优酷观察 | 国产剧如何拿下Netflix
作者：微信文章本文来源于：优酷情报局
从《甄嬛传》初探海外，到《偷偷藏不住》《难哄》席卷多国榜单，中剧出海已从单点突破走向多元绽放，覆盖古装仙侠、现代爱情、悬疑、职场等多个类型。近年来，随着平台从“借船出海”逐步升级为本土的深度合作，中剧的海外影响力也在日益增强，其全球化传播正步入双向互动、持续深耕的新阶段。这背后既是制作水平的提升，也是文化软实力的流淌。然而，如何真正跨越文化鸿沟、实现深度共鸣，仍是中剧全球化的长期命题。当“出海”逐渐变为“抵达”，中国故事的世界旅程，才刚刚开始。
本期主题：中剧出海
在各大平台进行年底盘点的时刻，“2025年最值得追的中剧”成为不少海外网站的热门话题。中国台湾以及东南亚的不少剧迷平台和新闻网站，都对去年NetFlix热播的国产电视剧进行了复盘。
其中有媒体认为，去年是中剧在Netflix平台全面进化的一年，这主要表现在类型的多样化和主题的深化。不知不觉间，中剧正在成为Netflix重要的剧集品类。而中剧在Netflix的迅速发展，也反映了其制作水准和出海能力的显著提升。
在《哪吒之魔童闹海》大获成功后，光线传媒股份有限公司董事长王长田曾在去年上影节期间提到，现在正是中国电影出海的好机会，“（中国电影）将重新走向国际，替代当年的香港电影的作用。”而海外粉丝对中剧的追捧，也意味着剧集出海的窗口期同样到来。
从《甄嬛传》到百花齐放
在电视时代，中剧出海更多是一种国家行为。2011年，《媳妇的美好时代》成为“走向非洲”文化项目的重点剧目，其版权销售到非洲多个国家，并且大获成功，主演海清更成为坦桑尼亚家喻户晓的明星。
而在流媒体兴起后，Netflix等海外平台开始对中剧产生兴趣。2015年3月，配有英文字幕的《甄嬛传》正式登陆Netflix，原本76集的体量被压缩到6集，每集90分钟，以其鲜明的文化符号，成为了国产古装剧进入美国主流平台的敲门砖。
两年后的2017年，Netflix买下《白夜追凶》播放权，这是平台首次买下中国内地网剧版权，并计划在全球190多个国家和地区上线。《白夜追凶》无疑是Netflix对国内网剧供给的一次试水，也意味着海内外的流媒体平台开始有了供给合作。
之后几年，不同类型的中剧开始进入海外平台。2019年，《长安十二时辰》还在Viki、Amazon、Youtube等在线平台以“付费内容”形式在北美地区上线，是国产剧首次进入这些海外平台的包月付费区。
其中Netflix是中剧最重要的出海渠道之一。在Netflix平台，观众可以看到类型丰富的国产剧集：从古装宫廷权谋到现代硬核悬疑，从青春校园悸动到都市浪漫爱情，中国故事的面貌正在变得立体多元。
现代爱情题材最受Netflix用户青睐，其中《偷偷藏不住》表现尤其耀眼。2023年，《偷偷藏不住》带动了优酷国际版APP的用户量、会员收入创新高，在Netflix多个国家和地区的周榜中累计上榜53周。
《偷偷藏不住》海报
“所有文化都是向上看的，中国的国力越来越强大，《偷偷藏不住》就是讲述中国经济繁荣的一面，男女主都是幸福家庭，彼此相爱，海外观众也更想看繁荣的一面，想看谈恋爱这种轻松愉快的故事。”优酷海外发行负责人如此总结剧集成功的原因。
在2025年，这份火爆则集中在《难哄》身上。据媒体报道，该剧在平台的全球日榜最高达到TOP6，这也成为了中国台湾地区、中国香港地区、新加坡等地的Netflix榜单第一名，成为又一部现象级的Netflix中剧。
《难哄》的成功部分归因于其IP延续性，这部剧与《偷偷藏不住》同属一个宇宙，该剧在海外受欢迎度甚至超过国内。在对甜宠题材的需求较高的东南亚市场，《难哄》借助高制作水平、男女主角CP感强以及甜宠题材受到观众的追捧。
《难哄》获Netflix周榜冠军
在过去几年，悬疑等类型剧也开始在Netflix收获成绩。据媒体此前的报道，在2024年5月11日，悬疑剧《新生》登顶全球流媒体平台Netflix日榜，超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》。从单点试水到类型扩散，中剧凭借稳定供给和全球观众审美变化逐步在Netflix站稳了脚跟。
