蚁金服首席战略官陈龙之后，也离开了京东首席战略官的位置。


“商学院教授担任首席战略官的时代告一段落”的结论，着实武断了一些，没人知道，明天腾讯字节或者快手，会不会再请一位商学院教授来做首席战略官。然而，至少在京东和阿里，告别了这三位教授首席战略官，短期内应该不会再请来下一位教授了。


廖建文任内，最被外界熟知的动作，第一个是将京东战投从CFO体系拉到他的CSO体系：廖建文2018年加入京东任职首席战略官，然后组建了自己的投资团队，而据多位京东内部人士确认，当时，廖建文的投资团队和由前任战投负责人常斌主导的京东战投两个投资团队在京东内部并存，赛马了将近半年。


而后，廖建文团队主导了腾讯投资唯品会、引入谷歌投资，当这些由他亲手推动负责的case释放利好之后，2018年10月，廖建文的投资团队和战投部合并。由廖建文的CSO体系，接替CFO体系主管了战略投资。


而更多业内人士认为，廖建文接棒主导京东战投，是京东对战略投资部给予了更高的期待，更大的企图心——让战略投资带动业务，让战略投资部成为京东转型为战略驱动型组织的急先锋。


实际上，当时的京东，可谓内忧外患，外有拼多多崛起，华尔街做空，内则战略不清，士气低迷。


2016年夏天，是2017年刘强东承认的，“京东最困难的时候”。京东遭遇华尔街做空，股价腰斩，团队战斗力低迷，连腾讯的流量转化也增速放缓。2017年，拼多多崛起，让京东从上到下都被指“错过了一个时代”。毕竟拼多多和京东都和腾讯合作，京东还拥有微信手Q的一级入口，却眼睁睁看着拼多多在微信里做出了上市公司成了电商平台第三极，用户量和市值甚至反超了京东。


转型是刘强东意识并主导的，所以，2016年秋天，他在接受《中国企业家》采访时谈了京东未来的战略，只做三件事：电商、金融和技术。2017年初雁栖湖的集团年会上，京东正式确立战略转型，而据内部传闻，战略转型的思路就出自廖建文之手，他当时尚未入职京东，以嘉宾身份坐在靠近主席台的第一排。


2018年，廖建文正式加盟京东任职首席战略官，据《晚点》报道，在敲定他出任 CSO 前，刘强东为该职位前后面试了近 30 人，刘称：“这是京东从成立以来，（我）面试最多的一个职位。”京东对战略转型，可谓殚精竭虑。


廖建文主导的战略投资部，主持投资了五星电器、迪信通、新潮传媒等项目。这些似乎是在治愈，京东错失拼多多，对“下沉市场”的执念。五星电器正是下沉市场的家电零售企业，迪信通也是下沉市场的通讯产品连锁。看起来，“通过战略投资找到第二曲线”正在变成现实。


2019 年 9 月，原鼎晖投资副总裁胡宁峰上任京东战投副总裁， 2020年 12 月京东 7 亿美元投资兴盛优选，被认为是胡宁峰任内最重要的投资之一，这正是京东战投投资先行拉动业务思路的体现。


时间到了2021 年 5 月，投出了摩拜单车的钱华平资本执行董事胡正伟接任战略投资部负责人，原负责人胡宁峰仍留在战略投资部，向胡正伟汇报，胡正伟则向集团首席财务官许冉汇报，战投部从CSO体系，再度回归CFO体系。这被视为，廖建文团队影响力逐渐势弱，渐渐淡出京东战投的信号。当然，战略投资部的频繁变化，更多是京东集团层面对战略投资角色定位的不清晰。而据《新芒daybreak》报道：内部也有人对廖建文投资风格表示质疑：“教授不是市场化的投资人”，“他最强的能力是‘炒菜’，也就是组局。他的朋友圈甚广，都是曾经的学生。教授常说，这两个看起来有点关系，我们能不能炒个菜。”


