阿里健康发布《养生趋势新洞察》颜值经济催生“美妆式变美”

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作者：环球网

来源：中国证券报

中证网讯（记者 傅苏颖）6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《2021天猫养生趋势新洞察》（简称“洞察”），解码健康消费新趋势。《洞察》显示，2021年1-5月，健康消费比2020年同期增长50%，且崛起四股新生的养生经济流派：卷中求生圈、颜值焦虑圈、技术养生圈、文化复兴圈。此外，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务在今年也都出现百倍级的增长，成为新的健康消费黑马。

《洞察》显示，当代职场人普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑，80后进入“防脱保卫战”，意想不到的是，在防脱发产品购买人数上女性是男性的3倍。

另一个困扰职场人的就是睡不够的觉。《洞察》显示，2021年1-5月睡眠产品比2020年同期上涨220%，其中六成睡眠产品由女性购买。褪黑素三成销量来自95后，95后成为失眠扛把子，而70后更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品：如失眠贴、睡眠仪等。

《洞察》发现，在传统颜值经济领域，2021年1-5月减肥产品销量比2020年同期上涨200%，保持高增长的态势。但随着颜值经济的升级，爱美人士已不满足单纯的减肥变美，开启了“美妆式变美”的新玩法，把各种美妆概念或成分带入健康产品中，美妆类成分和功效也与养生深度捆绑，成为新的行业爆款。

有趣的是，烟酰胺作为今年的新起之秀，在养生圈中盛行起来。以姿美堂烟酰胺小白饮为例。姿美堂从2009年创业至今，已在天猫医药馆实现指数级增长。作为今年的新品，烟酰胺小白饮在今年天猫618期间，销售额有望突破1500万+元，购买人群以95后和00后女性人群为主。“烟酰胺+养生”的“美妆式养生”新混搭，已成为年轻爱美女性的潮流选择。

值得一提的是，《洞察》显示，2021年黑科技中医理疗产品销量呈持续上升趋势，最受欢迎的三大中医智能化理疗产品是拔罐器、艾灸仪、按摩刮痧片。其中新锐白领在中医科技理疗产品消费占三成，是最爱中医保健的人群。

以2014年成立的左点品牌为例，它是智能养生领域的创新型科技品牌。通过打造复古新潮占据了年轻人心中的C位，2018年左点小艾品牌更是创造了同年天猫双十一品类第一，2020年还与故宫联合打造了故宫600年华诞艾灸礼赠。

除此之外，年轻人对老字号品牌也有偏好，销量增长最快的三大老字号品牌是：东阿阿胶、陈李济、童涵春堂。

阿里健康研究院还发现，健康服务产品的需求也呈现旺盛的势头，2021年1-5月，线上HPV疫苗预约量比去年同期增长550%，体检套餐销量同比增长2700%，处方药/OTC销量同比增长百倍，健康服务产品更是成为各家直播间“黑马”。