麦当劳因ai广告引发众怒：圣诞营销翻车，被迫下架
在圣诞节临近之际，充满节日气氛的广告在各地铺天盖地。人工智能的应用也让广告创作的可能性进一步扩大。然而，麦当劳在荷兰推出的一则ai广告，却引发了强烈而广泛的批评。美国快餐巨头麦当劳在遭遇国际范围内的猛烈舆论反弹后，已将一支由人工智能制作的广告片从网络上撤下。这支广告给人的第一印象是拍摄于阿姆斯特丹，但事实上完全是在电脑中通过ai生成的。广告上线后，网络上迅速出现大量负面评价，不少网友直斥其为“ai垃圾”。对此，麦当劳方面表示，这是一次“学习经验”。
这支圣诞广告原本是想走幽默路线。广告配乐唱道：“这是一年中最糟糕的时刻”，刻意模仿经典圣诞歌曲《这是一年中最美好的时刻》。广告想要传达的信息是：节日期间的混乱和压力，只有在麦当劳才能熬过去。
画面中出现了多个夸张场景：一名男子骑着自行车，扛着一棵巨大的圣诞树，穿过结冰打滑的运河桥；一名滑冰者突然摔倒；一名女子被电车拖行数米；圣诞老人驾着马拉雪橇被堵在车流中。
然而，这些画面并未引发共鸣。荷兰网友在网络上嘲讽这些内容充满“刻板印象”，而且图片明显是人工合成的。不仅在荷兰，国际社交媒体上也对麦当劳使用ai制作广告提出了大量批评。有人形容该广告“诡异”“剪辑糟糕”“逻辑混乱”。还有人批评公司不愿意花钱雇用真正的演员和摄影团队。
最终，麦当劳荷兰公司将该广告下架，并表示在使用人工智能方面获得了一次“重要的经验教训”。一位公司发言人表示，这支广告原本是想展现“荷兰人在节日期间面临的压力时刻”。但在收到大量负面反馈后，公司意识到，对许多顾客来说，圣诞假期其实是“一年中最美好的时光”。
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