三大电商开售150万瓶飞天茅台，平价茅台酒容易抢了吗？

新闻

作者：北京日报客户端
临近年末，茅台再次加大了直销渠道投放量。12月10日，天猫超市、苏宁易购、京东三大电商平台纷纷宣布加大每瓶1499元的平价53度飞天茅台投放量。北京日报客户端记者粗略统计发现，12月单月，三大平台将有超过150万瓶平价茅台供消费者抢购。



其中，天猫超市将自12月10日开启最大规模的平价茅台酒单月供应，预计将有超过40万瓶1斤装53度飞天茅台投放市场，数量约为去年同期的10倍；苏宁易购将在12月放出50万瓶1斤装53度飞天茅台；京东则将在线上京东超市和线下京东七鲜门店开启全渠道茅台酒单月供应，线上线下投放总量预计超过60万瓶。此外，三大电商平台还将有猪年茅台、鼠年茅台等茅台生肖酒，以及43度飞天茅台等品类的现货平价供应。

平价茅台酒该如何抢购？北京日报客户端记者获悉，12月10日至13日期间，天猫超市将在不同时段开启抢购，其中10日、12日的放货时间为每天12点、16点、20点；11日、13日为每天20点。此后的放货时间将根据物流和货品情况调整，并即时通过天猫超市活动页面进行告知。

另外，京东超市将在每天10点、京东七鲜APP将在每天上午9点进行放货销售。其中，12月12日当天，京东超市预计在零点和18点投放10万瓶平价茅台。苏宁易购的平价茅台则将在每天上午9点30分开抢。

目前，53度飞天茅台酒的销售渠道分为直销渠道和经销商渠道。据了解，茅台自2018年下半年以来开始进行营销体系改革，截至2020年9月，已有近千家经销商被取缔，同时不断加大直销和扁平化力度。

据茅台此前发布的三季报数据显示，目前已先后签约包括全国性商超、区域性商超、综合性电商、直营电商等在内的67家直销渠道商；今年1至9月，通过直销实现的营收为84.3亿元，是去年同期的2.7倍。

虽然投放量比去年同期多了不少，但仍有不少消费者感到，现在的平价飞天茅台也并不是那么好抢。“提前把3个APP都下载好了，今天定闹钟轮番抢了好几次，还是没能抢到。”市民高先生说，“准备明天再试试”。

为了提高“中签率”，高先生还加入了几个“抢购交流群”，使用计时器提升“卡点”精确度、兑换积分等五花八门的“抢购攻略”也层出不穷。为了以相对较低的价格买到茅台酒，甚至有人开始在群里发布“代抢”、“代刷”的“招募”消息。

实际上，在经销商渠道和“黄牛”市场，售价1499元的1斤装53度飞天茅台的价格已经被炒到超过2500元，市场上整箱的批发价甚至突破单瓶2800元，而“黄牛”回收茅台酒的价格也普遍在2000元以上。因此，直销渠道售价1499元的平价茅台受到狂热追捧，其中消费者占了大多数，但也不乏“黄牛”党。

据天猫超市酒水行业负责人常武介绍，天猫超市将全链路记录每一瓶茅台酒流向，并采用黄牛识别防控技术，力求让“茅台是喝的不是炒的”成为现实。

来源 北京日报客户端| 实习记者 杨天悦

编辑：李拓

流程编辑 刘伟利