马上评｜从1.0到3.0，上海何以成为首发经济高地

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作者：澎湃新闻
3月16日，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在静安张园举行，诚邀全球游客相聚上海，打卡首店、观赏首展、欣赏首秀，实地感受中国和上海消费市场的巨大魅力。上海市市长龚正在致辞时指出，上海将充分发挥上海市场规模大、消费场景丰富、高端要素集聚等优势，持续培育首发经济，持续建设全球新品首发地，持续打造消费增长新引擎。

启动仪式上，上海市商务委公布了《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》（3.0版），在制度创新、保障配套等方面再度加力，为国内外品牌在上海首发新品提供更优质的服务保障。

在上海全力打造国际消费中心城市的进程中，首发经济牢牢占据C位。2018年，上海率先发布打造全球新品首发地政策措施1.0，先后推进7个区建设首发地示范区。2024年4月，上海推动“首发经济2.0”政策，发布《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》，支持首发、首秀、首展活动。

从1.0到2.0，再到3.0，既体现了上海持续创新消费场景，将“首发经济”打造为提升消费能级、打造新消费增长点重要抓手的改革决心，也是城市与品牌的一场双向奔赴。

就在一周前，数量空前的哆啦A梦在街头大集结，上海核心商圈化身漫画世界，吸引了大批市民驻足打卡拍照。此次快闪秀也预告静安嘉里中心与“AllRightsReserved”牵手成功。去年10月，国际知名品牌Moncler Genius首次走出欧洲，在上海隆重举行Moncler Genius2024活动，同样引发全城关注。



近百个哆啦A梦集结南京西路商圈。上海静安 图

越来越多的国际知名企业、品牌选择上海，将“首发”的舞台留给上海，既是因为上海具有雄厚的经济基础、开放的国际视野和深厚的商业传统，更是因为上海的市场化、法治化、国际化以及发展环境的长期性、稳定性、开放性和可预期性。尤其是，上海持续推出一系列实实在在的“首发经济”促进政策、措施，用真金白银支持高能级首店落地，对各大品牌充满吸引力。

比如，根据“首发上海3.0”政策，上海将对在3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴；对在“首发上海”活动期间开设的亚洲及以上级别首店，予以120万元的一次性奖励；对在“首发上海”活动期间举办的具有国际影响力和市场引领性活动，其场地租赁、展场搭建、宣传推广等按实际投入的30%，给予最高120万元的补贴。

在市场竞争中，“首发”意味着独占鳌头，是实力的象征。首发经济，正逐渐成为一个区域经济实力、营商环境的重要体现。应该看到，做到“首发”难，保持“首发”更不容易，关键就在于能否通过政策支持为首发活动提供高质量服务，尤其是注重首发之后的持续运营。

从“首发上海3.0”看，无论是优化首发活动报批报备管理，试点首发进口消费品检验便利化措施，还是试点首发进口化妆品快速通关模式，推出进口首发新品通关“服务包”，都是对既往政策、措施的改善、升级，也将加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从首发到首店再到总部的首发经济效应。

据统计，2024年全年上海举办各类品牌首发活动近3000场，新增首店1269家（包括全球及亚洲在内的高能级首店216家），同比增加28%，数量和质量稳居全国首位。目前，上海全球零售商集聚度居全球城市第二。

一张张靓丽的成绩单背后，是品牌与城市的双赢，更是上海多措并举持续优化营商环境的决心。从1.0到3.0，上海的首发经济已经驶入高质量发展的快车道，将为建设国际消费中心城市提供源源不绝的动力和活力。

澎湃首席评论员 李勤余

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