廖继文任内另一个重要动作，是驱动了京东从战略1.0向战略2.0的升级，构筑战略驱动型组织，推动了京东从 “以零售为基础的技术与服务企业” ，向“以供应链为基础的技术与服务企业”的战略转型。


这个定位，至今仍然是京东还在宣传，突出的——伴随着移动互联网流量红利消失，京东的线上自营商业模式趋于成熟，京东的目标，是把历经10年打造的零售基础设施开放到更多行业，对外输出技术、物流、供应链等能力，这就是 “一体化开放”。京东财报中，平台与广告服务收入的增长，逐年提升，正是该战略落地的结果。


廖建文以商学院教授的背景，加入一家当时陷入“最困难时期”的头部电商平台，4年时间里，为这家公司确立了战略转型的方向，已经尤为难得，也算得上商学院教授走出象牙塔，对企业施加影响的正面案例。


在 2020 年 5 月接受《晚点 LatePost》采访时，廖建文用 “非常幸运” 评价了自己在京东的职业生涯。他表示，在商学院的时候，自己是从理论视角去做大量的、不同的案例研究，“但很少有商学院的教授有这种幸运，能够针对一个案例去跟进多年，并深入到一个组织内部，来推进一个组织的增长、变革。”

• 喜茶完成5亿美元融资
  

7月13日消息，喜茶刚刚交割完毕新一轮5亿美元的融资。从市场消息人士处获悉，此轮融资有新股东进入。最终被确定的新一轮投资方为：黑蚁、腾讯、红杉、高瓴、淡马锡、L Catterton和日出东方资本。


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喜茶之外，奈雪的茶、茶颜悦色等现制茶饮品牌也获得过多轮融资，可以看出资本看好4000亿的现制茶饮市场。


另外，喜茶在一年之后再获天价融资，也被视为喜茶已经从现制茶饮激烈竞争红海中杀出来，被资本“选中”的信号


喜茶截至目前门店已经突破695家，是市场份额占据最大的现制茶饮品牌，主要经营高端现制茶饮。


此前喜茶公开宣布过两次投资。第一次为2016年完成来自IDG资本和知名投资人何伯权的过亿元融资，此后IDG资本多轮跟投；第二次为2018年4月，喜茶宣布完成4亿元B轮融资，美团龙珠独家投资，龙珠创始合伙人朱拥华代表美团出任喜茶董事；随后黑蚁资本进入。


2019年7月，喜茶B+轮投资获腾讯和红杉中国领投，投后估值90亿元；2020年3月，喜茶c轮投资方为高瓴和Coatue，投后估值已达160亿。但喜茶方面对融资消息并没有做出回应。而喜茶本轮获得5亿美元融资，估值达到600亿元，相比于去年3月，其身价暴涨接近4倍。


众所周知，现制茶饮行业，原材料、产品、商业模式都趋于雷同……都不足以让一个品牌形成护城河。如果喜茶能够笑到最后，资本黄袍加身，恐怕才是唯一的理由。

• 京东：将用两年时间把员工平均年薪涨至16薪
  

7月13日消息，京东集团今日宣布，自2021年7月1日开始到2023年7月1日，用两年时间，将员工平均年薪由14薪逐渐涨至16薪，在2021年7月1日之前的基础上直接涨薪两个月。据悉，京东本次涨薪并非全员实行，京东的员工分为mpt序列和os序列，其中m是指管理，p是指项目经理，t是指产品和技术。而os是指基层员工，比如分拣员，配送员。本次加薪mpt序列全覆盖，os序列会对部分地区和部分工种进行加薪。


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京东加薪消息发布后，瞬间冲上了微博热搜。







在“996”，“007”，“内卷”成为时代热词的当下，科技互联网巨头一举一动都可能牵扯上无比敏感的“劳资关系”话题，一不小心就会成为“资本家”的化身，站在大众的对立面，比如之前北京一位副处长“送美团外卖12小时只赚41元”就引发大量争议。


