CBA全明星，中国移动咪咕用黑科技彰显平台对版权的赋能价值

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作者：体育产业独立评论



流媒体时代，体育赛事的直播走向了多元化，社交媒体、短视频平台也逐步杀进了这个领域。推特、Facebook最早进行了体育直播的试水。上个月，TikTok（抖音海外版）正式牵手UFC。在国内，社交媒体、短视频平台也逐渐开始涉足这个领域。


新兴媒体的涌入，并不会影响到长视频直播平台的核心地位，后者拥有技术、运营优势，能给用户带来更极致的观赛体验，同时赋能赛事版权。中国移动咪咕在刚刚结束的CBA全明星周末上证明了这一点。百花齐放的时代，长视频直播平台仍然处于排头兵的位置。


新直播时代已至







推特和Facebook这两大社交媒体最早进行了赛事直播试水。2016年，推特击败了Facebook、亚马逊等竞争对手，以1000万美元左右的价格获得了10场NFL周四夜场比赛的直播权。推特的这次尝试具有划时代意义，揭开了社交媒体大举进军体育头部版权的序幕。


2018年，Facebook与MLB达成转播协议，直播25场比赛，美国地区的Facebook用户都可以观看。去年，Facebook还与NBA达成了VR赛事直播合作协议。


最近几年，短视频平台挺立时代潮头。短视频平台兼具社交属性，自带视频基因，被认为进军赛事直播只是时间问题。今年2月份，TikTok（抖音海外版）宣布与UFC达成多年合作关系，将带来直播内容。


放眼国内，社交媒体、短视频平台也对此跃跃欲试，新兴媒体进军体育直播俨然成为了一种新趋势。而随着5G时代到来，技术的日新月异也为社交媒体、短视频平台进军体育直播扫清了一些障碍。


对于版权方来说，多元化的直播平台，不仅能够帮其拓宽营收的渠道，同时覆盖更多用户群体，是最大化释放版权价值的有效手段。


长视频平台地位不容撼动







不过，这几年，5G、真4K等科技手段彻底颠覆了赛事直播的观赛体验。这反而在一定程度上提高了社交媒体、短视频平台进行赛事直播的门槛。


换言之，即便社交媒体、短视频平台等新兴媒体不断进入体育直播领域，长视频直播平台的核心地位不容撼动。


体育赛事直播，迥异于影视作品、短视频等内容。它涉及到信号的制作与传输，演播室的搭建、解说团队的组建，以及用户观赛体验的培养等，是一个系统性工程。


体育迷对于观赛体验的追求是极致的。在5G时代，超高清的画质、多元视角、个性化解说，以及围绕这些所形成的沉浸式体验成为了球迷观赛的标配。版权方提供的单一信号源是无法满足球迷当下的观赛要求的。


长视频直播平台，往往配备专业的演播室、解说员团队，以及一流的技术设施，能够给版权进行直接赋能，最大程度满足球迷们对于观赛体验的要求。即便在社交媒体、短视频平台大举进军体育直播的当下，长视频直播平台并不会受到太大的冲击。反而如果新兴媒体平台无法解决技术的短板问题，有可能让它们在体育赛事直播赛道上陷入挣扎。


当然，这也并不意味着长视频直播平台可以高枕无忧。新兴媒体拥有更广阔的用户群，更直接的交互手段，以及可以对直播内容进行二次利用等优势。长视频直播平台也应该借鉴新兴媒体的一些优势，取长补短，巩固自身的“护城河”。


以全明星周末为例，看咪咕如何为CBA赋能


自从成为CBA数字媒体战略合作伙伴、5G+全场景独家合作伙伴以来，中国移动咪咕一直利用自己的技术优势来给CBA联赛赋能，为球迷们带来了更沉浸式的体验。


3月20-21日在青岛国信体育馆举行的CBA全明星周末，中国移动咪咕再次展现了自己的技术和运营优势，为球迷们呈现了一场超燃的篮球盛会。


直播技术方面，中国移动咪咕依托于5G+4K/VR超高清技术优势，打造10机位的全场次4K转播，规格甚至超过2020东京奥运会4K公用信号制作标准。这种超高清的画质，让现场的细节纤毫毕现。


现场部署4台8目全景VR摄像机，首次以8K/VR的直播方式为广大球迷带来身临其境般的观赛体验。“子弹时间”以慢动作定格+360°视角回放了扣篮大赛冠军张镇麟的空接暴扣。

子弹时间呈现张镇麟暴扣

此外，中国移动咪咕使用Zero density Reality系统打造MR（混合现实）场景，特别定制了咪咕虚拟演播室，实现前后方连线、虚拟主持，同时在全明星现场同步搭建虚拟演播场景，实现双场景穿越。

虚拟球场

星锐挑战赛期间，高诗岩突然从全明星现场“穿越”到中国移动咪咕的上海演播室，令他都倍感惊诧，更是引来观众的连声赞叹。高大上的虚拟演播室还能看到全方位的球场解析，将整个球场的战况尽收眼底。4K直播植入实时战术分析、AI外文实时翻译等技术则让球迷们拥有了更立体的观赛感受。

高诗岩上演“穿越秀”

正赛期间，在“中国移动5G时间——跨界明星公益1V1挑战赛”环节，西热力江和UFC名将李景亮进行单挑斗牛。李景亮利用强壮的身体两次将西热力江撞飞，引来阵阵喝彩。不过，在篮球场上，西热力江更胜一筹，最终以2-0获胜。作为获胜方，西热力江代表中国移动咪咕公司，向新疆地区孩子们捐赠价值2万元的爱心基金。







中国移动咪咕的5G观赛黑科技，升级了CBA的转播技术，让屏幕端前的球迷们获得了更极致的观赛体验。邀请李景亮与西热力江跨界对决，则是通过具体的运营手段来为CBA赋能。这体现了中国移动咪咕并不仅仅是CBA版权的呈现载体，同时能够给后者赋能，延展价值边界。


咪咕此次全明星呈现的案例足以说明，长视频媒体平台在版权转播中的核心地位不会受到挑战。它们能给球迷们带来最佳的观赛体验，同时可以利用自身的技术、运营优势反哺赛事版权。短时间内，社交媒体、短视频平台很难媲美在体育直播方面拥有多年经验、丰富打法的长视频直播平台。


社交媒体、短视频平台一直以来的优势，体现在使用更便捷、交互性更强等特点，还包括竖屏视角、素材可以二次利用等优势。而此次CBA全明星周末，中国移动咪咕开启了源生竖屏直播，从竖屏视角为大家带来实时赛况，便于观众录制剪辑自己需要的视频片段，及时创作发布。显然，对于长视频直播平台来说，在技术优势加持下，实现这些并不困难。

竖屏直播扣篮大赛

总的来说，如果球迷们追求更沉浸式的观赛体验，长视频直播平台仍旧是他们的首选。对于版权方来说，具有信号制作能力且可以通过技术优势赋能版权的长视频直播平台，依然是它们所仰仗的重要合作伙伴。