最让消费者信任的德国品牌

袖底香

中国人购物非常讲究品牌，从而让中国企业的产品特别重视包装。那么德国企业是不是也是这样。据GMK市场咨询的一个最新研究，认为德国企业还没有真正重视品牌的吸引力。


研究强调，品牌效应不仅对产品销售有帮助，而且对于公司能获取优秀员工同样有帮助，在访问的301位德国市场品牌经理中，95%都认为品牌是影响企业经营成果的一个决定性因素，但是德国公司投入在市场推广和品牌塑造方面的预算实在太少了。另外40%的品牌经理对于品牌的准确定位不满。德国企业高层也同样有类似的观点，40%的受访高层认为德国企业还没有意识到品牌的重要性。此外德国企业内部还有一个非常奇怪的情况，就是同企业还有几个不同品牌互相竞争，但是只有十分之一的受访品牌经理看到了这个企业内部“自相残杀”的问题。


德国90%的品牌经理都表示品牌策略似乎只是营销部门的事，而对于研发等部门根本没有影响。从而导致很多德国企业错过了塑造自己品牌的好机会，不仅会影响销售，而且面对人才短缺问题，在所谓的“人才争夺战”中处于弱势。


德国企业还没有真正重视品牌的吸引力，这就造成德国很多好的品牌没有真正推广出去，而只能靠单纯的“德国制造”这个笼统的品牌概念。但是德国产品不重视包装，而重视的是产品的质量，这一点上，虽然对于德国企业并不利，但是对于最终消费者倒不一定是坏事。因为德国品牌的口碑是一步步靠产品实际的质量和服务创出来的。
下面是德国最让消费者信任的品牌：
Edeka: 德国超市品牌，德国消费者信任指数52,5
Tchibo: 咖啡和直邮品牌，德国消费者信任指数52,7
Bosch: 家电和自动化品牌，德国消费者信任指数54,9
Rossmann:日化连锁品牌 ，德国消费者信任指数55,4
Haribo: 食品品牌，德国消费者信任指数56,5
Leibniz: 食品品牌，德国消费者信任指数58,9
Nivea: 护肤品牌，德国消费者信任指数59,8
dm: 日化连锁品牌，德国消费者信任指数62,6
Miele: 家电品牌，德国消费者信任指数62,9