京东对一线员工的付出，在一众科技巨头中绝对算大方的。


刘强东曾在央视的《遇见大咖》节目中，表示：“全额给我们的员工缴纳五险一金。”


5月13日京东物流公开的文件一目了然：2021年一季度，京东物流员工数量达到约26万人，比2020年一季度增加9万人。


实际上，京东物流确实是业内少数为员工缴纳五险一金的企业。截至2020年12月31日，京东物流运营团队包括逾24万名负责配送、仓库运营及其他客户服务的人员。在员工支出方面，2020年京东物流共计为一线员工支出261亿元，平均每位员工年支出近11万元，月支出近9000元。


而有自建物流保障用户体验，也成为京东区别于其他电商平台的护城河，实实在在给京东带来了利好。


今年一季度，京东营收达2032亿元，同比增长39%，是近三年来的最大增幅；归属于普通股股东的净利润则有36亿元，相比上年同期的11亿元，增长227%。


在这样的背景下，京东再给mpt序列员工加薪，就显得顺理成章：用加薪等手段，彰显企业积极向好的发展趋势，对内可以稳定军心，对外，则树立行业影响力，吸引更多优秀人才加盟。

• 消息称原滴滴高级副总裁章文嵩加盟高瓴
  

7月14日消息，原滴滴高级副总裁章文嵩已加入高瓴集团担任运营合伙人，主要负责技术方向的布局和技术人才的引进。据悉，章文嵩于2016年加入滴滴，曾先后负责基础平台、智慧交通、滴滴云等工作。在加入滴滴前，他还曾在阿里巴巴近七年，负责阿里云相关工作。


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章文嵩出身阿里，在阿里7年，历任阿里云飞天二部负责人、阿里云CTO、阿里云首席科学家，淘宝技术委员会主席、阿里集团开源委会会主席等职位。2016年章文嵩加入滴滴，任高级副总裁。熟悉章的人，对他技术方面的实力都评价颇高。


监管重锤持续落在滴滴身上，这时候，滴滴的任何一点新闻，比如类似章这样的技术人才的离职，难免不让人有“屋漏偏逢连夜雨”的感觉。

• 消息称抖音内测新外卖业务 小程序将于近期亮相
  

7月15日消息，据悉，字节跳动旗下的抖音于近期成立了一个针对外卖业务的团队，并于近期在抖音 App 内开展了测试。目前，抖音的外卖业务名为“心动外卖”，其 Slogan 为“心动外卖，吃你所爱”。


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抖音进军外卖，可能是在它之前开展的同城生活的数据中发现了商机，毕竟抖音对优质店铺的到店引流效果是很好的，但是到店业务和外卖业务有本质的区别。到店业务是一种社交性场景，外卖的核心场景则是即时消费，而即时配送无论是效率还是团队，业务的核心目前还把握在美团和蜂鸟手中，如果抖音不能有效解决高峰运力问题，就算可以引流，增长依然是有限的。


如果配送时效问题得到解决，那么抖音要做的应该也不是跟美团饿了么抢生意，而是做聚合外卖，但这项业务离真正爆发还很远，同样也是受到美团饿了么把控核心运力的阻碍。另外，外卖信息流和用户的匹配度、用户收藏店铺以后带来的多少转化，这些都是抖音做外卖需要考虑的实际问题。


总的来讲，抖音进军外卖行业，算是意料之外、情理之中吧。但是，抖音想在这个格局已定的存量市场中寻求增量，是一件很有挑战性的事。

• “兴盛优选”即将完成新一轮3亿美金融资
  

7月16日消息，据悉，社区团购企业“兴盛优选”即将完成新一轮3亿美金融资，本轮由安大略省教师退休基金（OTPP）独立领投，投后估值达120亿美金。这是继今年2月完成30亿美金融资后，兴盛优选半年内的第二次融资。此外，在去年12月京东领投的7亿美金融资中，腾讯也有入局，加注超1亿美金。


