零售电商周报 | 天猫“减免”商家年费 拼多多DAU超淘宝

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作者：亿邦动力网
【亿邦动力讯】又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

【平台级动态】

1、天猫“大放血”：减免年费 开放40亿保证金供商家开店

亿邦动力发现，天猫日前为平台商家推出了一系列福利，包括为“保证金可支取”和“年费优惠”等。天猫相关负责人介绍，“可支取保证金”是指商家从天猫店铺的保证金中申请支用部分金额用于指定场景的服务，截至目前，申请成功的天猫商家可支用额度已经超40亿元。而为鼓励商家提高服务质量、扩大经营规模，天猫将对软件服务年费有条件地向商家给予商业折扣，折扣比例为年费的50%和100%两档。申请折扣的商家要满足一定基础条件，具体折扣比例也要以《天猫2021年度各类目年费软件服务费一览表》作为依据判定。

2、苏宁易购引入深国际战略投资 张近东仍为第一大表决权股东

苏宁易购发布复牌公告，宣布引入国有战略投资。本次交易完成后，深国际控股（深圳）有限公司将持有苏宁易购8%的股份，深圳市鲲鹏股权投资管理有限公司持股比例为15%。本次交易实施完毕后，上市公司原控股股东、实际控制人张近东先生及其一致行动人苏宁控股集团持股比例为16.38%，苏宁电器集团持股比例为5.45%，二者共计21.83%，张近东仍为第一大表决权股东，鲲鹏资本持股比例为15%，深国际持股比例为8%。

3、国美零售宣布完成溢价配售

国美零售发布公告，宣布溢价57.6%完成配售约45亿港元。公告称，此次配售募资是“为加速集团‘家生活’战略第二阶段的深化升级，扩大全国线上线下双平台网络的广泛布局，并通过引入更多长期坚定看好国美零售未来的机构投资者以优化股东基础”。

4、中国有赞已申请有赞科技在香港联交所主板上市

中国有赞近日在港交所发布公告称，董事会已向联交所申请有赞科技股份以介绍方式在联交所主板上市。公告表示，有赞科技上市旨在释放有赞科技集团的增长潜力及进一步发展SaaS业务。由于有赞科技上市拟以介绍方式进行，故不会就有赞科技上市公开发售有赞科技股份。

5、快手内测“今视频” 或将进军中长视频领域

据“今视频”官网介绍，今视频致力于打造优质的在线视频媒体App，以丰富的内容、极致的观看体验、便捷的登录方式、24小时多平台无缝应用体验以及快捷分享的产品特性，主要满足用户在线观看视频以及收听音频的需求。目前该App还处于内测阶段，具体功能形式尚未可知。有相关人士推测，快手大概率将以中视频为基础，向腾讯视频、爱奇艺等长视频看齐。

6、国美零售：预计2020年亏损65亿元-72亿元

日前，国美零售对外发布公告称，预计2020年销售收入与上年同期相比下滑约23%-29%之间，归属于母公司所有者应占亏损在65亿元-72亿元之间，目前，国美零售拥有全国2800多家实体门店，会员数量超过2亿人，社群数量达100万。国美零售在全球投资人电话会议上表示：全力进行三到六线网络布局。希望今年再开2000家以上加盟店。截至去年12月31日，县域店超过2000家，其中有1000家都是在去年新增的。坊间流出最近国美控股集团全国高管闭门会的一张图片，图片显示国美零售2021年1月份销售收入同比增长74%，2月同比增速进一步提升至124%；成交1月份同比增长达216%，2月份同比增速高达327%。

7、苏宁零售云：3月将新开300家门店

苏宁易购旗下赋能平台“零售云”宣布，将在3月份新开300家门店。目前，零售云在下沉市场累计布局门店超过了8000家，并在线下加盟平台培育出电器店、家居店等业态模型。此前，苏宁易购明确了2021年新增4000家门店，年底零售云全国门店数量突破12000家的发展计划，今年1月，苏宁易购旗下 “零售云”业务板块A轮融资接近完成，融资总额或超10亿元人民币。

8、被罚450万！美团滴滴拼多多社区团购业务遭市监局处罚

市场监管总局对多多买菜、橙心优选、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购企业的低价倾销、价格欺诈行为作出了行政处罚。根据官方信息，市场监管总局依法对橙心优选(北京)科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司（多多买菜）、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚，对武汉七种美味科技有限公司处以50万元人民币罚款的行政处罚。

此次市场监管总局作出的行政处罚，主要出于三点考虑：1、采用不正当手段挤压线下社区经济市场，容易造成秩序混乱，影响社会稳定；2、大型互联网平台企业存在“烧钱抢市场、垄断后提价”的不正当竞争倾向，容易损害消费者权益；3、不正当价格行为扰乱市场价格秩序。

