Aldi和Lidl两家折扣超市展开价格战，消费者是否能得益？

袖底香

德国的廉价超市非常有名，而廉价超市中最有名的则是Aldi和Lidl，最近几个月，这两个主要竞争对手之间的激烈冲突再次爆发，那么谁更便宜：Aldi还是Lidl？


Lidl在竞争中显得特别具有攻击性。他们在好几个德国城市都张贴了竞争海报， „Lidl lohnt sich. ALDI anderen sind teurer“, „Teurer wäre EDEKAdent“ 或者 „So günstig, da dreht sich der PENNY zwei Mal um“, 火药味十足。

当然竞争对手并没有妥协。几天后，Aldi举办了“廉价超市发明者“的庆祝活动。属于Edeka的折扣商店Netto在一则报纸广告中提到了Lidl商店提供的商品选择太小：“你想要比Lidl更多的选择？去Netto吧！“（„Du willst a Lidl bit more Auswahl? Dann geh doch zu Netto!“.）

Aldi面临压力
目前争议的触发因素是德国专业杂志“Lebensmittel Zeitung”刊登的，Aldi决定中将更多品牌和产品纳入其销售线。本来，Aldi在廉价折扣超市行业中无可争议一直是第一，但近年来，Lidl缩小了与Aldi的差距，冲击了Aldi成为行业领头羊的地位。该公司强调：“我们是第一个拥有品牌产品的折扣店，目标是强调我们的价格领导地位和我们在食品零售领域的地位。”

近期的价格竞争例如：

►Aldi推出1.25升可口可乐瓶装的特价优惠价，只要79欧分，所以Lidl推出了77欧分的特价，Aldi不得不效仿跟上。

►如果购物超过40欧元，Aldi Süd为客户提供所有烘焙食品20％的折扣，因此Lid马上推出了只要购买5件烘焙食品，马上给予25％的折扣。

根据“Lebensmittel Zeitung”的说法，对于这些促销活动，Lidl今年上半年在广告上花费了近1.85亿欧元，比去年同期增长了13％。而Aldi的广告支出也增加了50％以上，达到了近9200万欧元。

消费者受益多少？
专家对最近廉价超市价格战的评价相当清醒：“如果说是有史以来最大的价格战肯定被夸大了。本次打折主要集中在一些品牌产品上。“然而，折扣店中最大的一部分仍然是自有品牌，并没有减价趋势，而是相反在涨价。“所以在这方面，消费者是否真正受益是值得怀疑的。”

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