欧盟罚款数十亿后：Google承诺调整广告模式以避免被拆分
在因广告业务违反欧盟竞争规则而被处以数十亿欧元罚款后，Google 为避免面临拆分威胁，宣布将对其广告模式进行重大调整。此前，在 Chrome 浏览器案中，Google 曾侥幸逃过被拆分的命运。Google 表示，公司将在欧盟调查压力下修改广告相关业务模式，以回应布鲁塞尔的竞争担忧。欧盟委员会将评估这些承诺是否足够。
欧盟在今年 9 月对 Google 处以近 30 亿欧元的罚款，理由是其广告业务涉嫌违反欧盟竞争法。委员会不仅要求 Google 深度改革其商业模式，并进一步发出警告：若拒不整改，可能面临“拆分公司”这一最极端的手段。
Google 广告业务被指“垄断并自我优待”
Google 的广告收入来源广泛：
- 在自家平台投放广告
- 为其他网站提供广告管理服务器
- 建立广告购买与投放的平台（竞价系统）
- 提供在线广告购买程序
欧盟调查指出，Google 在这些广告技术领域占据主导地位，并滥用市场力量，使竞争者几乎没有机会。调查人员称，Google 的不同广告服务之间存在互相“优待”的行为，且内部信息共享机制使其自家服务在广告竞价中总是占优。
Google：已“完全消除”指控问题
为平息欧盟担忧，Google 承诺将：
- 提供更多关于广告竞价的信息，使竞争对手也能访问
- 允许 Google 的广告服务器与一个开源替代竞价系统 Prebit 兼容运行
Google 发言人表示，这些承诺足以“完全消除”欧盟委员会的指控，但公司仍计划就罚款向法院提出上诉。
欧盟委员会回应称，将评估 Google 是否真正停止了“自我优待”行为并消除了内部利益冲突。尽管欧盟曾强调拆分可能是唯一最终方案，但按法律规定，拆分只能作为最后手段，因此必须先与 Google 进行谈判。
美国同步推进诉讼](正在审理)
在美国，关于 Google 广告业务的同类诉讼也正在推进。预计本周一将在弗吉尼亚州联邦法院进行结案陈词，判决将在未来数周或数月公布。
不久前，Google 在另一宗涉及 Chrome 浏览器的案件中成功避免了公司被拆分。
欧盟对Google的巨额罚款和随之而来的调整承诺，反映了监管机构对大科技公司的强大压力。面对近30亿欧元的罚款，以及可能的拆分威胁，Google显然意识到需要做出实质性的改变。
在广告业务方面，Google承诺提供更多透明度，让竞争对手能够访问其广告竞价信息，同时与开源替代方案兼容。这些措施是否能有效平息欧盟的担忧，仍需观察。毕竟，监管者将密切监测Google是否真正消除了“自我优待”现象。
这一事件还引发了关于大公司的市场行为和竞争公平性的广泛讨论。美国也在同时推进类似的诉讼，显示出全球范围内对科技公司监管力度的加大。
总之，Google此举虽是应对压力的策略，但其背后深层次的市场竞争问题依然值得关注。希望这不仅是表面的“整改”，而是真正为市场创造更加公平的环境。
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