浙江日报整版丨探寻“诗与远方”的魅力 义乌文化和旅游产品交易博览会聚焦融合发展

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作者：浙江融媒体


传统非遗工艺、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品……11月8日~10日，第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会在义乌举办。现场处处呈现着浓郁的人文气息和文旅融合发展最新成果，多个主题展区，尽展祖国山河风光无限，诠释生活美学，探寻“诗与远方”的魅力。

本届展会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省政府联合主办，以“融·合文旅、创·新时代、美·好生活”为主题，设国际标准展位2300个，展品涵盖文化创意产品与设计服务、动漫游戏产品、艺术品及收藏品、工艺美术品、出版物、生产性保护类非遗产品、创意旅游商品、消费类文化产品、旅游装备用品、度假消费用品、户外休闲用品、自驾露营用品、智慧旅游产品、旅游纪念品、旅游线路、酒店民宿用品、手工艺礼品及家居用品等，致力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

3天时间，展会吸引了12712人次参会。线上博览会平台及直播关注浏览量达8087万人次。共有641家企业参展，分别来自国内17个省（区、市），举办了20多项与展会密切相关、各具特色的活动。

打造文旅融合发展的“中国样板”

和往年相比，今年的展会更好玩了。为了讲好“诗和远方”的故事，展会将“吃、住、行、游、购、娱”等旅游六要素融入其中，多渠道多方式增强展会的互动性体验性，提升人气，全力打造文化和旅游融合发展的“中国样板”。

在本届展会的文旅融合主题馆，设立以展示心灵四季·美丽中国、文旅融合发展等为主要内容的序馆。其中在“购”的板块，以国家旅游商品研发中心的转型升级为契机，引进专业文创团队，选择具有代表性的城市开发“城市伴手礼”文创产品，将当地旅游商品与文化完美融合。在展会现场打造“城市伴手礼”展区，利用“城市礼物”传播城市品牌，传递城市文化。

“行”的板块，在主题馆设置了房车帐篷展区，呈现不一样的旅行方式，观众可以通过实景展览充分了解房车帐篷文化。

在“游”的板块，专门设置了美丽中国馆和诗画浙江馆，集聚了全国各省区市和浙江省各地市县多条文化旅游精品线路及旅游衍生产品，举行部分省、市、区的非遗、旅游精品线路推介活动。展会还与周边县市区景点、义乌十条“美丽乡村精品线”及义乌市纪委牵头打造的六条“清风之旅”主题旅游线路联动，引导市内和周边客源东西、南北互游，感受特色文化；组织本地旅游公司在展会期间设点，组织游客进展馆。

美食文化是本届展会新增的板块。为了传承浙江的美食文化，在深入挖掘各地美食资源的基础上，现场开展了观众喜闻乐见的“诗画浙江 百县千碗”美食体验活动，观众可在现场制作和品尝。

在“娱乐”版块，则设有电子竞技大赛、动漫衍生品展区，开展现场文化艺术展演等活动，推动文化娱乐转型升级。

因疫情防控的需要，本届展会不邀请外商外宾线下参展。为满足外贸企业、境外参展商有效开拓市场需求，开启线上线下展会联动新模式，搭建线上展会平台。线上平台还将作为永不落幕的展会，持续撮合参展商、采购商对接洽谈，精准匹配，促成贸易。

科技让文旅发展更便捷更安全

文化与旅游的深度融合，离不开科技的赋能。

人工智能正在驱动各行业进入变革期，越来越多的机器人出现在各大景区，参与执勤、巡逻等工作。

在本届展会，笔者就看到了一款黑科技产品——“机器狗”。它的“绝活”可不少，跑、跳、爬坡、后空翻，这些技能都能熟练掌握，并在算法控制上展现了极高的能力，引来众人围观。

现场展示的“机器狗”是杭州宇树科技有限公司研发的一款四足仿生机械设备，现在已是第四代产品，可广泛应用于景区巡检、喊话、预警、表演等。该公司营销经理卢锦旌告诉笔者，这款“机器狗”基本可以与美国波士顿动力的“机器狗”相媲美。

