清明小长假带动防晒消费热 京东美妆防晒品类成交额同比增长超4倍

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作者：金融界

清明小长假出游热情高涨防晒喷雾、防晒露等新型防晒产品逐渐成为趋势

花红柳绿，春意盎然，春天的第一个小长假即将如约而至，民众出游热情高涨。有机构预测，清明假期有望迎来今年首个跨省出游小高峰，出游人次或将达1亿。踏青赏花，亲近大自然，防晒也是必不可少的功课。3月29日京东美妆防晒品类秒杀日数据显示，防晒品类成交额同比增长超400%；其中，高倍防晒SPF50+产品最受欢迎；防晒人群当中，85、95后是主流人群，成交额占比超50%，女性仍是主力人群，但男性用户也在逐步增长，占比近三成。不难看出，人们的防晒意识正逐步提升，防晒产品已经成为大众踏青出游的必需品。



消费者踏青出游防晒意识强，春季防晒消费同比增长超4倍

春季阳光虽温和，但紫外线的伤害仍不可小觑，小长假来临前，消费者都已经做好假期出游的准备工作。秒杀日当天数据显示，防晒品类成交额同比增长411%，成交单量同比增长390%。防晒产品虽琳琅满目，但消费者们都心有所属，大牌防晒成为消费者的首选。活动当日，欧珀莱防晒产品成交额同比增长65倍，欧莱雅防晒产品成交额同比增长15倍，安热沙防晒产品成交额同比增长5倍。





出游首选高倍数防晒产品，新型防晒产品逐渐成为趋势

出游踏青赏花，长时间户外活动，能抵御强烈紫外线的SPF50+高倍数防晒产品成为消费者首选，其中安热沙小金瓶防晒乳、欧莱雅多重防护隔离露颇受消费者欢迎，成交额同比增长分别为200% 和329%；此外，轻盈质地的防晒喷雾、防晒露等新型防晒产品也逐渐成为趋势，活动期间，欧珀莱烈日防晒隔离液、曼秀雷敦新碧双重保湿水感防晒露、安热沙水能户外防晒喷雾等成交额同比增长均超过100%。消费者在防晒的需求之上，保湿和修饰肤色也是近年来普遍关注的功效。





男性防晒意识提升，用户占比近三成

女性仍然是防晒的主流人群，但男士对于防晒的关注也越来越普遍。京东数据显示，男士防晒产品在过去两年的平均成交额同比增长近40%，此次秒杀日期间，男性的用户占比也近三成。而在所有消费群体中，85、95后是主流人群，消费占比超50%，购买防晒产品的用户多集中在广东、四川、北京等地，高级白领居多，其中一年四季都处于温暖气候的广东人民最爱防晒，消费占比近20%。

相比于防晒刚需的高温夏季，春季防晒数据增长幅度如此之大，与当下人们防晒意识逐年提升关系密切，同时，即将到来的清明小长假也促进了防晒产品成交额迅速增长，防晒既可以预防肌肤被晒黑、晒伤，还能尽情享受阳光的惬意，准备清明出游的小伙伴，记得随时随地做好防晒工作，别负了这美好的春日假期。