林玮：城市传播要力避“网红逻辑”

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作者：参考消息
（记者 张陆煜）“说到国际化的时候我特别愿意在前面加两个字‘在地’，也就是‘在地国际化’。首先要把当地的老百姓服务好，他们自娱自乐了，本地生活充满活力，形成了某种独特的本地风格，才能对外具有吸引力，这个城市才真的有可能真正走向国际化。”在6日举办的城市品牌建设（上海）论坛对话环节，浙江大学传媒与国际文化学院院长助理林玮表示，在城市传播层面，应当使每一个市民都自觉地成为这个城市的形象代言人。



林玮

林玮认为，城市品牌传播至少有三个维度：一是具像化，即城市形象，某个IP、某个LOGO或是某个故事。比如日本的熊本熊，使熊本这座很多日本人都没听说过的城市变成了全球知名城市。二是具物化，“物”包括物产和风景，它是城市传播的载体。三是具身化，要使城市生活的“活色生香”能够与人的感觉相结合，比如想到成都，就会想到火锅，想到以辣著称的美食风格。

“三个层面的立体展开，是城市整体生活形象向外传递的路径。”林玮认为，城市若过分依赖某个角度，则难以持久传播。

林玮还认为，当前城市传播面临的难点之一是时空交替极其迅速。“过去我们讲故乡和乡愁，立足点是空间位置。我离开家乡到了远方，我想我的故乡。但今天这一情况发生了变化，我们在本乡本土也会怀念20多年之前的故乡。”他分析，“曾经的故乡”是空间上的故乡，“今天的故乡”应是时间意义的故乡，在城市传播中，应当把握好这一时空交替的平衡，使城市传播更有密度和质感，避免卷入“方时方死”的“网红逻辑”中。

来源：参考消息网