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随着监管对于价格战的重拳出击，整个社区团购行业已经迅速冷却下来，目前场上的玩家主要有两种，一是多多买菜、美团优选等带资进组型，二是以兴盛优选为代表的基础扎实型，但是在兴盛优选、十荟团这种独立平台背后，都能看见巨头资本的身影。这说明，资本对于兴盛优选还是有很大信心的。


兴盛优选的优势在于深耕社区团购多年，从目前来看，监管过后会具有一定的后发优势。兴盛优选依靠芙蓉兴盛线下店铺及类似于微商的体系，团长能够获得其下属子团长产生的订单收入提成，核心团队能够在价格战中保全。


此外，兴盛优选的核心优势在于下沉市场，目前已经渗透到乡镇和村级，对于这一部分市场，仓、储、配的资源相对有限，巨头们想要深入，仍需要时间积累。


不过，兴盛优选其实很难解决规模化复制的问题，因为它现有的成功经验基本是靠价格战打出来的，但是现在价格战已经叫停，它的经验就无法继续复制；而原本的仓配体系、团长等级制度以及团长激励制度基本已经被巨头复制完毕。在没有基础的新市场，能否持续扩张，是兴盛优选今后需要面对的最大难题。

• 消息称小红书将暂停在美国上市
  

7月16日消息，据悉，中国初创公司小红书将暂停在美国上市。今年4月底，有消息称小红书计划在年中前后在美国进行IPO，筹资约5亿至10亿美元。小红书成立于2013年，定位年轻人的生活方式平台，截至2020年6月，小红书月活跃用户数已经过亿，其中90后用户占比超70％。小红书此前已获得多轮融资，投资者包括阿里巴巴、腾讯控股、金沙江创投和纪源资本等。


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小红书暂停在美上市，很显然是受到滴滴事件的波及。就目前来看，这件事的后续影响远大于事件本身，监管部门的态度也很明显，就是希望所有正在准备赴美上市的公司全部回国。其实限制中国公司赴美上市，主要还是现在证监会压力比较大，注册制改革已经开展两年了，证监会也做了很多事，在这种背景下，如果公司还要去美国上市，那注册制改革其实是名存实亡的。


那么对于已经在美国上市的公司，未来的大趋势应该也是回归港股或者A股。Wind数据显示，截至2019年底，从美国三大交易所摘牌的中概股共达107只，剩下的一半以上已经跌破发行价。中概股在美股市场被错杀是常态，因为天然政治立场不同，而且地域差异使得美国的资本机构很难了解中国公司真实的经营状况，单看财报去评级是很片面的。


这次政府借着滴滴这件事向所有的中概股公司发出了信号，那就是以后会受到更加严格的监管和审查，这也会倒逼优质的中概股回归A股或者港股，对国内股市是有利的。

• 七部门进驻滴滴出行科技有限公司开展网络安全审查
  

7月16日消息，网络安全审查办公室有关负责同志表示，按照网络安全审查工作安排，7月16日，国家网信办会同公安部、国家安全部、自然资源部、交通运输部、税务总局、市场监管总局等部门联合进驻滴滴出行科技有限公司，开展网络安全审查。


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落在滴滴身上的重锤，一次比一次更重。


7月2日，网络安全审查办公室对滴滴进行审查，并暂停平台新用户注册；7月4日国家网信办查出滴滴存在违规收集个人信息，要求滴滴从应用商店下架整改；7月9日，国家网信办宣布滴滴旗下25款App下架。


而此次，自然资源部和国安部下场审查，也已说明了事件的严重性。滴滴的用户范围广，规模大，深入掌握了用户信息和道路数据，而这些一旦泄露可能会造成巨大损失，危害国家安全。滴滴赴美上市也让事件变得更加敏感。


