大众迎来新的品牌标志，德国人意见不一

袖底香

在法兰克福的IAA车展上，大众汽车集团在他们新推的电动车大众ID.3展示了他们的新LOGO，这款LOGO没有3D棱角，也没有彩色的渐变，直接以单色为主。大众汽车的销售主管在IAA的演讲中表示:"大众汽车现在看起来更清晰，更简单，更简洁，更富标志性的力量."下面则是目前标识（左）和新标识（右）的比较：


事实上，大众的标识是不断变化的，但是本次调整是2012年以来的首次调整。新版LOGO将为电动汽车时代做准备，同时也试图摆脱因废气排放丑闻而玷污的负面形象，标志着集团新时代的开始。

但是，网上并不是一致好评，有些人认为现在的字体变苗条了，是不是表明利润率也缩水了？字母的悬挂特征是不是象征着缺乏抓地力？此外，“新”标志实际上只是回归到60年代的设计。

设计和公关公司对于新标识的意见也不统一。赞美的认为新标识细腻清新，适合未来的品牌风格，质朴又接地气。质疑的认为W不触底，这种'漂浮'感会产生一种不稳定性，与稳定性和牵引力等预期的品牌形象不符。


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