9、消息称盒马集市将与零售通社区团购业务合并

据媒体报道，整个盒马的社区团购板块盒马集市将与零售通社区团购业务合并，新任操盘手极有可能换帅由“十八罗汉”之一空降。消息称，这次空降的大将首选人物极大可能是戴珊。盒马方面暂无回应。

10、拼多多DAU在春节期间首超淘宝

拼多多APP的日活跃用户数 (DAU) 首次超越了手机淘宝APP，2月12日、2月13日持续了两天。拼多多首次有关键用户指标超过阿里巴巴。2020年2月初，拼多多投入30亿元在春节的拼红包活动上。此外，拼多多向商家发起了 “春节不打烊” 活动，参与活动的商家能够在48小时内发货。

【新业态消息】

1、快手公布2021春节项目营销战绩：品牌总曝光897亿

快手官方发布了快手春节项目营销战报，数据显示该活动自1月29日上线以来，参与活动品牌总曝光高达897亿+人次。其中，快手红包领取次数达90.3亿，红包分享次数达15.8亿，明星拜年红包平均每秒领取人次近12万次。

2、抖音发布治理处罚公告 打击刻意炫富等不良内容

日前，抖音安全中心发布治理处罚公告，对一批涉嫌刻意炫富、恶意炒作、有违社会公序良俗的账号进行禁言、封禁等处理。公告表示，本次治理重点打击六类涉及不良价值观、不健康生活方式的内容。抖音对下列内容将进入常态化治理，鼓励用户举报相关违规内容：宣扬拜金主义、攀比享乐；对非富群体进行歧视、嘲讽或攻击；涉未成年人发布大量奢侈品信息；打造 “ 白手起家逆袭成精英 ” 人设进行营销或诈骗；故意展示大量现金、撒钱；制作销售视频、图片、文案等炫富素材。

3、淘宝联盟向微博达人提供带货现金奖励：最高奖励5万元

淘宝联盟官方宣布向微博平台的站外达人/机构，针对2021年3月1日-2021年3月31日期间带来的结算成交金额进行现金补贴奖励。微博平台内容场景达人/机构报名参与该奖励活动后，达到奖励门槛的top20达人，将可获得现金奖励。该奖励一共分为四档，其中排名最高者可获得5万元的补贴金额。

4、快手电商公布3月新商家优惠政策：开店享减免 获曝光支持

快手电商针对2021年3月份成功开通快手小店的新商家，给予多项目优惠政策。其中，新商家开通生效后30天内，前100万元交易额，可享平台技术服务费减至1%。

5、微盟接入抖音小店 已完成商品和订单数据的全面打通

日前，微盟旗下微商城&智慧零售解决方案正式接入抖音小店，并已完成商品、订单等数据的全面对接。此次对接之后，品牌商户可将微盟商家后台的商品一键同步至抖音小店，并对商品进行高效管理。在抖音小店完成的交易订单，也将实时同步至微盟后台，商家在微盟后台即可完成订单的发货及售后处理。据悉，目前该功能正在定向招募品牌内测中。

6、字节跳动关联公司入股厚雪（北京）酒业有限公司

天眼查信息显示，厚雪（北京）酒业有限公司近日发生工商变更，新增股东字节跳动关联企业北京量子跃动科技有限公司，同时注册资本从约86.6万人民币增加到约99.5万人民币，增幅度约14.9%，此外，新增伦小惠为监事、杨洁为董事。厚雪（北京）酒业有限公司成立于2020年7月，法定代表人为胡轩文，经营范围包括生产食品；应用软件服务等。北京量子跃动科技有限公司为该公司第三大股东，持股比例为12.99%。

7、贝贝集团将砍掉线下业务？临平仓门店将关闭

消息称，贝贝集团旗下贝仓业务中布局最大的临平仓门店将在3月中旬关闭，其他地区的门店也相继关闭，知情人士表示，由于线下带来的增量实在太少，贝贝集团决定砍掉线下业务。贝贝集团最近一次融资是在2019年5月，金额为8.6亿元。去年传出裁员20%的消息，但官方否认，称只是正常人员优化。

8、海澜之家经营范围新增母婴和医疗用品业务

海澜之家股份有限公司日前宣布拟变更公司名称为“海澜之家集团股份有限公司”，并扩大了企业经营范围，新增日用百货销售、户外用品销售、办公用品销售、化妆品零售、母婴用品销售、第一类医疗器械销售等16个经营项目。有分析认为，这意味着海澜之家未来将向更多元化的方向发展，减少对服饰业务的依赖。

9、日本二手交易平台“煤炉”与闲鱼达成合作

未来消费获悉，日本最大的二手交易平台煤炉（Mercari）将和“淘宝”与“闲鱼”展开合作，合作正式开始后，中国买家可以通过淘宝与闲鱼浏览、购入煤炉上销售的部分商品。用户下单后，电商初创公司Beenos将代为从Mercari购买商品，并运送至买家手中，卖家的运输和平台费用都与以往一致。