中剧迎来好时代
《难哄》和《偷偷藏不住》在Netflix的成功，反映的是中剧海外市场的逐渐壮大。
在过去，韩剧往往会在海外拥有大量受众，现在中剧的海外粉丝群也在逐渐形成。在2023年6月，推特网友发布了一条“中国青春剧总是比韩国青春剧好看”的简短内容，开启了一场长达两个月的海外中韩剧粉大战，不少用户在评论区自发安利《点燃我，温暖你》《当我飞奔向你》等国产偶像剧。
《点燃我，温暖你》海报
优酷海外发行负责人认为，“中剧主要的用户群是在东南亚，像非洲、中东则是呈猛涨趋势，增长十分迅速。”
与粉丝文化相伴的，是热播剧带来的海外造星效应。《难哄》播出期间，主演白敬亭的Instagram涨粉超过100万，他在当年韩国2025年全球OTT大奖上，获得了现场观众最高欢呼奖。Netflix也迅速跟进，上线了他主演的另一部作品《不眠日》。
这种“剧带人、人再带剧”的循环，正是内容影响力扩散的健康表征。优酷国际版的运营人员也透露，在《长安二十四计》播出期间，主演成毅的东南亚粉丝会自发举办相关的线上线下活动，从而推动剧集在本地出圈。
目前看来，现偶和古装等类型，仍然是目前中剧出海的优势品类，也带来了Netflix等国际平台的采购兴趣，而过去擅长现偶制作的韩国剧集行业在和Netflix合作之后，已转向《鱿鱼游戏》等高概念剧集。
优酷海外发行负责人则认为，“单品类上，高级现偶依旧是世界范围内缺乏的题材，现在咱们算是做的还不错，有开始往前冲的苗头。”
其他类型还需要拓展，悬疑剧也获得了不错的进步。《新生》的成绩曾持续登入Netflix 中国台湾地区的周榜，并且登顶Netflix 日榜。在过去两年，古装题材剧集《墨雨云间》，职场题材的《蛮好的人生》在Netflix的表现也同样不俗，体现了中剧在类型拓展上的潜力。
Disney+去年拿下古装剧《藏海传》，更是展示出新类型对流媒体的吸引力。该剧IMDb评分一度冲到9.5，成当时史来中剧评分最高，有超过万名用户参与了打分。爆款的口碑效应，无疑会吸引更多海外渠道对中剧的关注。
《藏海传》海报
在亚洲领域，韩剧仍然是中剧的有力竞争者。早在流媒体时代前，韩剧已通过《大长今》、《蓝色生死恋》等内容获得了大量海外受众，在流媒体崛起后，韩剧则正式进入了Netflix的剧集工业体系，生产了大量全球流行的剧集。
在出海之外，中剧也在尝试不同的分发形式。五年前，随着优酷原创剧集在国内市场上崭露头角，平台也开始将一些热门剧集推向海外市场，在海外社媒如YouTube上形成了规模化效应，截至目前，优酷的社媒频道已经有数亿的来自全球的粉丝。
除了借船出海，中剧也在海外自建平台，其辐射地区也主要是东南亚等地区。优酷国际版今年还增加了韩语，来进一步拓展内容的辐射度。
新兴技术也被运用，用来增加对海外用户的吸引力。优酷国际版一直在使用AI技术为东南亚市场的剧集提供字幕和配音服务，尤其在泰语和越南语剧集中效果不错，得到了用户的认可。
在制作上，也开始出现与本地进行更深入合作的尝试，试图让中国IP更自然地融入异国文化语境，比如由中国剧集公司主导，采用泰国本土演员拍摄的《三十而已·曼谷篇》。这无疑意味着出海进入到了更深层的结构中。
从《难哄》的IP延续，到《三十而已》的IP本土化，当中剧不再只是“被观看”，而是开始“被期待”，中国剧集的出海，似乎正从单向输出迈向双向共鸣。但这仅仅是序章，文化折扣能否真正消弭？本土化创作会不会稀释原生特质？这些问题没有标准答案，却构成了中剧走向世界的核心命题。
或许未来某一天，一部由中国团队打造、在全球同步上线、由不同肤色观众共同讨论的剧集，将不再被称为“出海”，而只是“抵达”。而在那之前，每一步试探和破圈，都值得被记录。
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