更关键的是，包括电机在内的多项核心技术都是自主研发。这款“机器狗”产品实际上是一个开源的四足机械平台，在这样的开源平台上，实现商用需要通过二次开发将具体想法落实，进行商用场景的搭建。比如，应用于景区巡检，这就要根据实际场景定制，而景区根据需要可以合作进行二次开发。

本届展会突出科技赋能，利用科技创新提升观展品质，改善观展体验，提高采购商的采购效率，在虚拟与现实的交互式体验中提升展会的科技感。

本届展会汇聚了政府数字化、文旅大数据、信息化、AI人工智能、全息、AR、VR等领域一大批精英参展商，现场展示大数据为文化、旅游带来的便捷、安全和科技感。

在智慧文旅展区，有文旅系统政府数字化转型成果、“浙里好玩”生态的展示，以大屏互动方式体现整体智治理念，重点展示旅游市场数字化监管、数字化服务等内容。

在数字文旅互动体验区，观众可以结合5G、VR、AR等技术，现场体验智慧玩乐、智慧导览等；网红也在展区直播间做文旅推介及直播带货。

“义乌好礼”全链条一站式采购

义乌目前拥有市场主体65万个，年邮政和快递量突破49亿件，居全国第二位，入选全国快递示范城市。依托义乌国际小商品城的优势，建有完备的现代物流、现代供应链运作体系与服务体系，在智慧物流、供应链创新等方面走在了全国前列。

为此，义乌也成为文创产品生产、展示、销售的最佳平台。在本届展会上，文化新兴业态集中亮相，文创产品精彩纷呈，既有以人文关怀和美学品质为导向的设计，又有聚焦现代工业制造和面向未来的创新。同时，展会上有大量博物馆文创产品同台亮相，这是博物馆展陈的延伸，文化资源以新的生机和活力融入新时代、新生活。

展会还与国际商贸城联动，打造一站式采购服务，让更多文化资源要素转化为旅游创意产品，借义乌博览会扩大销售渠道。

除传统的现场采购洽谈活动外，主题馆设立了第12届中国旅游商品大赛作品展。同时，展会现场启动了2020首届“义乌好礼”城市IP文旅商品创意设计大赛，面向全国设计人征集迭代产品创意设计作品，为行业推荐一批符合市场需求的高质量文创旅游商品，发掘更多的创意设计人才，让文化创意产品领域创业者走到聚光灯下，携手探索文创之路，促进文旅产品结构调整和创新。

传统工艺焕发出全新活力

积淀深厚、丰富多彩的非物质文化遗产是当今文化产业发展的深厚土壤。

本届展会以非遗衍生品（非遗产品、作品）为内容，以“再现、再创、再生”为主题，展示诸如木版年画、婺州窑陶瓷烧制、永康铜艺等一大批传统技艺，再现经典的传统文化与设计，充分展示我省及相关省份保护传承发展成果。

“针要握直，耐心、细心、用心是诀窍。”仙居花灯手艺人陈彩平的摊位上围满了人。五颜六色、造型别致的花灯一字排开，让人流连忘返。

仙居花灯上的花纹，必须用直径0.25毫米的绣花针一个眼一个眼拼接而成，工艺极其复杂。过去，传统老套、体积庞大、价格昂贵的仙居花灯很难走入寻常百姓家。如今，在文创团队的打造下，仙居花灯“摇身一变”，成了可以随身携带的手提花灯。“卖产品也是卖文化。花灯成了仙居的‘城市礼物’。”陈彩平说，改造后的仙居花灯细巧精致，很适合作为伴手礼，购买者络绎不绝。

此外，展会还通过整合省内外传统工艺和创意设计优良资源，搭建传统项目与商业渠道对接，传承人、掌门人与设计师的对接路径，让传统工艺融入现代生活，再现传承新活力，促进与媒介、商贸、生活融合，推进非物质文化遗产资源在文化产业中的创造性转化和创新性发展。老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的精品。老字号企业在“新文创+新零售”的推动下，通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措，焕发出全新活力。

展会也积极引领众多老字号与电商合作开辟新疆域，充分利用大数据支撑开展定制生产，以网络直播、短视频等新型传播方式，形成线上线下联动的营销矩阵，通过流量转化实现商业变现，让参展品牌以新业态新零售的模式落地义乌，形成永不落幕的老字号展会。

值班编辑：薛文春

值班主编：徐贤飞