10、快手处罚非合规商业内容 严禁达人私自收取推广费

快手公布平台对于非合规商业内容的处罚通知，通知指出部分达人账号未通过磁力聚星私自收取推广费等行为，严重损害快手用户的合法权益，伤害快手的内容生态建设。对于非合规商业内容及账号，快手将视情节轻重给予警告、限流、屏蔽、断播、短视频权限封禁、直播间权限封禁等处罚措施，并保留追究法律责任的权利。

【新消费观察】

1、完美日记母公司宣布收购Eve Lom布局中高端市场

完美日记的母公司、美妆集团逸仙电商在3月2日宣布，将收购护肤品牌Eve Lom。此交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。该收购预计将在未来数周内完成。消息公布后，逸仙电商盘前涨超10%。

2、红人电商企业宸帆完成数千万美元B轮融资 计划孵化更多品牌

红人电商企业宸帆宣布完成B轮数千万美元融资，本轮融资由兰馨亚洲领投，光源资本担任本轮融资的独家财务顾问。宸帆董事长兼CEO朱宸慧（雪梨）表示，未来希望通过创造更多有温度、有态度的品牌去传递美的力量。据悉，宸帆打造以“内容电商+整合营销”为核心的红人经济生态圈，目前已拥有超300位独家签约红人，覆盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等主流社交平台，全网粉丝超3.3亿，拥有CHINSTUDIO（女装）、plusmall（大码女装）、toz mama（童装）、雪梨生活（家居生活）、MumaSunny（美妆）等30余个自主新消费品牌。

3、又一国货美妆冲刺IPO！韩束母公司启动上市辅导

上海上美化妆品股份有限公司于2021年2月22日同中信证券签署上市辅导协议。公开信息显示，上美化妆品旗下拥有韩束、一叶子、红色小象等品牌，涵盖护肤、面膜、母婴、彩妆、洗护等品类的生产及销售。

4、时尚电商平台FARFETCH发发奇入驻天猫

日前，时尚电商平台FARFETCH发发奇入驻天猫，官方海外旗舰店正式开业，同步在天猫奢品频道（Luxury Pavilion）上线。据了解，FARFETCH天猫店汇集了来自50多个国家的3000多个时尚品牌，覆盖服装、鞋靴、包袋、配饰、首饰等众多品类。去年11月，阿里巴巴宣布与历峰集团共同投资FARFETCH，三方达成全球战略合作。阿里巴巴、FARFETCH还联合推出“奢侈品新零售”倡导计划，目标加速全球奢侈品行业的数字化，历峰集团和开云集团已经加入该计划。

5、名创优品2021财年Q2净利环比增长70％

名创优品公布2021财年第二财季(即2020年第四季度)未经审计财报。财报显示，2020年第四季度，名创优品总营收为22.98亿元，环比增长11%，同比下降18%；毛利为6.4亿元，毛利率为28%；扣除非经常性损益及汇兑损失后，调整后净利润为1.5亿，较2020年第三季度的8500万，环比增长约70%；线上渠道的营收占比达到7%，同比增加123%，环比增长46%。名创优品在2020年累计新增门店达303家，海外业务新拓展至冰岛和葡萄牙两个国家。

6、大家居新零售平台货客蜂获2500万美元A轮融资

大家居新零售平台货客蜂宣布获得由经纬中国、凯辉创新基金联合领投，云九资本、险峰长青跟投的2500万美元A轮融资，本轮融资将用于夯实公司供应链、加大技术研发投入、品牌建设以及部分新业务探索尝试。资料显示，货客蜂于2019年11月底上线，致力于帮助家具软装经销商提供新零售解决方案，目前在架商品sku已超万款，2020年年销售额超4亿，公司计划今年开设200家新零售实体店。

7、社区生鲜品牌康品汇获近亿元B+轮融资

社区生鲜品牌“康品汇”已完成近1亿元B+轮融资。本轮由香港SBI集团领投，棋盘资本、严明、陶云等老股东跟投。康品汇2010年成立于上海，旗下主力店型为300㎡社区生鲜店，此外还探索生鲜盒子、康品汇集市等多种店型，目前在运营50余家门店。

8、便携咖啡“时萃SECRE”完成数千万元A+轮融资 计划新增30家门店

便捷式精品咖啡品牌时萃secre已完成数千万元A+轮融资。本轮资金将主要用于线下咖啡门店拓展、品牌建设及咖啡产品研发及迭代。时萃secre率先探索订阅制精品咖啡模式，2020年斩获天猫国产挂耳咖啡销量TOP1的成绩。还于2020年在深圳开设出首家线下咖啡店。今年计划以华南为中心，逐步进入深圳、广州、佛山、无锡等一、二线城市，年内预计至少开出30家门店。