七部门联合进驻审查体现了国家对互联网巨头一查到底不留情面的决心，而滴滴这一波政策利空何时出尽，也变得遥遥无期，其股价表现，恐怕会长期低迷。

• 拼多多跨境电商业务增速明显 年交易额同比增五倍
  

7月16日消息，拼多多方面近日发布消息称，聚焦进口商品交易的多多国际已成为拼多多的新增长点，自2019年上线至今，多多国际的总计销量达7300多万件，年交易额同比增长达5倍，覆盖了全球50多个国家和地区的商品。据多多国际负责人介绍，今年拼多多618活动中，售价519元的兰蔻小黑瓶上线1000件瞬间售罄，699元30ml的海蓝之谜面霜十分钟售出300瓶。相关统计数据显示，2020年，我国跨境电商零售进口规模已突破1000亿元。


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拼多多早已不满足于“五环外”，“年轻人”的市场了，它正在复制着阿里当年的成长路径，从集贸市场起家，再一步步走向高净值人群和高客单价市场，“消费升级”：一方面是招揽知名品牌入驻，一方面，开始做“中产人群”的生意：跨境电商，即多多国际，效果显然不错，有了同比5倍的增速。


海豚智库一向认为，未来中国是消费升级还是消费降级的的问题，根本无需讨论。随着中国国力和人均可支配收入的上涨，消费升级是必然的趋势。


拼多多杀出重围成为电商平台top3，从来都不是因为“消费降级”，而是电商平台的内卷，导致一部分消费降级需求被忽略无视。如今，掌握了流量和资本，拼多多也一样要走回阿里当年的老路，支持消费升级。

融资（国内）

• BabyColour获千万人民币天使轮融资
  

BabyColour是一家母婴个护品牌，聚焦于用科学剂量、优质原料研发母婴产品，打造孩子从出生到成长各个阶段所需的个护用品等全线产品线，目前已经在微信私域商城中上线驱蚊乳、修护霜、护肤霜等多个产品。近日获得千万级人民币天使轮融资，由惟一资本独家投资，鞍羽消费担任独家财务顾问。本轮资金将会用于市场推广和产品研发。

• 比奥瑞思获得350万人民币战略投资
  

比奥瑞思是一家化妆品及护肤品研发商，主要从事化妆品、日用品、医疗器械的销售。专注于透明质酸（玻尿酸）真皮填充剂、增强剂、中胚层疗法产品和护肤产品集研发、生产和商业化为一体。近日瑞丽医美发布公告，公司间接全资附属公司深圳瑞泉与比奥瑞思医美(北京)商贸有限公司订立一份增资协议。根据增资协议，深圳瑞泉同意向目标公司注资人民币350万元并收购目标公司25%的股权。

• NEIWAI内外完成1亿美元D轮融资
  

NEIWAI内外是一家专注于贴身衣着舒适体验的中高端内衣品牌，致力于在内衣上探寻舒适、功能与美感的平衡，并逐步将产品覆盖至女性与男性的日常、家居、运动等场景，隶属于上海东永商贸有限公司。近日完成1亿美元D轮融资，由某全球美元投资集团领投，老股东祥峰投资、启明创投跟投，多维海拓担任独家财务顾问并跟投。本轮融资将用于新品类研发设计、品牌建设及国内外渠道拓展业务等。

• 兴盛优选获得3亿美元融资
  

兴盛优选是一家关注民生的互联网“新零售”平台，也是湖南省第一家估值超过10亿美金的“独角兽”企业。平台主要定位是解决家庭消费者的日常需求，提供包括蔬菜水果，肉禽水产，米面粮油，日用百货等全品类精选商品。依托社区实体便利店，通过“预售+自提”的模式为用户提供服务。目前，兴盛优选已辐射湖南、湖北、广东、江西、四川、重庆、陕西、贵州、河南、广西、福建、河北和山东等13个省、直辖市及6000多个地（县）级城市和3万多个乡镇。近日即将完成新一轮3亿美金融资，本轮由安大略省教师退休基金（OTPP）独立领投，投后估值达120亿美金。

