想当“网红”，没点儿专业知识可不行 如何做好直播电商？《直播电商》告诉您

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作者：封面新闻
封面新闻记者 张杰

在一个万物皆可直播的年代，很多人有一颗当网红的心。可是，您真的懂得什么叫直播电商，并明白直播电商的独特价值和未来前景吗？

自2019年尤其是2020年新冠肺炎疫情暴发以来，直播电商大火。薇娅、李佳琦、烈儿宝贝、辛巴等头部主播带货金额动辄上亿，刘涛等明星，央视等媒体的著名主持人，董明珠、丁磊、张朝阳等著名企业家，以及各级官员等纷纷步入直播间带货。甚至董明珠在第四次直播时，带上了全国3万家线下门店，格力自己的电商渠道加上经销商的渠道成交额高达50亿元。

正如任何新生事物一样，直播电商在大火的同时也伴随着各种各样的质疑声，刷量、虚火、泡沫等等不一而论，我们到底应该如何看待直播电商？直播电商到底能够给我们的世界带来什么？



这就是由中共中央党校（国家行政学院）郭全中博士编著、人民邮电出版社出版的《直播电商：从消费红利到数智创新》一书尝试要回答的问题。在这本书中，郭全中努力带我们更全面、更多元地认识直播电商。他梳理了直播电商的动因、发展现状、如何做好直播电商以及快速培养主播，还讲到直播电商如何让经济社会更美好，如何助力精准扶贫等课题。从这本书中，我们可以看到，直播电商除了能助推很多人成为“网红”之外，还在更大的经济社会范畴内发挥着重要作用。



直播电商作为直播新媒介形态与电商的有机融合，是移动通信技术、互联网技术、用户、市场与企业协同推进的成果，大大扩展了参与者的数量与范围，让更多的人获得独特的幸福感。一方面，直播形式大大降低了民众的参与门槛，本质上是新的平权形式，更多、更广泛的人群被纳入到数字经济中来并获取一定的数字红利，之前难以有机会展现自己的用户可以作为主播来表现自我，通过吸引粉丝而积累数字资产，更多的用户则可以更为便捷地触达信息以获得信息红利，并购买性价比更高的商品和服务。另一方面，电商打破空间距离的制约，通过去中介化能够有效地减少交易环节，交易效率大幅度提升。可以毫不夸张地说，直播和电商无疑是天生一对，一旦技术成熟，结合在一起就产生巨大威力，能够更好地造福人类。

在郭全中研究看来，要想看清楚直播电商的本质，就要穿过直播电商当下的热闹、喧嚣与迷雾，去看清直播电商的长期发展趋势。从短期看，消费红利无疑是直播电商的核心诉求，直播电商既能大幅度提升销售额又能进行品牌宣传，更好地实现品效合一；同时也能助力电商平台、企业和主播吸引更多的粉丝和用户。而从长期来看，在网络协同与数据智能的驱动下，直播电商真正的目标将是助力传统企业的数智化升级，即通过建立起用户与企业之间的直接连接，进而构建起C2B的商业模式，实现真正的数智化升级。



该书出版后也得到热烈反响。包括头部主播薇娅、烈儿宝贝，媒体人秦朔、淘宝公关负责人芜归、暨南大学新闻与传播学院名誉院长范以锦教授、时间网络CEO向熹教授、趣头条总裁刘安逸、新榜CEO徐达内等人士，都联袂推荐。目前该书已经在京东、当当、天猫等平台上市，人民邮电出版社的旗舰店在双十一期间还有巨大的优惠活动，感兴趣的您，可去人民邮电出版社的旗舰店下单！

双十一具体活动日期如下：

京东自营：

10.22-10.24 每满100-50（社庆）

10.30-11.11 每满100-50（双十一）

当当自营：

10.22-10.24 每满100-50（社庆）

10.24-10.31 每满100-50 （10月活动）

11月份当当活动未定

天猫平台：

11.1-11.3 11.11 4天促销 5折封顶 （双十一），跨店满减每300-40

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