9、“Manner Coffee”完成新一轮融资 估值约13亿美元

精品咖啡品牌Manner已完成新一轮融资，投资方为新加坡主权财富基金淡马锡。本轮投后Manner估值将达到约13亿美元。天眼查信息显示，截至目前，Manner已完成三轮融资，前两轮分别是2018年10月来自今日资本的8000万人民币A轮融资；和2020年12月，来自H Capital、Coatue Management的1亿美元战略融资。

10、功能性食品“minayo”完成数千万元Pre-A轮融资

功能性食品品牌“minayo”获得数千万元Pre-A轮融资，本轮融资由北极光创投独家投资，远识资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于产品矩阵完善、市场投放和品牌升级。2020年初，minayo曾获得来自著名艺人经纪公司乐华娱乐的数百万元天使轮融资。

【其他】

1、京喜物流关联企业在辽宁成立新公司 注册资本100万元

日前，辽宁京喜物流科技有限公司成立，法定代表人为朱良生，注册资本100万元人民币，经营范围包含：物业管理，汽车租赁，计算机及办公设备维修，化妆品批发，卫生用品和一次性使用医疗用品销售等。企查查股权穿透显示，该公司由广东弘邦拓先物流科技有限公司100%控股，后者为广东京喜物流科技有限公司全资子公司。

2、国内首个外卖运营师团体标准出台:需具备电商+新零售思维

中国贸促会商业行业委员会获批并发布了国内首个针对外卖运营师的团体标准《外卖运营师职业能力要求》，该标准自3月1日起实施。据了解，《外卖运营师职业能力要求》提出，外卖运营师是通过互联网并利用外卖平台工具，来提升线上的曝光量、入店转化率、下单转化率和复购率，并制定外卖运营策略、方法、落地的外卖专项运营人员，同时还是具备“电商+新零售”思维，链接餐饮外卖业务“线上线下”的复合型人才。此外，该标准还明确了外卖运营师的等级划分和能力要求等。

3、国家邮政局：坚决反对暴力分拣快递 将加强市场监管

国家邮政局局长马军胜在新闻发布会上表示，抛扔、踩踏、着地摆放邮件快件都是不规范的操作，法规不允许，本质上看是快递企业在经营理念、服务理念、管理理念等方面出现了偏差。马军胜表示，对这些问题，邮政管理部门坚决反对、坚决制止、坚决治理。其中将加强市场监管，政府部门对这些问题要开展随机抽查核查，同时运用数据平台，通过“互联网+监管”的手段来进行核查，督促企业规范操作行为。

4、天天快递转型新增快递延伸服务 入局同城配送

天天快递发布内部信，宣布正式启动全面转型，聚焦高质量增长，鼓励天天快递的“加盟商”转变为“事业合伙人”，共同推进以此次转型为契机的二次创业：从单一的快递服务，向仓配一体、店配一体、送装一体、共享一体的快递服务价值链延伸。未来，天天快递将聚焦最后1公里，为B端商户提供中高品质服务，C端消费者提供同城配送的优质体验。

5、百世快递回应部分网点倒闭：部分网点电话无法接通系优化调整所致

百世快递就“百世快递部分地区网点倒闭”报道回应：感谢媒体对百世快递的关注和监督，当前网络运营一切正常。针对报道中部分网点电话无法接通的情况，经认真核实，系个别末端网点优化调整所致。相关调整涉及网络派送规划，旨在进一步提升服务质量。春节以来，所涉网点已增派人员加紧完成派件工作。

6、丰巢增设丰巢服务站 覆盖社区电商和农产品直供业务

丰巢已增设丰巢服务站项目。据介绍，丰巢服务站将结合智能快递柜和驿站来打造智能社区服务中心，除了快递取寄外，功能还包括社区电商和农产品直供。丰巢服务站要求独立店铺面积大于10平方米。

7、申通试水网格仓业务 孵化短链配送能力

申通发布调研活动信息公告。申通表示，从区域仓细化到网格仓，SKU维度分拣并非包裹维度分拣，在网格仓末端配送阶段可以发展一个创新的业务。公司为孵化新一代短链配送能力，目前已经与盒马在湖南、湖北等区域试水合作网格仓业务。去年12月，申通就曾表示，快递和社区团购互相赋能，社区团购整合了多样化的社区居民生活需求，也给末端快递网点提供了新的商机。

8、宝尊电商2020年全年总交易额为557亿元 同比增长25%

根据公开数据，宝尊电商2020年全年总交易额为557亿元，较2019年增长25%，总净营收为8.9亿元，同比增长22%。其中，第四季度运营利润上涨54%，达3.3亿元，Q4净利润为2.7亿元，增幅为67%。