• 金华有棵树获得1.75亿人民币战略投资
  

金华有棵树是一个综合性电商平台，公司主要经营电子产品、家居日用品、汽车装饰用品、玩具、化妆品、护肤品网上销售。近日天泽信息(公布，为满足业务发展的资金需求，并充分利用浙江金华市当地优质资源，促进跨境电商业务更好更快发展，公司控股子公司深圳市有棵树科技有限公司(“深圳有棵树”)计划引入投资者金华市国控资产管理有限公司(“国控资产”)、金华市浙中公铁联运港有限公司(“公铁联运港”)共同对其下属全资子公司金华有棵树电子商务有限公司(“金华有棵树”)进行增资。此次增资金额合计为人民币1.75亿元，其中深圳有棵树货币出资1亿元，国控资产货币出资4500万元，公铁联运港货币出资3000万元。

• 参半NYSCPS完成近4亿元B轮融资
  

参半NYSCPS是一个口腔护理品牌，致力于提供全场景全方位的口腔护理解决方案，保障口腔健康。目前产品包含：口腔喷雾，漱口水，牙齿霜，声波电动牙刷，洗发水，护发素，沐浴露等。近日宣布完成近4亿元B轮融资，本轮融资由华兴资本旗下华兴新经济基金领投。金鼎资本、基石资本与亚商资本跟投，老股东创新工场与字节跳动本轮继续加注。

• patpat获得5.1亿美元D轮融资
  

patpat是一个母婴出口电商平台，产品分为玩具和童装等品类，目标用户为美国、澳洲和中东地区25-35岁中高收入群体。通过美国设计师将供应商提供的商品按照欧美习惯与标准做本地化修改，对产品图片进行优化以提升产品形象，同时建立自己的物流体系以及和第三方物流进行合作，确保产品及时送达。近日宣布完成5.1亿美元C轮系列、D轮系列融资，指数资本连续担任独家财务顾问。公司表示，C轮系列融资由今日资本、泛大西洋资本（General Atlantic）、鼎晖百孚联合领投，SIG海纳亚洲、Ocean Link、渶策资本等跟投。D轮系列融资由DST Global领投，泛大西洋资本（General Atlantic）、Ocean Link、GGV纪源资本等跟投。


融资（海外）

• ArtSugar获50万美元种子轮融资
  

ArtSugar是一个平价家装艺术品电商平台，希望让大众消费者都能接触到平价艺术品。平台独家选取Instagram上流行艺术家的平价艺术印刷品、雕塑和家居用品销售，在超市批量生产的廉价装饰和高端艺术品间寻求中间点，同时将部分收益捐给God's Love We Deliver、Gyrl Wonder和The Trevor Project等慈善机构。近日宣布获得50万美元种子轮融资。本轮由专注女性创始人项目的Curate Capital独家投资。据悉，本轮资金将主要用于产品线拓展、艺术家合作网络拓展、提高运营能力和技术优化。

• Unybrands获得3亿美元战略投资
  

Unybrands是一个美国新型电商综合平台，面向亚马逊内外扩展电商业务，专门研究8个主要类别（个人护理，宠物护理，家用产品，少年婴儿，运动健身，户外花园，生活艺术和补品）。近日从Crayhill Capital Management处获得了3亿美元的增长资本。

• Desty获320万美元Pre-A轮融资
  

Desty是一家印度尼西亚电商工具提供商，主要为印尼各行各业的KOL和小电商卖家提供线上展示产品以及服务，如创建个性化的营销页（desty page）和搭建在线店铺（desty store）等。近日获得320万美元的 Pre-A 轮融资，本轮由五源资本领投，由复星锐正资本、January Capital、盈动资本、East Ventures跟投，本轮融资将主要用于团队扩张和用户获取。