德国人更喜欢消费了，2017年德国零售业的十大趋势

袖底香

德国经济在欧元危机和世界金融危机的阴霾下稳健增长，其中一个重要原因就是国内消费景气，消费者信心指数不断上升。据纽伦堡市场研究公司GfKde 最新消息，今年三月，德国消费景气指数较去年同期上升了18,1个点。德国国内消费情绪如此高涨是上世纪90年代以来的第一次，私人家庭的消费开支已经高居整个德国国民生产总值一半以上。德国劳动力市场的改善起到了推动作用。目前德国就业人口超过4300万，比十年前增加了300万就业人口，企业不断加工资，从而使德国人用于消费的可支配收入增长，进一步促进消费，从而实现良性循环。

德国境内消费如此景气，看看2017年德国零售业的十大趋势。

1. Der Drogeriemarkt ist einer der großen Gewinner im Einzelhandelswettbewerb
ROSSMANN等日化超市是市场的赢家，他们不仅抢占廉价超市的市场份额，同时也和大型超市争夺顾客。甚至在大型购物中心，日化超市的市场份额也越来越大。

2. Die Lebensmitteldiscounter greifen die Vollsortimenter an
廉价超市向高端发展。廉价超市为了开拓新的客户群，增加了更多的自由品牌商品。其中Lidl更是这种发展趋势里面的先驱，远远走在Aldi前面。Lidl在各大城市的好地段都开了店面，并以顾客的购物体验为中心，优化销售空间，对各网点全面更新了装修。

3. Eigenmarken nehmen an Bedeutung bei den Lebensmittelvollsortimentern zu
Aldi 或 Lidl等廉价超市引入了更多的自由品牌，所以原来以自有品牌为主体的格局就被打破了。但是在食品领域，自由品牌的比重反而更大，已经占所有商品的四分之一，而且还有进一步增加的趋势。原因是商家出售这些商品能获得更高的利润。

4. Die Ladenbaukonzepte verändern sich immer schneller
目前，德国商店平均5到6年就要更新一次，不仅仅只是店面重新布置，而且可能是因为房租合同的原因。不管是店面要扩大或者缩小，业主需要及时的灵活应对。

5. Showrooms sind in den High-Street-Lagen zunehmend gefragt
汽车经销商又开始回到市区的黄金地段，特别是高端品牌，需要展示他们的形象。所以在高档购物街的展示店面越来越抢手。例如美国电动汽车品牌Tesla, 在汉堡的Hohen Bleichen和柏林的Kurfürstendamm 这些黄金购物街都有展厅。利用有吸引力的展厅展出新产品，能更快让商品走向客户，同时也有利于附近的零售商。

6. Immer mehr ausländische Einzelhändler zieht es nach Deutschland
更多的外国零售商在德国开分店。如Ikea, H&M 就在德国非常成功。丹麦的家具店 Illums Bolighus以及瑞典的家居用品零售商Clas Ohlson等都将进军德国市场。另外据 CBRE 的数据，去年又55家国外零售和餐饮品牌已经进入了德国市场，是目前统计数据中最高的一年。特别是大城市，据报道，去年德国7大城市87%新出租的店面都是租给国外商家的。而且，那些已经在德国开业的外国商家也在扩大业务，如法国体育用品制造商和经销商Decathlon（迪卡侬）就大大扩大了在德国境内的经营范围，他们本来都是在城市边缘的购物中心设点，但是现在也在市中心开始设点，目的是为了更接近客户。

7. Der Anteil der Mono-Marken-Stores in den Innenstädten nimmt zu
市中心品牌专卖店的比例增加。而苹果店就是一个典型的例子。另外越来越多的品牌推出自己的时尚系列，如积木品牌乐高Lego，耳机品牌森海塞尔Sennheiser，冰淇淋品牌本杰里Ben & Jerry's，巧克力品牌Ritter Sport，汽车制造商Tesla，在他们的旗舰店，除了主营商品，还有各种相关的时尚商品。

8. In Shopping-Centern gewinnen große Lebensmittelhändler als Ankermieter an Bedeutung
购物中心，食品零售商的地位越来越重要。而其他商家更重视网络销售，自然在购物中心的店面越来越少。

9. Food-Konzepte gewinnen an Bedeutung in Centern und in den B-Lagen der High-Streets
食品零售商不仅在购物中心的地位越来越重要，而且在市区的黄金购物街的B级地段的重要性也越来越突出。购物已经不仅仅是购买商品，而成为一种体验和休闲活动。手机，服饰都可以网上购买，但是吃饭还是要自己去餐馆的。购物中心都会附设美食广场，给客户提供美食和休息的同时，也能延长顾客购物时间，促进销售。

10. Die Mieter professionalisieren sich weiter
而商家对于店面的选择更具体和个性化，从而要求德国的业主更专业，更灵活的满足商家的需求。

德国实体零售业在电子商务下，也有了上面的十大趋势。当然，有些东西还是在网上购买更方便：
--如果要购买服饰类商品作为礼物的话，网上选择非常多。如大牌打折网站fashionesta，Versace，prade等奢侈品牌全年都有特价。另外还可以关注Buyvip和brands4friends这种特价购物网站，他们定期会推出品牌商品的特价活动，大牌小牌都有，如新秀丽， Diesel, CK,Nike, Timland等等。价格低到3折，但是一般都是会员制网站，要注册以后才可以购买。而要购买adidas的话，建议官网outlet，这里出售的各款运动用品都是30%，40%，甚至50%的折扣，款式非常多。

--而要购买饰品的话，小天鹅Swarovski 水晶无疑是比较好的选择之一。

--而要给孩子送礼物，玩具当然是不会出错的选择，mytoys不仅出售各种玩具，而且各种母婴用品都比较全，价格也比较优惠，而且还有各种不同的特价活动。

--而年轻人比较喜欢电子产品，可以去allyouneed，OTTO，以及saturm等商家选择。