苹果全球智能手机市场份额下滑,中国厂商崛起

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作者：微信文章
根据 Counterpoint Research 的最新数据，苹果的全球智能手机市场份额在 2024 年下降至 18%，低于 2023 年的 19%，而中国厂商在全球市场的占比持续上升。



苹果市场表现
        1.        销售下降
        •        iPhone 销量下滑 2%，而全球智能手机市场整体增长 4%。
        •        主要原因包括 iPhone 16 系列在中国市场的表现不佳，以及 Apple Intelligence 功能的缺乏。
        2.        市场亮点
        •        尽管整体销量下滑，苹果在 拉丁美洲 等新兴市场表现强劲。
        •        高端型号（如 Pro 和 Pro Max）的需求增加，尤其在中国市场，高端设备销量占比在 Q4 2024 预计超过 50%。

竞争对手表现
        1.        中国品牌增长
        •        小米（Xiaomi） 同期增长 12%，引领中国厂商崛起。
        •        华为、荣耀（Honor）和摩托罗拉（Motorola） 成为前十智能手机品牌中增长最快的厂商。
        2.        三星保持领先
        •        三星 继续在全球市场占据榜首，得益于搭载 AI 的 Galaxy S24 系列和 A 系列设备 的强劲需求。

Apple Intelligence 的挑战
        1.        功能延迟与反馈
        •        Apple Intelligence 的延迟推出，尤其是在中国市场，对 iPhone 16 系列销售造成负面影响。
        •        一些用户认为 Apple Intelligence 功能在现阶段“增值有限”。
        2.        后续改进空间
        •        Apple Intelligence 自 10 月起通过软件更新逐步推出，但并未显著推动用户升级设备的意愿。
        •        据 郭明錤 分析，Apple Intelligence 的吸引力已显著低于类似 ChatGPT 的云服务。
        3.        未来计划
        •        传闻苹果计划在 2024 年 4 月 推出 Siri 的重大升级，这或许能改变市场对 Apple Intelligence 的看法。



市场展望

尽管苹果在 2024 年面临挑战，其高端设备的需求和新兴市场的增长展现了一定的韧性。然而，随着中国厂商的崛起以及 AI 生态竞争加剧，苹果需通过更快的创新和精准的市场策略保持竞争力。